電影票“0元購”可以盤活暑期檔嗎

“2024年了，居然還能0元看電影。”近日有觀眾發現，有些電影票在購票平臺顯示“0元起”，且可以真實買到，有些則低至“1字頭”或個位數。記者采訪多家影院經理得知，今年暑期檔平均票價相比往年有所下降，一些片方和購票平臺也推出優惠措施促進觀影。

不過相比低票價，高質量的影片入市才是帶動觀眾走入影院的第一要素。據燈塔專業版，截至7月17日18時，2024年暑期檔總票房達47.60億元，同比不及往年，但隨著大片上映帶動大盤升溫，業內人士相信市場能夠延續熱度節節攀升。

“0元看電影”是否為了促銷？上海一家影院經理介紹，該影院一直有9.8元的特價票，全場限1個座位，目的是能在購票平臺“價格最低”的排序上顯示靠前，提高曝光率，促進銷售。“有些觀眾可能有淘麥VIP優惠券之類的抵扣，導致顯示票價和實際付款為0元。”他表示，特價票由影院補貼，幾乎每次都是“秒殺”，對于影院票房具有一定帶動作用。不過，他也坦言，打“價格戰”實屬無奈之舉，也和影院自身的特殊性有關。“我們影院和周邊兩家影院僅一條馬路之隔，競爭激烈，不得已通過這種方式應對市場變化。”

由于這家影院位于郊區，特價票并沒有吸引市中心的觀眾來搶，“畢竟觀眾不至于為一二十元的優惠跑那么遠”。該影院經理認為，從觀眾心態而言，“距離最近”的權重高于“價格最低”，而片子永遠是第一位的。“今年很多電影叫好不叫座，去年暑期檔我們曾推出100元可看四場的套票，很受歡迎，但今年就不太賣得動。”因此，相比低價票，更重要的是有競爭力的優秀影片入市。

位于市中心的一家影院明顯感受到今年票價降了。“IMAX廳的價格也降低了幾十元。“影院經理陳先生認為，相比往年，這個暑假還缺乏30億元級別的爆款影片，票價降低是正常的市場調節。“片子不行，再低的價格也沒人看。”

萬達院線市場部工作人員也認為，今年暑期檔票價相比往年有所下降，但還不至于大幅跳水，影院仍對接下來的影片質量有信心。隨著近日上映的喜劇片對大盤帶動明顯，7月中下旬還有《異人之下》《死侍與金剛狼》等大片來襲，電影市場有望逆勢上揚。“我們都很看好將于8月10日七夕全國上映的《白蛇：浮生》，期望可以帶來新的觀影熱潮。”

記者發現，近期淘票票上線了眾多暑期優惠觀影活動，包括針對資深影迷的淘麥VIP積分兌換、部分影片買一贈一券、指定場次票價減免等。“周三19.9電影狂歡日”則可以通過5人拼團的形式，以19.9元的價格看熱門影片，但該活動限定365天內未在該平臺購票的新用戶參與。

國漫電影《落凡塵》上映后收獲較高口碑，豆瓣評分從7.7分上升到7.8分，是目前暑期檔評分最高的電影。去年暑期檔，《長安三萬里》《封神第一部》等影片憑借高口碑帶動影片排片、票房逆襲，但《落凡塵》未能復刻二者的成功，截至7月17日，影片上映6天，票房剛過2000萬元，排片占比僅3.2%。

“目前上映的暑期檔影片還沒有一部讓人覺得眼前一亮的。”影迷布丁認為，《落凡塵》雖然在動作、美術設計上有一些亮點，包括介紹二十八星宿時刺繡風格的手繪動畫、以繡著古樸花紋的巨大布匹連接天地等，但整部電影的3D動畫技術和畫質、畫風都略顯不足。（記者 鐘菡）