“哪吒熱”對中國文化“出海”的啟示

新華社北京3月17日電 《參考消息》近日刊發(fā)文章《“哪吒熱”對中國文化“出海”的啟示》。全文如下：

刷新多項中國影史紀錄、登頂影史全球單一市場票房榜、在國外多家影院一票難求……近日，電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）在海外持續(xù)受熱捧。多家外媒報道稱，該片打破了好萊塢長期壟斷的票房紀錄，展現(xiàn)了中國動畫電影制作的強勁實力。

業(yè)內(nèi)人士認為，這一票房奇跡不僅體現(xiàn)了中國動畫電影工業(yè)的新高度，更深刻映射出傳統(tǒng)文化IP（文學、影視、動漫、游戲等成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱）在當代中國的蓬勃復蘇。當前，越來越多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP正加速走向全球，助力提升中國文化國際影響力。

國產(chǎn)動畫風靡全球

上映以來，《哪吒2》屢創(chuàng)票房奇跡。瑞士《每日導報》報道稱，《哪吒2》是有史以來首部在單一市場票房超過10億美元的電影，也是首部打破該紀錄的非好萊塢制作影片。

這股熱潮很快席卷全球其他國家。海外預售搶購與影院緊急加場的消息，讓“哪吒出海”成為近期全球電影市場的熱門話題。

當?shù)貢r間2月8日，《哪吒2》在美國洛杉磯舉行北美首映禮。在現(xiàn)場，觀眾齊聲高喊“票房第一”。影片結束后，不少海外觀眾自發(fā)鼓掌，還有華人觀眾感動落淚。多家外媒報道稱，《哪吒2》在美國上映前，一些影院的部分場次電影票就已售罄，不得不增加深夜場次以滿足需求。

2月13日，《哪吒2》在澳大利亞、新西蘭等地上映。在《哪吒2》悉尼首映禮上，終極格斗錦標賽（UFC）職業(yè)拳手李景亮及澳大利亞影視行業(yè)眾多重量級人物一起為影片站臺，共同見證中國動漫“神話”。“國漫《哪吒》，不只是講故事，更是一種精神，一種力量！”李景亮說。

作為國產(chǎn)動畫新標桿，《哪吒2》在畫面表現(xiàn)、打斗場面、人物塑造等多方面全面升級，為觀眾創(chuàng)造了更加沉浸式的觀影體驗。在美國電影點評平臺IMDB上，不少海外網(wǎng)友評論《哪吒2》“影片特效精美”“制作有誠意”，更有網(wǎng)友對中國如何僅用5年就能打造出這樣的大片表示好奇。

從傳統(tǒng)文化汲取靈感

從大場面的打斗到東方美學風格的建筑，再到角色人物的顛覆性刻畫，《哪吒2》展現(xiàn)了中國動畫制作的高超水準，濃郁的“中國風”撲面而來，而這正是影片對傳統(tǒng)文化IP融合創(chuàng)新的成功秘訣。

太乙真人的法寶、海底龍宮的古建，侗族大歌、嗩吶、呼麥等非遺配樂，流傳千年的中式審美讓海內(nèi)外觀眾驚嘆中華文化的魅力。父子、母子、師徒、兄弟之間的愛與守護，主人公追求生而平等、勇敢拼搏的情感共鳴，不分國界。《哪吒2》帶動更多外國人加入中國文化的海外傳播，一些美國網(wǎng)友甚至自發(fā)在社交平臺上分享觀影前的科普視頻。

“中國文化深厚的滋養(yǎng)是包括動畫在內(nèi)的中國影視作品國內(nèi)受寵、‘出海’也驚艷的底氣。”北京大學中文系教授張頤武說。

從《長安三萬里》喚醒中國人文化血脈中流淌的詩歌基因，到《哪吒》系列電影巧妙融入三星堆文化元素，中國動畫電影驚艷亮相的背后，是創(chuàng)作者堅持從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP中汲取靈感與養(yǎng)分，同時加強錘煉以新技術講故事的能力。

業(yè)內(nèi)人士認為，以驚人速度風靡全球的《哪吒2》，是近年來中國動畫電影內(nèi)容軟實力和制作硬實力雙重提升的縮影。

“中國傳統(tǒng)文化是動畫電影創(chuàng)作的一座巨大寶藏。動畫電影需要結合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更需要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的年輕化表達。”《哪吒》系列電影導演餃子說。

在《哪吒2》制作過程中，中國138家動畫公司、4000余名動畫人打造了近2000個特效鏡頭，超10000個特效元素融合了藝術匠心與技術革新。“在制作上，我們追求精益求精，勇敢挑戰(zhàn)‘不可能’。《哪吒2》僅特效鏡頭就超過《哪吒1》的全片總鏡頭，特效制作人員也是第一部的幾倍。”電影制片人、成都可可豆動畫影視有限公司總裁劉文章說。

“成都造”動畫產(chǎn)業(yè)鏈興起

《哪吒2》火爆的背后更映射出中國西部城市成都“原生”動畫產(chǎn)業(yè)鏈的興起。作為古蜀文明的重要發(fā)祥地，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正日益成為成都的新興支柱產(chǎn)業(yè)，建設“世界文化名城”也是成都近年來奮力打造的目標。

2017年4月，成都首提建設全國重要的文創(chuàng)中心，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的地位被提到前所未有的高度。2018年9月，成都召開世界文化名城建設大會，進一步提出要用天府文化連接世界。2022年，成都進一步發(fā)布《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃》，提出到2025年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將達到3100億元至3400億元。

當前，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈正在成都不斷完善。《哪吒2》的誕生地成都高新區(qū)匯聚了可可豆動畫、墨境天合成都數(shù)字圖像科技有限公司、成都千鳥文化傳播有限公司等企業(yè)。來自成都高新區(qū)數(shù)字經(jīng)濟局的數(shù)據(jù)顯示，高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)相關企業(yè)6000余家，2024年有162家規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)實現(xiàn)營收1141億元，同比增長25.2%。

產(chǎn)業(yè)聚集提升了攻堅克難的效率。劉文章坦言，《哪吒2》的制作過程是高挑戰(zhàn)、高協(xié)同的技術密集工作，面對面溝通效率最高，成都動畫產(chǎn)業(yè)集聚的“地理優(yōu)勢”發(fā)揮了有效作用。

“制作過程中，我們經(jīng)常到可可豆動畫直接溝通，這是一種重要資源優(yōu)勢。兩家公司直線距離只有100米，溝通起來非常方便。”成都墨境天合視效總監(jiān)邢明禮說。

中國（成都）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地和中國（成都）超高清創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)基地成立以來，聚集動畫制作、后期特效等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，企業(yè)間協(xié)同效應明顯，提高了制作效率和質(zhì)量。

成都較早集聚了中國動畫行業(yè)的頂尖人才及公司，這成為成都的突出優(yōu)勢之一。《哪吒2》技術開發(fā)總監(jiān)黃功說：“《哪吒2》項目像一個‘奧運村’，吸引了中國最優(yōu)秀的動畫人才，也讓很多動畫人才扎根成都。”

校企合作是成都動畫行業(yè)的一大特色。在《哪吒》系列電影的制作中，位于成都的四川傳媒學院有不少師生參與，見證了《哪吒》的成長。四川傳媒學院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設計學院教授黃丹紅從事數(shù)字媒體、動畫行業(yè)相關工作及教學近20年。她告訴記者，參與《哪吒1》《哪吒2》兩部動畫電影的制作后，該校可以進一步優(yōu)化課程體系，將行業(yè)前沿技術融入教學中，確保學生能夠緊跟行業(yè)發(fā)展新趨勢。

據(jù)統(tǒng)計，目前成都影視動畫行業(yè)總從業(yè)人數(shù)超過10萬人，在讀影視專業(yè)學生達22萬人。

文化IP加速“乘風出海”

從單一爆款到全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，從地域文化到全球化表達，在“哪吒熱”的帶動下，中國動畫正加速走向世界。業(yè)內(nèi)人士呼吁，深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP內(nèi)涵，以《哪吒2》為樣本，聚焦中國文化中尚未被充分開發(fā)的故事、價值觀和精神內(nèi)核，創(chuàng)作出更多有深度、有時代價值、豐富內(nèi)涵的作品，打造更多具有國際影響力的中國文化特色IP。

——培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP。黃丹紅等專家呼吁，深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，更加重視對地域性、民族性等具有獨特文化價值的“冷門”文化IP的挖掘與利用，并建立完善的文化資源分級數(shù)據(jù)庫，對不同類型的文化資源進行分類、整理和評估，為IP開發(fā)提供更全面的素材和參考。

《哪吒2》的成功反映了當前我國文旅消費增長新趨勢，折射出中國文化消費的新動力。業(yè)內(nèi)人士認為，影視IP長遠發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長期價值。

四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認為，影視IP的價值不僅僅體現(xiàn)在票房收入或短期流量的爆發(fā)，更在于如何構建長效產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)激活文化消費市場。“真正具有市場影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌。”蔡尚偉說。

近年來，我國在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造類似《哪吒2》等一批現(xiàn)象級文化爆款。但一些影視IP的運營仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐長期發(fā)展。蔡尚偉認為，一個成功的IP必須在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)創(chuàng)新，提升敘事深度，拓展文化內(nèi)涵，使其具備更強的品牌沉淀能力。

——進一步借力“智囊團”，健全高校與動畫產(chǎn)業(yè)的長效協(xié)同合作機制。2025年《中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國是全球最大的動畫制作外包基地之一，在三維動畫、視覺特效等領域積累了豐富經(jīng)驗。

蔡尚偉認為，應高度重視高校與地方區(qū)域的深度融合發(fā)展，構建高校、產(chǎn)業(yè)、科研相互促進的長效機制，讓中國動畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠。

例如，成都市可以與在蓉高校加強“科技+文創(chuàng)”合作，共同致力于促進人工智能技術的原始創(chuàng)新開發(fā)，以及在量子技術、新能源、新材料、生物科學與生物技術等領域開展引領性的研究研發(fā)，并推動這些科技成果與文化實現(xiàn)深度融合，建立起長效合作機制。這一機制不僅能為成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐，也將對四川乃至中國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到積極作用。

——跨平臺聯(lián)動，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的國際傳播影響力。專家認為，在國內(nèi)市場的應用和傳播中，應側重地域特色文化的挖掘和呈現(xiàn)，突出文化的獨特性和差異性；在國際市場上，則應注重共情表達，通過具有共通價值的故事和情感，突出中式哲學和東方文化的魅力，以增強中華文化在國際上的吸引力和影響力。

“可以利用海外社交平臺，加強對中國傳統(tǒng)文化作品的海外推廣和互動，提升國際影響力。”黃丹紅說。

一些專家認為，在國際傳播上要做好中國傳統(tǒng)文化表達的引導，要有更加開放包容的視野。蔡尚偉等專家還建議，在《哪吒2》的推廣中，可以積極推動國際頂尖電影和藝術院校開展對“哪吒”相關的研究研討活動，從學術角度深入解讀哪吒形象與文化內(nèi)涵。通過這些舉措挖掘文化連接點與共同關注點，助力《哪吒》系列電影實現(xiàn)更廣泛、更深遠的傳播。

“相信在國內(nèi)消費藍海、成熟動畫制作體系、源遠流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的托舉下，中國文化產(chǎn)業(yè)將走向更光明的未來。”中國傳媒大學廣告學院院長趙新利說。（記者：董小紅 盧宥伊 李力可）