錦繡中國年丨歡樂祥和過年 市場供需兩旺

江蘇南京市的一家餐館里座無虛席，生意興隆。

徐 琦攝（人民視覺）

習近平總書記春節前夕赴天津看望慰問基層干部群眾時指出：“各級黨委和政府要加強節日期間民生商品的產銷保供，確保數量充足、品類豐富、質量可靠，讓廣大群眾放心消費、快樂過年。”

大年初三，上海南京路、湖北武漢江漢路、廣東廣州北京路等步行街人氣滿滿、年味濃濃。商務部大數據監測顯示，商圈客流大幅攀升。除夕，全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長26.9%和21.7%。中國商業聯合會數據顯示，2月份中國零售業景氣指數為51.2%，較上月上升0.3個百分點。

滿當當的觀影廳，紅彤彤的打卡墻，“看完電影，拍張龍年合影”，甘肅蘭州市城關區百安概念影城從早場熱鬧到夜場。截至2月12日12時38分，春節檔電影總票房（含預售）超30億元。

滿滿的購物車，穩穩的“菜籃子”，精彩的節目單，新春消費豐富多彩、市場供需兩旺。

消費市場紅紅火火

龍年春節，走進各地集市、商超，大紅的燈籠、福字、中國結將新年的氛圍感拉滿，各色百貨、禮盒、特產擺滿貨架。打開手機，電商、餐飲店“春節不打烊”，促銷活動熱熱鬧鬧。

“瓜果蔬菜種類豐富，當天吃當天買，新鮮。”大年初三一早，安徽淮南市田家庵區居民岳芳來到家附近的聯華超市選購。超市經理徐同向介紹：“雖然年前趕上了雨雪天氣，但我們提前備貨，切實保障生活必需品不斷供、不脫銷，嚴格明碼標價。”

“過年一家人一起吃頓熱氣騰騰的火鍋，方便又熱鬧。”山東青島市李滄區居民王淑芳在海底撈“海鮮工坊”特意點了一條全頭全尾的魚，寓意年年有余。該店經理趙帥說，“春節假期是餐飲旺季，生意非常好，位置早早訂出去了。”

實物與服務消費火熱。“菜籃子”“米袋子”“果盤子”供給充足；堂食、外賣、半成品選擇豐富；美睫、美甲、美容“三件套”生意走俏；廟會、燈會、舞龍花會絢麗多彩。實物消費和服務消費兩翼齊飛，消費市場展現出旺盛活力。中國飯店協會會長陳新華說：“餐飲等行業對2024年春節市場很有信心。”

“自制辣椒醬，便宜實惠。”“贛南臍橙10元3斤。”大年初三，江蘇句容市后白鎮后白村集市上，商品琳瑯滿目，叫賣聲此起彼伏。“今年大集上新添置了一些智能小家電。”在外打工返鄉的59歲村民夏月明帶著孩子逛大集，感受濃濃的年味。

城市和鄉村市場兩旺。品質化、個性化、網絡化消費，成為越來越多農村居民的新追求。隨著農村居民生活水平提高、消費理念轉變，農村消費呈現升級趨勢，展現出我國消費市場的巨大潛力。

“初二下單，初三就送到了。如果著急還可以選當天速達。”上海市徐匯區居民周琳網購了孩子愛吃的小零食，“食物一般不囤貨，隨吃隨買。”

線上與線下有機融合。春節假期，各大平臺、電商“不打烊”，即時零售即買即達、方便快捷。線上線下有機融合持續激發消費活力。商務部大數據監測顯示，大年三十，我國部分重點大型連鎖超市即時零售銷售額同比增長約20%。

春運以來，國鐵鄭州局鄭州東站的客流量增幅明顯。為了讓旅客在高鐵上享受更加多元、更高質量的餐飲服務，國鐵集團12306延續了網上訂餐服務。據測算，今年春運，鄭州東站日高峰餐飲訂單量將達1.1萬至1.2萬單。

紅彤彤的春節市場，熱撲撲的年味煙火，見證著消費市場的旺盛活力。

新型消費蓬勃發展

“近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費蓬勃發展，成為消費增長的重要引擎。”商務部副部長盛秋平說。觀察今年老百姓的年貨購物清單會發現，隨著生活方式的變化，消費需求也發生了變化，春節消費呈現很多新趨勢，折射消費新亮點。

追求綠色健康。“帶給奶奶的稻香村是無糖的，買給爸媽的鈣片是加了氨糖保護關節的，給小侄子的糖果是更加健康的純黑巧克力。”在北京讀書的于瑤瑤回廣東老家過年，采購年貨時特別注重是否是健康類產品。人們消費理念正發生變化，無糖糕點、保健禮盒、低脂零食等商品銷售快速增長，節能家電、低碳出行等綠色產品和服務廣受歡迎。

彰顯文化特色。布偶龍可愛萌動、龍頭帽威風凜凜、龍掛件小巧玲瓏……造型獨特的各類“龍元素”文創產品在江西鷹潭市信江新區天虹商場熱賣。“年輕人成為年貨消費的‘主力軍’，年貨也要隨之‘進化’，國潮點心、新穎文創等新潮產品更受歡迎。”商場營銷經理陳雅麗介紹，初一到初三商場日均客流量超5萬人次，同比增長62%。甲辰龍年，飽含傳統文化特色的國貨、國潮、國韻產品成為各地春節市場“新寵”。

青睞科技智能。“給家里買了拖地機器人。”黑龍江鶴崗市工農區居民何瑩初二回家，教母親如何用手機操作智能拖地機。隨著我國數字經濟的蓬勃發展，智能消費增長較快。拖地機、洗碗機、智能門鎖等成為家居生活的暢銷品；智能手表、無線耳機、智能眼鏡成為可穿戴設備的“三件套”。未來，數字經濟還將推動消費新業態、新模式、新場景不斷涌現。

節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。2024年是商務部確定的“消費促進年”，將堅持“政策和活動”雙輪驅動，順應消費新需求，積極發展數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點，進一步擴大國內需求。

持續釋放消費潛力

“滿60元減20元，春節假期門票還有優惠，真好。”陜西西安市民王德友搶到消費券，大年初三帶著孩子穿上唐裝游玩大唐芙蓉園。

春節假期，有關部門及各地針對消費需求、結合地域特色推出一系列促消費活動。

由商務部等多個部門共同指導舉辦的“2024全國網上年貨節”1月18日啟動，一直持續到2月17日。各地在春節假期將發放超6億元的文旅消費惠民補貼，讓消費者開心看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿。遼寧沈陽市2月10日至2月29日分3輪發放3000萬元消費券；吉林將發放餐飲、文旅、汽車家電等專用消費券；江蘇多個景點在春節假期門票半價或免費……政策助力、市場升溫。

春節假期，各地市場監管部門持續優化消費環境，讓百姓放心消費。

“我們強化價格數據采集，密切關注價格波動趨勢，提高市場巡查頻次。對群眾反映集中、社會高度關注的問題，立即檢查，及時回應。”2月12日，廣東清遠市市場監督管理局價格監督檢查與公平交易科科長胡猛來到華潤萬家贏之城店檢查時介紹。

國家市場監督管理總局部署開展春節假期重要民生商品穩價保質工作，特別是對節前受低溫雨雪天氣影響的地區加強價格波動監測。同時，嚴把食品和質量安全關，守住消費安全底線。

春節假期，內外資企業共同發力國內市場。

在江蘇南京市浦口區農創園，鮮切花、花球、蠟球等五彩斑斕。“這款朱頂紅諧音‘注定紅’，春節銷量特別好。”南京艾莫生物科技有限公司總經理朱堃說。

在河南鶴壁市首家星巴克門店，不少消費者春節假期前來打卡。“目前，星巴克在中國內地市場的店數已突破7000家，有望在2025年實現9000家門店的目標。”星巴克全球首席執行官納思瀚說，星巴克看好中國市場的巨大潛力，并將持續投資。

江西萍鄉市打造步行街“年貨節”，花果、糖龍、春聯等商品琳瑯滿目，滿足市民“一站式”采購需求。

“消費是中國經濟發展的一面鏡子，春節市場供需兩旺折射出中國經濟持續回升向好的態勢。”南京大學產業經濟學系主任吳福象說，“要進一步增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”

《 人民日報 》（ 2024年02月13日 01 版）