三天累計票房3.89億元的中秋檔引發思考 電影光有話題度就夠了嗎

剛過去的中秋檔，全國電影票房報收3.89億元，總放映場次135.5萬場，創中國影史同檔期新高，但平均上座率為近十年來同檔期最低。以《祝你幸福！》為例，上座率僅3.5%。催婚、失獨、離婚冷靜期、冷凍胚胎……這是一部集結了多個熱搜話題的電影，再加上一眾演技派演員加持，放映前被寄予了不小期待。影片首日排片也不賴，占比達17%，而后續的市場走勢不容樂觀，排片逐步下滑，最終三天票房總計2740萬元。無獨有偶，《野孩子》《出走的決心》等今年中秋檔上映的多部新片都話題感十足，這不禁引人思考：電影光有話題度就夠了嗎？

社會話題能引發共情？

“片名為《祝你幸福！》，但實際劇情卻不太幸福！”走出電影院，柳先生在朋友圈如是寫道。電影講述了一對在離婚冷靜期中的夫妻羅宇與白慧卷入一樁失獨老人的胚胎歸屬權糾紛案件的故事，由此帶出三組家庭的掙扎、堅守與抉擇。隨著劇情的進展，人生中種種不可預知的困境被毫不掩飾地一一展現，家庭的變故、婚姻的糾葛以及意外的降臨，如同暴風雨般沖擊著生活。

影片中的角色各具特點，他們的遭遇和選擇令人深思。吳越飾演的夏美云在面對女兒成為植物人的殘酷現實時內心極度掙扎痛苦，甚至在女兒床前說出“連媽媽都想過放棄你”，無奈和絕望溢于言表。

宋佳飾演的白慧在離婚的那一刻，笑著對丈夫說“祝你幸福”。她最終作出這個決定并非因為對婚姻的絕望，而是忠于內心。宋佳表示這一刻她真正成為“大女主”，放下情感選擇去追求想要的生活。觀影時，鐘楚曦與片中場景深深共情，當肖央飾演的羅宇在民政局問白慧“如果知道了離婚結果還會選擇結婚嗎”，白慧回答“會”時，她表示情緒有些“繃不住了”，很喜歡這種“看到結果不堪，卻依然有勇氣擁抱感情”的人生態度。

導演康博坦言，他也曾思考如果在生活中遇到這種無常會怎么辦，但并沒有得出答案，“我們過往缺乏關于生育的教育、死亡的教育、傷痛的教育”。他希望觀眾看完電影之后，感受到主人公們經歷過創傷之后激發的能量，被他們傳遞的勇氣所激勵，無論是選擇忘掉過去還是與傷痛同行，找到自己最幸福的答案就好。正如電影主題曲中唱的“莫怕莫怕”，宣傳語中表達的“因為人生好難，所以祝你幸福”。

無可否認，這類敘事無疑切中了眾多社會議題，自帶話題感，其間有關職業困境、老來喪子、生育創傷等各類金句層出，也為受眾提供了情緒價值。然而過量話題的設置消解了故事的可信度。一位觀眾的評價頗具代表性：“有點堆砌苦難、硬湊悲傷的嫌疑，感覺沒深下去，只停留在數量的疊加，觀眾僅從中獲得一個又一個包裝精美的口號。”

上熱搜是制勝法寶？

深入剖析今年中秋檔的主打新片，雖然表現手法各異，卻都或多或少地手握熱搜話題。《野孩子》以“事實孤兒”為切入點，通過兩位主角的攜手抗爭，揭示社會邊緣群體的生存境況。《出走的決心》以細膩的情感描繪，展現出個體面對生活困境的堅韌與無奈。就連喜劇片《一雪前恥》中，主角亦身陷弟殘、親故、情傷、彩禮風波等多重悲慘境遇。從戲劇結構來看，它們的發展脈絡頗為相似——開頭以熱點話題引入，中間當事人展現自己的不易，結局是他們走出困境，各自活出了不一樣的人生，難免有擺拍感。

曾幾何時，話題片常常能以小博大，憑借觀感上的差異化，跑出黑馬。31億元票房的《我不是藥神》、14億元票房的《送你一朵小紅花》、11億元票房的《煎餅俠》、8億元票房的《我的姐姐》、5億元票房的《滾蛋吧！腫瘤君》等便是例證。尤其是近兩年，銀幕上的適度“賣慘”，似乎更能引發廣泛的觀眾共情。去年票房前十的電影中，以“中國孕婦泰國墜崖案”為原型的《消失的她》、反電信詐騙的《孤注一擲》、改編自“四川涼山格斗孤兒”事件的《八角籠中》等皆是話題效應明顯，引來一波又一波觀影熱潮。以至于，如何營造話題、上熱搜一度成了電影營銷最重要的課題。

然而，到了今年中秋檔，這一“制勝法寶”卻多少有些失靈。當下，究竟什么樣的電影才能真正打動觀眾？在競爭激烈的文娛市場中，電影人如何找到屬于自己的方向？這是擺在電影創作者和從業者面前的思考題，我們拭目以待。（記者 李 婷 見習記者 臧韻杰）