“非遺”年貨讓春節更有滋味

□ 于 晴 　　

1月7日，臘八，“2025全國網上年貨節”啟動。由省商務廳主辦的“2025全國網上年貨節”河南專項活動也將從1月7日延續到2月5日。年貨節期間，將舉辦多場促消費活動，推出各類好物和優惠舉措，打造線上線下聯動消費場景，讓人們在濃濃的年味中真正享便利、得實惠。

老話說，過了臘八就是年。今年又將迎來首個“非遺版”春節，河南網上年貨節的各項活動中，也能找到不少民俗活動的身影。比如，開封將大力推薦本地老字號特色產品；三門峽、南陽等地結合自身文化特色，邀請主播到廟會、大集等活動現場直播帶貨。

花生糕、傳統面塑、糖畫……這些非遺技藝制作的產品，不僅讓我們更好地了解一個地方的非遺文化，更在體驗民俗中品味濃濃年味，感受綿綿鄉愁，脈脈溫情。近年來，國潮風勁吹，各式各樣的非遺年貨走俏市場，將儀式感“拉滿”的同時，不斷釋放文旅消費新潛力，讓春節消費透著濃濃的文化味。

中央經濟工作會議部署2025年經濟工作，提到創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。新場景、新玩法，充滿文化味的年貨為消費者提供新鮮感、新體驗，在一定程度上刺激購物需求，進而拉動消費。

春節，是傳統節日中最隆重的一個節日。河南非物質文化遺產富集，各類非遺產品在時代發展中，借助電商直播、短視頻及網購平臺，擴大了社會知曉度，既保留了老味道，又有了新滋味。

對于老一輩人來說，春節的味道就是雷打不動的貼春聯、吃餃子、放鞭炮；而對于00后來說，看“村晚”、網購年貨、云拜年、發電子紅包、集五福，再為自己準備一套漂亮的漢服作為“春節戰袍”等，成為許多年輕人的選擇。雖然不同世代對春節民俗理解有所不同，年俗文化也在漸進中不斷豐富發展，但無論新俗、舊俗，都寄托著一種普世的情感——團圓、期盼與新生。這不僅是中國人的一種共同情感，更承載著中華民族悠久的歷史與深厚的文化底蘊。

透過網上年貨節，非遺文化以年貨的方式活起來、火起來，增添了煙火氣，也煥發了新生機。將潮流文化與特色民俗相結合，講好非遺故事，打造更多符合人民群眾需求的消費場景，不僅有利于拉動消費增長，更是在滿足人們精神文化需求的同時，營造更加健康文明、吉祥和諧的春節氛圍。

（轉自2025年1月8日《河南日報》）