掌握運用新媒體技術 做好醫院的宣傳工作

近日，西平縣人民醫院召開通訊員座談會，醫院部分黨政領導及25名通訊員參加了會員，宣傳科的同志對一年來醫院的宣傳工作進行了總結，與會人員先后發了言。根據大家的發言，結合醫院實際和媒體的發展變化，筆者就有關新媒體時代如何做好醫院宣傳工作發表了見解。

隨著網絡科技的發展，新媒體以其傳播快、輻射廣、互動強、成本低、大眾化的優勢迅速崛起，已成為群眾獲取信息的主要方式，醫院的宣傳工作必須充分考慮這一特性，不斷革新變化，與之適應。因此，我們要做好以下幾點：

整合網絡平臺。做好醫院官網、微信公眾號、小程序、微視頻、抖音等宣傳平臺策劃與運維，有效利用這些平臺的差異化，發布傳播醫院信息，快速讓更多的群眾閱讀、觀看。同時將院內職工個人建的粉絲量較大的自媒體納入醫院監管，作為醫院網絡宣傳平臺的補充，發布差異化信息。

人人參與宣傳。當今是人人都是媒體的時代，利用好醫院職工數量較為龐大這一資源和優勢，做好策劃與運維，擴散信息，提升閱讀量，提高社會公眾關注度，具有十分重要的意義。利用好通訊員隊伍、攝影俱樂部組織，建立短視頻愛好者組織，培養醫務專業人員這方面的業余愛好和興趣，定期召開座談會，開展技術交流和培訓，每年組織作品評選活動，對獲獎作品進行獎勵，不斷提高寫作拍攝技巧，提升宣傳技能素養。如評出“年度優稿”、“年度最具影響力攝影作品”，還可評出“最佳審稿專家”、“最佳傳播大使”、“最佳兼職小編”

明確宣傳內容。一是宣傳三醫政策。以黨建為引領，圍繞新時期衛生健康工作方針，宣傳如何落實醫療、醫保、醫藥方面的改革，不斷推出的便民就醫系列舉措及取得的成果，醫療方面的分級診療、醫共體建設等。二是宣傳技術服務。品牌就是生產力、品牌就是生命力、品牌也是征服力，讓廣大群眾知曉更多地知曉醫院的專家、技術、服務、特色，樹立醫院良好形象，提升群眾的認可度。三是做好健康科普。醫生作為專業技術人員，在做好治病救人的同時，還要做健康科普，把自己的專業知識普及給病人和群眾。其目的是為進一步推進健康中國行動，大力開展健康知識普及，推廣文明健康生活方式，引導人民群眾提高自我防護和健康管理能力，在全社會營造良好的“學健康知識、享健康生活”的氛圍。同時通過科普活動，加強醫患溝通，提升自己的溝通能力。

做強醫院文化。以黨建品牌建設為抓手，在醫院文化積淀中傳承創新，充分結合新媒體環境，尋找契合點和突破點來不斷創新，做足深入推進醫院文化建設這篇文章，形成各支部、通訊員共同參與的機制，為醫院發展創造良好的文化氛圍，提供有力的輿情支撐；挖掘鍛造典型，做好醫院典型選樹工作，對勞動模范、五一勞動獎章、最美醫生、最美護士、優秀黨員、服務標兵、道德模范、身邊好人等，深挖典型事跡，充分發揮身邊典型人物的示范引領作用，凝聚精氣神、弘揚正能量、激發原動力。

（西平縣人民醫院 武光偉）