從合家歡到“返鄉觀影”“邊游邊看”——龍年春節檔電影消費呈現新氣象

2月16日中午，距離春節8天長假收官尚有1天多時間，2024年春節檔電影票房便已突破70億元大關。

燈塔專業版最新數據顯示，龍年春節檔電影消費，三四線城市十分活躍。業內人士認為，這個春節檔不僅電影佳作多、人氣旺，大量觀眾也隨著春運客流“下沉”到二線及三四線城市，形成了“返鄉觀影”“邊游邊看”等新趨勢。

返鄉客出游潮青睞就地觀影

從上海出發，自駕車回安徽阜陽過年的李媛一家，大年初一在阜陽萬達影城觀看了《飛馳人生2》。“人特別多，幾乎滿座了，不亞于平時上海最熱門的周末場次。”李媛告訴記者。

“內蒙古博物院對面，就是一座影城。”來自重慶的游客陳思宇一家選擇在呼和浩特旅游過年，大年初五這天，全家上午走進博物館，看玉龍、龍首青銅灶等，午餐后又馬不停蹄“轉戰”電影院。“孩子特別想看動畫片《熊出沒·逆轉時空》。”陳思宇說。

在海南，各地游客春節期間在享受自然風光的同時，也偏愛走進影院過把癮。不僅海口、三亞等大城市的電影觀眾熙熙攘攘、摩肩擦踵，在文昌、萬寧等三四線城市，部分熱門場次電影也一票難求。

根據2月10日至14日春節假期前五天的燈塔專業版數據，三四線城市成為活躍的觀影主體。目前，三四線城市春節檔票房份額突破54%，明顯高于去年的50%，其中《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》等影片的三四線票房份額均在54%以上。

電影消費“下沉”激發市場活力

龍年春節檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領跑，《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》緊隨其后，加上《紅毯先生》等影片的加入，整個檔期熱鬧非凡，全國各大院線開足馬力，盡可能加排場次，服務觀眾多元需求。

今年春節，我國一線城市以外的市場，電影消費非常活躍。根據燈塔專業版統計，全國單體影城票房前十排名中，安徽阜陽萬達影城多日位居前列；在全國票房前十五名的城市中，蘇州、青島等熱門旅游城市脫穎而出。

2月15日，上海一家影城展示的電影年貨。 新華社記者 許曉青 攝

“春節黃金時段，位于大城市市中心的影院人氣，未必高于三四線城市的影院人氣。”上海UME影城新天地店店長盧瑛分析，“返鄉觀影”近年來已成為不少“90后”乃至“00后”的新年俗，過去是合家歡，現在也可以是與兒時的同學、朋友聚會，從UME影城的全國市場看，返鄉潮帶動了三四線城市的觀影消費。

電影消費正與各地的“文旅熱”融合在一起，呈現“邊游邊看”新氣象。“《熊出沒·逆轉時空》在三四線城市的票房份額超過六成，可見春節檔依然是顯著‘下沉’的檔期，相關市場活力十足、大有可為。”燈塔專業版數據分析師陳晉說。

近年來，國內影院及銀幕資源進一步“下沉”，且東、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，放映設備也更新換代，以更好滿足春節檔的大容量需求。比如阜陽萬達影城，設計容量為“每日可接待觀眾上萬人次”，為“返鄉觀影”“邊游邊看”人群提供了好去處。

讓“春運潮”“文旅熱”更好賦能電影產業

春運期間我國數十億人次的流動規模和各地興起的“文旅熱”，都為龍年春節檔電影市場注入新動能。

如何讓電影市場的檔期熱點化為長期熱度？多地正在考慮依托“春運潮”“文旅熱”，賦能電影產業提質增效。

江蘇省的蘇州、南京、南通位列今年全國春節檔城市電影票房榜前列，當地正在積極促進文旅資源與電影院線的有效銜接。今年全國冬季運動會舉辦地內蒙古自治區，也在探索將“冰雪旅游熱”“生態旅游熱”與電影消費更好融合。

今年春節檔觀影人次在全國名列前茅的上海，一方面正在探索讓著名景區新天地、徐家匯、五角場等與當地影院聯動，另一方面也在嘗試引導熱情觀眾赴取景地旅行，進而帶動“文—商—旅—體—會”加速“跑”起來。上海市電影局介紹，上海正圍繞《飛馳人生2》等熱門影片開展“微旅游”“微拍攝”等活動。

“讓文旅‘網紅’變文化‘長紅’，電影產業是一個絕佳載體。”上海市社會科學界聯合會黨組書記、專職副主席王為松分析，在追求影片內容高質量的同時，創造條件讓大中小城市的市民和游客，都能享受到更加豐富、均衡的電影資源，有助于增強產業發展的品質和韌性。（記者許曉青、王鵬、魏婧宇）