申城舞臺“每周上新”持續釋放消費活力

今年春天，上海已迎來周周都有大型演唱會的常態，其頻次之高、種類之豐富，彰顯了亞洲演藝之都的吸引力。

系統擁擠、秒無、缺貨登記——這是演唱會愛好者熟悉的搶票界面“三連”，但如此激烈的場面依然是罕見的：正式開票前一小時，“想看”人數以每分鐘萬人的速度瘋漲，最終在開票前10秒達到125萬人，刷新女歌手在內地演唱會的單站想看紀錄。

昨晚7時30分，孫燕姿《就在日落以后》巡回演唱會上海站正式開票。這是她自2014年后再度在上海亮嗓。暌違11年、內地首站，多首歌曲曾被70后、80后、90后單曲循環，加之上海演唱會市場常年火熱，諸多因素疊加，使得此次搶票被網友戲稱“地獄級難度”。

“一半歡喜一半愁。”半小時后，貴州姑娘項詩玨告訴記者，“今年1月份看到官宣消息，我們群里就約好要看上海首場。”原本相約4人同行，但開票前兩小時眼睜睜看著競爭對手不斷增加，朋友們決定兩兩拆開，降低搶票難度，最終一組不出所料失敗了，另一組成了朋友圈里的唯一成功者。“群里從商量看哪天、搶什么價位，到臨開票半小時認清現實有什么看什么，不挑。”她說，“想到上海場次火熱，沒想到這么火。”蘇州歌迷薛珊是上海演出市場的忠實消費者，昨晚，她也參與搶票，可惜沒能如愿，“頁面早早變灰，但我們發動幾個小伙伴一直不斷刷新，希望搶到回流票。”

今春，上海音樂演出市場迎來新一輪熱潮。從刀郎的“懷舊風暴”到孫燕姿的“日落之約”，滿足不同觀眾需求的上海音樂舞臺正在“每周上新”中持續釋放消費潛力。據粗略統計，未來兩個月上海將舉行的不同規模音樂演出有近500場。僅在本周末，就有毛不易、林志炫、周慧敏等多位歌手在滬輪番開唱。同濟大學人文學院文化產業系副主任夏潔秋認為，上海擁有非常龐大的演藝消費群體和較為完善的演藝產業鏈。“在文旅商體展深度融合的背景下，包括大型演唱會在內的演藝產業，可以通過跨城觀演、夜間經濟、衍生消費來激活邊際消費，使其成為激活城市經濟、塑造文化品牌的重要引擎。”

演唱會熱帶動消費熱

中國演出行業協會數據顯示，2024年全國大型演唱會票房達296.36億元，同比增長超49%，萬人以上場次增幅達84.37%，印證市場持續升溫，而今年春天，上海已迎來周周都有大型演唱會的常態，其頻次之高、種類之豐富，彰顯了亞洲演藝之都的吸引力。

“以世界演藝聚集區百老匯為例，那里的票房每增加1美元，就可以帶動周邊及產業的收入增加7美元。”在夏潔秋看來，一場大型演唱會所產生的流量，對當地的消費市場具有強大拉動力，能帶動食宿、交通、文旅等消費的增長。

本月初，刀郎上海站兩場演出吸引2.2萬人次到場，演唱會舉行期間，距離梅賽德斯-奔馳文化中心（以下簡稱梅奔中心）步行可達的世博天地單日客流峰值達7.7萬人次，客流環比提升約54%，營業額環比提升約20.4%。漫巷、墜入、很久以前等慢慢里巷街區商戶延時營業，用熱辣鮮香承接散場后的歡呼聲浪，開啟沉浸式的“After Party”！梅奔中心市場總監范一楓介紹，“趁著演唱會帶來的消費熱度，我們也希望打造夜經濟新場景。”

網魚電競酒店上海世博源店距離梅奔中心僅有300米，據店長李阿蘋透露，刀郎舉行演唱會的那個周末，酒店的入住率接近滿房，“最遠的住客來自內蒙古”。觀演客流也帶旺了世博源整體餐飲業態，尤其是臨近梅奔中心的1區，座無虛席，滿負荷運轉。

如果說刀郎的歌迷以中老年為主，那么將于4月26日、28日舉行的孫燕姿上海站演唱會，毫無疑問是不少70后、80后、90后的心頭好，而本周五至周日，毛不易、林志炫和周慧敏將分別登臺梅奔中心、浦發銀行東方體育中心和上海體育館。這些風格各異歌手的受眾涵蓋了不同代際人群，不僅將直接拉動門票收益，大量“為一場演唱會，奔赴一座城”的游客，也將從吃、住、行、游、購、娛等維度為上海的多元業態注入活力。

國際級演出爆款不斷

“上海觀眾對國際文化產品接受度高、欣賞力強、觀演氛圍佳，又能帶來很高的票房收益，所以不少海外歌手愿意把上海站作為國際巡演中的重要站點甚至唯一一站。”上周末日本唱作人米津玄師時隔六年重返梅奔中心開唱，印證了夏潔秋的觀點。

“我喜歡上海，我會再來！”六年前，米津玄師首次亮相上海時，就表達了他對這座城市的喜愛。六年后，他將申城作為世界巡演的第一站。米津玄師上海站兩場演唱會吸引了來自全國各地甚至海外的粉絲齊聚現場，場館氣氛熱烈。考慮到此次演唱會的觀眾群體中有相當數量的外國歌迷，梅奔中心在入場時采用了中日英三種語言的播報系統，為中外觀眾帶來便捷體驗。

上海不僅是熱門演唱會的發生地，也是古典音樂的東方重鎮，僅最近一周，就接連迎來三個國際大咖：3月9日，有著“世界第一弄臣”之美譽的列奧·努奇首秀上海，在捷豹上海交響音樂廳主演威爾第歌劇《弄臣》。3月10日，“男高音之王”喬納斯·考夫曼時隔八年再次登臺上海，在上海大劇院獻唱德語藝術歌曲專場“時間外的旅行”，上演六首返場曲目，而本周日，世界著名男中音克里斯蒂安·格哈赫爾將在上海交響音樂廳上演舒曼藝術歌曲專場，帶來“心靈之歌”。古典音樂粉絲們感嘆：“幸福得不得了！”

“這是一種自信，也是一種鞭策。上海的文化消費市場應該面向各個年齡層次的受眾，做到‘有消無類’，這是建設國際消費中心城市必須具備的胸襟和氣魄。”國家對外文化交流研究基地主任、上海國際文化學會會長陳圣來說。

未來，隨著更豐富多元音樂演出的落地，以及隨之而來的更多前來上海的海內外游客，由文化掀起的消費熱潮，將一浪高過一浪。亞洲演藝之都上海，未來可期！（文匯報記者 姜方）