賀歲檔攬收45億 《三大隊》票房奪冠

《一閃一閃亮星星》浪漫飄雪，《年會不能停！》道出打工人心聲，為期38天的2023年賀歲檔（2023年11月24日至12月31日）在幾部跨年影片的集體發力中落幕，最終收獲了45億元的總票房。其中《三大隊》以5.59億元成為2023年賀歲檔的票房冠軍，《一閃一閃亮星星》和《涉過憤怒的海》分別排在第二、三名。

跨年影片為2023年完美收官

38天內86部影片上映，2023年賀歲檔影片數量最多，創下5年來新高。盧米埃影城住總萬科店營銷主管馮賀楠直言，往年賀歲檔以國產片為主，2023年還有《海王2：失落的王國》《旺卡》《愛樂之城》等多部進口片。“從類型題材來看，2023年賀歲檔更加多元化，迎合不同觀眾群體需求，既有年輕觀眾喜歡的《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，又有《金手指》《潛行》等商業大片。我們的最終目的是吸引不同的人走進影院，養成良好的觀影習慣。

國內賀歲檔從1997年馮小剛電影《甲方乙方》開始逐步成熟，但近年來，春節檔越來越火爆，成為全年無可爭議的第一大檔期，賀歲檔的影響力慢慢弱化。影評人朱擎天（筆名“連城易脆”）坦言，2023年12月大盤一直比較冷清，沒有一部票房破10億元的影片。原本被寄予厚望的《海王2：失落的王國》口碑票房雙輸。

2023年最后3天，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》等7部新片大軸亮相，讓賀歲檔圓滿收官。“《一閃一閃亮星星》可以說是年度現象級營銷，如果沒有‘下雪場’活動，跨年這幾天的票房至少要打對折。”朱擎天表示，跨年上映的幾部新片票房表現都還不錯，助力2023年全年票房達到549億元，為2023年收了一個還算漂亮的尾巴，也為2024年的電影市場開了一個不錯的頭。

口碑與儀式感的勝利

《三大隊》成為賀歲檔票房冠軍，是口碑的勝利，更說明當下觀眾對優質現實主義作品的渴求。中國電影學會秘書長饒曙光分析，該片并非常規警匪片，但卻憑借飽滿真實的人物形象和悲壯動人的故事俘獲了觀眾的心，票房后勁十足。“今天的中國觀眾對視聽奇觀、火爆場面已經見慣不驚，他們更想看到能和他們日常生活發生關聯的作品、更好的人物塑造。”他建議從業者，在借鑒美國、香港類型片經驗的基礎上融入更多現實感，想方設法與觀眾的日常生活和情感發生關聯。

《一閃一閃亮星星》的現象級成功，充分證明了儀式感在觀影中的重要性。馮賀楠說，12月31日22點13分，他所在的影院做了《一閃一閃亮星星》的“跨年下雪場”活動，220個座位基本賣光。跨年時分，影廳飄起人造雪花，觀眾發出歡呼，大家互道“新年快樂”，這讓馮賀楠感到有些“小激動”。“活動現場能給觀眾提供特殊體驗，讓他們獲得更多幸福感。”他認為，影院在特殊時間節點，針對某部影片或特殊人群，開展特定活動，對提升觀影人次有積極作用，影院和觀眾雙方都會“樂此不疲”。

上映僅4天的喜劇片《年會不能停！》，有望成為最近一段時間領跑市場的最熱門影片。該片打出“打工人必看”旗號，犀利吐槽各種職場現象，目前豆瓣評分8.1分。

馮氏喜劇敗走賀歲檔

相比之下，馮氏喜劇、港式犯罪片則在賀歲檔遭遇票房滑鐵盧。

截至1月1日晚，馮小剛執導的電影《非誠勿擾3》累計票房剛突破5000萬元，在一眾新片中嚴重掉隊，單日票房甚至打不過已經上映許久的《三大隊》。馮小剛最終敗在了自己一手帶火的賀歲檔上，令人唏噓。影片發布預告時，馬卡龍配色和葛優“高齡”出演愛情片，就已遭到吐槽聲一片，上映后的口碑更是跌得慘不忍睹。“《非誠勿擾3》拍得太敷衍了！廣告植入太多，科幻感太低，大量棚拍帶來嚴重的廉價感。”

老派港產犯罪片表現疲軟，難以吸引如今的觀眾。《爆裂點》票房不足1億元，《潛行》《金手指》即便有劉德華、梁朝偉等明星加持，也沒打過《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》。影評人井潤成（筆名“二十二島主”）分析，觀眾對故事和場面都有一定要求，如果劇本太爛或者動作戲不出彩，就難以有看點。在他看來，北上拍片的香港導演應該好好調整思路了：“要么你在大場面上有一些翻新，要么在劇情或人物上有一些可供觀眾討論的空間。”