六部新片開售約5.5小時刷新春節檔預售最快破億元紀錄

蛇年新春倒計時十天，春節檔影片預售迎來熱潮。昨天上午9時，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》六部新片同時開售。燈塔專業版數據顯示，5小時28分鐘后，2025年春節檔預售破億元，刷新史上最快紀錄。截至預售開啟12小時，春節檔預售票房已超1.6億元，上海以超800萬元暫時領跑全國城市預售榜。

作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期，蛇年春節的電影年夜飯幾乎都是“硬菜”上桌，有著大IP、強視效、穩定觀眾緣的共性，涵蓋了神話史詩動畫、探案喜劇、古裝武俠、軍事動作等多種題材。尤其值得一提，六部新片或取材自傳統神話、民間傳說，或以中國文化、中國精神為故事基因，在中國人家國情最黏稠、傳統年俗最濃郁的假期，這份片單與觀眾的情感需求高度適配。加之拉長的八天假期、部分片方及售票平臺推出的限時19.9元票補活動等要素，都吸引了更多觀眾目光。

包括中國電影評論學會會長饒曙光在內，不少業界人士預測，今年春節檔的最終大盤有望提升到一個新高度。

超級IP“神仙打架”

無需過多劇透，從某種角度看，這一屆春節檔諸強的片名即預告。六部影片五部是系列電影的續作，另一部背靠金庸武俠世界，誰都不是“無名之輩”。正因此，今年春節檔被稱作超級IP“神仙打架”。

從預售情況看，武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》勢頭最猛，僅大年初一就已提前鎖定了超6000萬元票房。該片以《射雕英雄傳》第34章至40章為基礎改編，將恩怨情仇的江湖、權勢角力的戰亂時代搬上大銀幕，講述郭靖得傳天下絕世武功后，懷著赤子之心，與黃蓉力挽狂瀾、保護南宋邊關的故事。熱血武俠被視為獨屬于中國人的浪漫。看鐵騎箭雨、硝煙旌旗中的經典武戲、“俠之大者，為國為民”的中國式英雄傳說，將是新片在主創班底、情懷殺之外，吸引更多觀眾走進電影院的重要附加值。

《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》三部影片都有受人矚目的前作。預售首日，三片均以超2000萬元的成績在預售榜上暫列第二梯隊。“哪吒”前作曾憑顛覆性的形象、精良制作，贏得超50億元票房，為國產動畫電影樹立標桿。續作《哪吒之魔童鬧海》六年磨一劍，內容緊接第一部，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人的幫助下重塑肉身的故事。

《封神第一部：朝歌風云》在2023年夏天先抑后揚，累計收獲票房超26億元。《封神第二部：戰火西岐》從姬發刺殺殷壽后講起，繼續拓展奇幻的神話史詩世界。自2015年系列首部電影上映，“唐探宇宙”不僅在大銀幕收獲超87億元票房，還以網劇形式豐富著世界觀。作為系列前傳，《唐探1900》依然走懸疑與喜劇的混搭風，將帶觀眾回到1900年的舊金山唐人街。這一次，來自中醫世家的秦福怎樣把中華醫術藥理運用于探案，成為一大看點。

七年前，林超賢執導的《紅海行動》為春節檔打開了前所未有的題材邊界，彼時36.52億元的票房證明，硬核的軍事戲碼也能在合家歡假期擁有一席之地。《蛟龍行動》為其續作，聚焦一場發生在未來、事關生死存亡的深海決戰，蛟龍小隊將抵御重重陷阱，在深海中與敵方戰斗。除了保留原有創作班底，電影里1∶1打造的“龍鯨號”也令人期待。

雖在預售榜上暫居末席，但沒人會輕視“熊出沒”。從電視動畫起步，“熊大”“熊二”如今已是春節檔擁有最牢固基本盤的角色。能有如此成就，離不開創作者理念的更新：沒有因一味遷就孩子而降低種種標線，而是在滿足“陪伴觀影”后做出改觀，每年以提升視聽品質、融入時代創新議題不斷追求迭代。繼去年《熊出沒·逆轉時空》斬獲19.84億元、位居年終排名第五，蛇年歸來的系列第11部大電影《熊出沒·重啟未來》依舊被看好會獲得“穩穩的幸福”。

內容品質是“硬通貨”

數字能佐證預售紅火，能提前預定“起跑線”上的身位。但在這個口碑發酵只需小半天光景的時代，內容品質才是能切實引爆檔期的“硬通貨”。從這一層面說，春節檔諸片各有各的拓維空間。

武俠電影領跑預售榜，意料之中情理之外。1958年，導演胡鵬聯手峨眉電影公司推出兩集粵語長片《射雕英雄傳》，開啟了金庸IP改編時代。到2025年《射雕英雄傳：俠之大者》登場，金庸IP改編電影史已超過了65年。近年來，隨著李連杰、吳京等真正具有武術功底的武打演員缺位，仙俠奇幻等題材的影視劇抬高了動作片的視效含量，講究拳拳到肉的傳統武俠片漸漸式微。這一回《射雕英雄傳：俠之大者》能在預售榜上“斷層”領先，導演徐克的想象力世界引人期待，更要緊的，恐怕是主演肖戰龐大的粉絲效應。饒曙光說：“水能載舟，亦能覆舟粉絲效應之外，新片表現還有待持續性觀察。”

《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》四部續作境況相似——前作既是名片，也是標準線。2019年暑期，魔童哪吒第一次與觀眾相見，“我命由我不由天”的人生信條在那個夏天成為不少Z世代的“嘴替”。新作能否以同樣契合當代青年價值觀的故事走入人心，將決定影片能走多遠。也是出生于暑期檔，《封神第一部：朝歌風云》在2023年夏天憑著一個“真”字贏得大批擁躉，包括但不限于場景的真搭建、演員的真錘煉等，這讓彼時在敘事和視效層面不無瑕疵的影片獲得意外驚喜的結局。相隔一年有余，神話題材影片能不能交出超越第一部的視效與故事，才更關鍵。對《唐探1900》而言，同檔期最鮮明的喜劇標簽或是其最大的招牌，但“唐探3”的口碑疲軟恐怕也會令一些潛在消費者持觀望態度。從《紅海行動》至今，《蛟龍行動》可否跨越同類型影片的審美疲勞，亦需要強大的口碑支撐。

媒介與傳播格局改變的這幾年，業界有共識：春節檔是中國電影市場獨一無二的檔期。特殊在于，這個檔期聚集了不少“低頻次觀影人群”。對他們而言，看什么不重要，春節時與家人同看電影是過年的一種儀式感。正因此，近年來的春節假期已成為與電影強相關的文化消費黃金周，看電影儼然是“新年俗”之一。即便在全球電影市場低迷的年份，中國的春節檔依然走勢強勁，分別在2022年、2023年、2024年交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績。

但也正因“春節檔不愁賣票”，各大片廠都對全年第一黃金檔勢在必得，大有“畢其功于一役”的架勢，于是，一邊是檔期頭部大片扎堆，一邊是營銷大戰一觸即發，有作品被“誤傷”，有作品“不配得”，有作品“打不過就跑”，一定程度透支了觀眾對春節檔品質的信任。尤其當年節的消費熱情集中釋放后，這些大制作能否走出長尾效應，在所謂的“節后回落期”實現觀眾與電影、口碑與票房的良性互動，都充滿了變數。就像2024年，春節檔固然最強，可全年總票房回落不少。現在，對于又一年特殊的春節檔，新的共識已建立：唯有打贏了口碑勝仗，才能激活后續市場。中國電影高質量發展，過年很重要，過日子更重要。（文匯報記者 王彥）