“村晚”開場！中國鄉村文化IP釋放新活力

一場中國人獨有的鄉村“年會”正在開場，“村晚”這個中國鄉村文化最大IP以實力圈粉，釋放出更多活力。

2月3日，文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”春節主題重點項目之一，2024年全國春節“村晚”主會場活動在廣西柳州三江侗族自治縣精彩上演。此前，文旅部1日發布2024年春節“村晚”示范展示名單，共有91個示范展示點入選，比去年增加17個。

品年味，看鄉村，C位當屬“村晚”。孕育于鄉野、植根于鄉村，很多鄉親們每年就數著日子等著看“村晚”。

2月2日，游客在“村超村晚”年貨大集市上游玩。   新華社記者 劉續 攝

3日，正值南方小年，廣西三江侗寨群眾舂糍粑、打油茶、炸油果，聚在風雨橋、鼓樓坪和戲臺，表演自編自導的文藝節目，讓游客們沉浸式體驗三江侗族春節民俗和群眾文化活動。

在貴州省黔東南州榕江縣村超足球場，“村晚”“村超”合體亮相。“我們50個人來自栽麻鎮不同村寨，包車走約四十分鐘山路來到縣城參加這場‘村晚’表演。”榕江縣栽麻鎮宰蕩村的侗族大歌傳承人楊秀珠高興地告訴記者。

一臺“村晚”如何出爐，又是如何在各地舞臺蕩漾開來？

上個世紀八十年代初，在浙江麗水市慶元縣舉水鄉中心學校操場上，誕生了農民自編自導自演的鄉村春晚。一件熱鬧的“村里事”，一傳十、十傳百，走上各地舞臺，不斷成長為中國鄉村文化IP。

放下鋤頭去排練，放下筷子當演員。多地“村晚”主辦方這樣說，村民自編自導，他們成為自己精神文化的主角，擺上“‘最懂你’的鄉宴”。

小年前，百余名江蘇游客乘坐“麗水村晚”新春高鐵專列，專門去體驗“村晚”的魅力。“土味十足，熱鬧，帶勁！”游客們說，“村晚”猶如觀察中國鄉村的一扇窗，從這里領略到鄉村之美、文化之美，喚起了心底的鄉愁和記憶。

在剛剛過去的2023年，由文化和旅游部主辦的全國“村晚”示范展示活動將舉辦2萬余場、參與人次約1.3億人，目前登記在冊的群眾文藝團隊超過46萬支。

在2024年春節“村晚”91個示范展示點，“村晚”IP各具特色，“鄉”味濃郁，“舞動”鄉間煙火，演進更多村民和網民的心頭。

入選今年示范展示點的四川瀘州市敘永縣敘永鎮魚鳧社區，“紅色村晚”2日開演。以紅色文化打造“村晚”，首個舞龍舞獅節目《紅紅的年》把觀眾帶到了1935年的春天，一起追憶那個難忘的年。

很多村民發現，今年自家門口的“村晚”舞臺更大了，節目單更精彩了，內容更豐富了。在歡聲笑語、鄉鄰共慶、人頭攢動間，“村晚”升騰著年味。

文化和旅游部相關負責人表示，“村晚”將當地各具特色文化與群眾喜聞樂見的鄉土味、年味融合創新，為展示鄉村新圖景提供了絕佳的窗口。文化賦能高質量發展，為實現鄉村全面振興注入了澎湃動力。

2月2日，在西安永興坊舉行的小年活動上，來自西安各大學的留學生在民俗專家的講解下了解小年祭灶所用的物品。  新華社記者 劉瀟 攝

“村晚”的熱鬧勁兒，不僅在線下，更活躍到“云端”。在抖音、微博等社交平臺上，各地“土且特”的“村晚”頻頻吸引來大流量，“村晚舞臺上藏著才藝天花板”的話題熱度持續攀升。

湖南省鳳凰縣臘爾山鎮苗寨中，4個“90后”苗族小伙組成樂隊自辦“村晚”，規模不大，唱火家鄉；山西臨汾的村民們用簸箕和黃豆作為樂器，配合嗩吶和非遺晉南威風鑼鼓，通過直播連線上千公里外的苗鄉，南北大聯歡釋放獨特的精彩，吸引了近800萬人……

“2022年12月至2023年12月，約5000場‘村晚’主題直播上演，累計觀看人數達2297萬，相當于平均每天有13場‘村晚’直播，場均觀眾超4500人。”抖音直播相關負責人介紹說。

一場“村晚”，盤活“一池春水”，激起更多漣漪。

南京雨花茶、恩施臘肉、五常大米……2024年全國村晚市集暨鄉約新春趕大集活動日前啟動，圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開展鄉村好物推薦，趕大集的群眾也可以一站式買齊特色年貨。

“咱們村線上直播累計觀看人數超過了200萬，現場農特產品賣了3萬元，直播‘帶貨’銷售了大約33萬元！”安徽省黟縣柯村鎮柯村村黨支部書記柯文平興奮地向村民公布來自“村晚”當天的大數據。

“鄉村文旅流量密碼”在田間地頭釋放開來——

鑿冰冬捕、魚王爭霸賽、頭魚拍賣、品魚宴……內蒙古鄂爾多斯市達拉特旗樹林召鎮東海心村“村晚”3日舉行，“愛上黃河魚”的冬捕系列活動等精彩開鑼；上海市閔行區嚴家灣“村晚”2日喜慶“開席”，融新春集市、特色村晚、文旅體驗于一體，邀請村民和國際社區友人齊聚“美麗鄉村”，賞民俗、展非遺、品美食、看表演、游鄉村，共慶新年。

承載著億萬鄉親樂起來舞起來的“村晚”，像一盞燈，照亮一幅活力滿滿、熱氣騰騰的鄉村圖景，照進老百姓的溫暖記憶。

監制：霍小光

策劃：陳芳

記者：朱青、劉美子、羅羽、黃凱瑩、覃廣華、安陸蒙

編輯：劉媛媛