駐馬店市市場監(jiān)督管理局

駐馬店市市場監(jiān)督管理局

關于民生領域廣告活動的合規(guī)提示

各市場主體、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位：

為深入貫徹落實《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，切實維護消費者合法權(quán)益，規(guī)范廣告市場秩序，現(xiàn)就民生領域廣告發(fā)布注意事項提示如下：

一、總體要求

堅持正確價值導向。廣告內(nèi)容應當符合社會主義核心價值觀要求，積極弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。強化主體責任落實。廣告主應當履行廣告內(nèi)容審核義務，對廣告內(nèi)容真實性負首要責任。嚴守法律底線。禁止發(fā)布虛假廣告、誤導性宣傳，不得使用絕對化用語等。

二、重點領域廣告要求

1.醫(yī)療美容類廣告。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，未經(jīng)相關部門審批不得發(fā)布；營銷宣傳中不得含有制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等內(nèi)容。生活美容機構(gòu)可開展生活美容項目，不得以任何形式開展醫(yī)療美容服務宣傳。

2.醫(yī)療保健類廣告。不得以“包治百病”“祖?zhèn)魇炙?rdquo;“獨家配方”等為幌子營銷所謂的“神醫(yī)”“神藥”。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

3.食品類廣告。食品（含保健食品）和食品添加劑的標簽、說明書等不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱全部或者部分替代母乳等。普通食品廣告禁止使用“增強免疫力”“輔助降血糖”等保健功能用語。不得違反相關法律法規(guī)及長江流域禁捕規(guī)定，發(fā)布購買、食用野生動物以及野生魚、長江魚等違法內(nèi)容的廣告。

4.近視防控類廣告。兒童青少年近視防控產(chǎn)品廣告中不得出現(xiàn)“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復”等誤導性表述，不得偽造統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者科學實驗數(shù)據(jù)等夸大近視防控效果。

5.日用商品類廣告。化妝品、消毒產(chǎn)品廣告不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用。牙膏廣告不得含有“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺桿菌”等疾病治療功效的內(nèi)容。電動自行車及配件、燃氣器具等重點民生產(chǎn)品對功能、性能等應如實宣傳。

6.各培訓類廣告。不得以任何形式發(fā)布面向中小學生（含幼兒園）的校外培訓廣告。職業(yè)技能培訓廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。

7.養(yǎng)老服務類廣告。不得明示或暗示食品或者日用品對老年人具有保健、疾病預防或治療等功能；不得以宣傳“五星級養(yǎng)老院”“配備專業(yè)醫(yī)護”等內(nèi)容及假借養(yǎng)老服務機構(gòu)之名，以投資、加盟、入股養(yǎng)生養(yǎng)老基地、銷售虛構(gòu)的養(yǎng)老公寓、“時間銀行”互助養(yǎng)老項目等名義發(fā)布涉養(yǎng)老廣告。

8.房地產(chǎn)類廣告。房源信息應當真實，預售房地產(chǎn)但未取得該項目預售許可證的不得發(fā)布廣告；不得含有升值或者投資回報的承諾；不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項的承諾；對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；不得對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳；不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容。

9.旅游類廣告。不得以“低價游”“免費游”“康養(yǎng)旅游”“零購物”等為噱頭，發(fā)布虛假、誤導性營銷信息。旅游廣告中宣傳旅游景區(qū)質(zhì)量等級時，應當規(guī)范使用《旅游景區(qū)質(zhì)量等級管理辦法》中質(zhì)量等級如“國家5A級景區(qū)”“國家4A級景區(qū)”等，不得使用類似“國家級5A景區(qū)”的表述方式。

三、監(jiān)管措施

全市各廣告主、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位要對照《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及相關法律法規(guī)開展自查自糾，自覺規(guī)范廣告宣傳行為并及時下架違規(guī)內(nèi)容。市場監(jiān)管部門將持續(xù)開展民生領域“鐵拳”行動，對頂風違法行為從嚴從重查處。同時強化聯(lián)合懲戒力度，對多次違法的廣告主體列入重點監(jiān)管名單，實施跨部門聯(lián)合約談、信用懲戒。

駐馬店市市場監(jiān)督管理局

2025年3月13日