綜藝節(jié)目成為文旅融合新路徑

近年來，一大批綜藝節(jié)目走出演播室，來到遼闊的山河大地，踏入煙火氣十足的巷尾街頭，邀觀眾一起在旅途中品味歷史文化，探討社會人生。這些“文化+旅游”節(jié)目以創(chuàng)新方式展現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村美好生活，引領(lǐng)了一波“跟著節(jié)目去打卡”的旅游熱潮。近期，《何不秉燭游》《萬卷風(fēng)雅集》《一饌千年》等節(jié)目播出，再次生動展現(xiàn)了文化與旅游雙向奔赴的場景。綜藝節(jié)目正成為文旅融合的新路徑。

沉浸式體驗激活文旅發(fā)展新動能

隨著近年來文旅融合的不斷深入，文化類綜藝節(jié)目愈加注重呈現(xiàn)文化和旅游元素的密切結(jié)合，增強觀眾體驗感，以接地氣、聚人氣的樸實鏡頭，多維度呈現(xiàn)美麗中國，展現(xiàn)厚重人文底蘊。

不同于簡單的旅游打卡，文旅類節(jié)目通過嘉賓的體驗和探索，多元、豐滿且具體地呈現(xiàn)地域特色。《何不秉燭游》福州篇從嘉賓視角切入，游訪于閩江、上下杭、三坊七巷、金山寺，透過多樣的場景、人物和維度感知福州，挖掘古都福州的文化新貌與獨特魅力。《萬卷風(fēng)雅集》將“萬卷書”帶入“萬里路”之中，游學(xué)嘉賓在紹興從衣、食、住、行等方面沉浸式體驗魏晉名士風(fēng)俗雅趣。《非來不可》讓嘉賓深入大興安嶺密林，與當(dāng)?shù)伛Z鹿部落一同生活，從而了解鄂溫克族的歷史文化。

這些節(jié)目將原本或遠(yuǎn)在天邊的文化，或已有陳跡的歷史鮮活呈現(xiàn)在觀眾眼前，既激發(fā)了大眾的興趣，又宣傳了當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。

創(chuàng)新表達為文旅產(chǎn)業(yè)打開一扇窗

在題材、內(nèi)容不斷豐富的同時，文旅類綜藝的形式也在謀求創(chuàng)新，深耕新的文化表達場景，從精神連接、情感體驗、審美氛圍等多角度開啟觀眾對城市與鄉(xiāng)村的美好想象，使內(nèi)容生態(tài)釋放出更加強大的社會價值，賦能文旅產(chǎn)業(yè)。

《何不秉燭游》從夜游角度切入，跟隨不同人的腳步來到不同城市的街頭，全方位展現(xiàn)每座城市里的人和歷史，以及生活透露的特征與情感表達。節(jié)目創(chuàng)新了深夜人文漫游紀(jì)實影像的新模式，聚焦城市里每個鮮活人物背后的故事。《澳門雙行線》以美食為切入點，拓展了人們對于澳門的想象空間。中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認(rèn)為，“這些節(jié)目以地區(qū)為載體展現(xiàn)不同的生活方式，拓展了觀眾對城市的美好想象，為地方的文旅產(chǎn)業(yè)打開了一扇令人感興趣的窗。”

《舌尖上的鄉(xiāng)村》記錄豐富多彩的鄉(xiāng)村活動和種種美食，生動詮釋新時代鄉(xiāng)村的美好生活。樸實、愜意的鄉(xiāng)村尋味之旅引發(fā)人們對鄉(xiāng)村生活的向往，形成了文化、旅游和全媒體的疊加效應(yīng)。

中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心副主任黃典林表示：“相比其他類型綜藝節(jié)目高強度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突，文旅類綜藝節(jié)目擅長通過對自然景觀、特色文化、風(fēng)土人情的發(fā)掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗和更深層的情感滿足。”

綜藝影響力推動地方“出圈”

在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅綜藝節(jié)目的影響力日益擴大。在節(jié)目帶動之下，許多地方火爆“出圈”，旅游發(fā)展的內(nèi)涵不斷豐富，為滿足人民日益增長的美好生活需要而助力。

《非遺里的中國》福建篇播出后，福建省莆田市涵江區(qū)接待游客數(shù)量實現(xiàn)“現(xiàn)象級”躍升，較2022年同期增長452.92%。《種地吧》熱播后，杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地、特色非遺主題民宿以及高端農(nóng)業(yè)品牌田野直播間等“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”項目，找到了發(fā)展新思路。

文旅節(jié)目刺激當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)建設(shè)的效應(yīng)有目共睹，而其在文化宣傳領(lǐng)域的能量也同樣不容小覷。《一饌千年》展現(xiàn)中國各地美食背后的獨特魅力與文化傳承，激發(fā)觀眾文化自信；《非遺里的中國》帶動了文旅、非遺、媒體的良性互動，使眾多非遺街區(qū)為游客所關(guān)注。廣電新視點中心常務(wù)副主任張延利認(rèn)為，文旅類節(jié)目不僅為取景地聚集了人氣，更在尋訪中實現(xiàn)了文化與生活的巧妙勾連，找到了傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的有效路徑。

  （記者 牛夢笛 通訊員 路卓杭）