年終經(jīng)濟觀察|“品質(zhì)”+“破圈”，國產(chǎn)電影與觀眾實現(xiàn)“雙向奔赴”

新華社上海12月28日電（記者程思琪、王默玲）2023年的電影市場可謂亮點頻出，異彩紛呈。不論是年度票房突破500億元的國產(chǎn)影片，還是霸占排行榜前十位的影片，都讓人們對今年電影市場的優(yōu)異表現(xiàn)印象深刻。票房和口碑皆有收獲的背后，離不開國產(chǎn)電影市場的沉淀與拓展。

電影票房已經(jīng)突破500億元 國產(chǎn)片市場正在加速回暖

據(jù)國家電影專資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，其中國產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)到83.4%。截至目前，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，我國年度票房已突破540億元。

“從目前票房成績單可看出，幾大檔期貢獻(xiàn)了主要的票房成績。其中暑期檔和春節(jié)檔無疑是表現(xiàn)最出彩的。”據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，“超級檔期+超強影片”形成了顯著的虹吸效應(yīng)。春節(jié)檔票房以超67億元的成績排在影史第二，《滿江紅》《流浪地球2》票房都超過40億元，而暑期檔則帶來更大驚喜，《消失的她》《長安三萬里》《孤注一擲》等多部影片持續(xù)“高位接棒”，最終暑期檔以超200億票房收官，刷新我國影史暑期檔票房、場次、人次等多個紀(jì)錄。

12月23日，觀眾在上海一電影院排隊入場觀影。新華社記者 程思琪 攝

無論是兼具懸疑和喜劇元素的古裝大片《滿江紅》，還是繪就恢弘大唐風(fēng)貌和詩人群像的動畫《長安三萬里》，亦或是科幻感十足的《流浪地球2》，又或者聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙的《孤注一擲》……大批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影的涌現(xiàn)，讓萬千觀眾直呼“過癮”。在觀眾口口相傳的帶動下，國產(chǎn)影片的票房和口碑評分實現(xiàn)了同步上漲。

“我國電影票房正在擺脫對頭部影片的過度依賴。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長張斌說，“‘腰部’影片發(fā)力形成新的市場熱點，大制作的頭部影片和中小成本影片票房比例愈發(fā)均勻。”

而一系列利好舉措也為電影市場回暖提供助力。為支持電影行業(yè)發(fā)展，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告稱，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。此外，國慶檔期間，票補策略“重出江湖”，不少購票平臺推出國慶檔新片19.9元起特惠購票的宣傳。

　　國產(chǎn)電影與觀眾如何實現(xiàn)“雙向奔赴”

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，今年電影票房前十名均為國產(chǎn)片，且單片票房均超過10億元。如此亮眼的“成績單”，得益于中國電影與觀眾的“雙向奔赴”。

——國產(chǎn)影片質(zhì)量“穩(wěn)定輸出”，觀眾用腳投票。電影工業(yè)化進(jìn)程的大步邁進(jìn)令國產(chǎn)影片質(zhì)量“穩(wěn)定輸出”。以《流浪地球2》為例，制作團隊邀請20位科學(xué)顧問組成專家團隊。僅科幻類主題場景就搭建了102個，場景展開面積超過90萬平方米。“電影工業(yè)化不僅是視覺特效的提升，還包括對劇情設(shè)計、分鏡腳本、音樂、學(xué)科知識等各個環(huán)節(jié)的打磨和鉆研。”上海電影家協(xié)會副主席石川說。

——題材多樣化。在石川看來，電影創(chuàng)作者關(guān)注熱門事件、熱門人物進(jìn)行類型化創(chuàng)作正在形成趨勢。“而將古典故事與當(dāng)代元素二次融合，也更易獲得觀眾的‘情緒認(rèn)同’。比如《長安三萬里》雖是傳統(tǒng)歷史故事，但本質(zhì)卻非常契合當(dāng)下年輕人的生活理念，是一種對傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識。”石川說。

——短視頻“破圈”，影片宣傳“加速度”。今年夏天，短視頻平臺上一些熱門詞條快速提升了《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的熱度。片方通過線上宣傳與觀眾“玩梗”互動，成功利用短視頻矩陣推動票房的長線增長。張斌發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺正成為影片宣發(fā)的重要途徑，今年的電影票房和口碑雙贏，得益于短視頻平臺為觀眾反向自發(fā)傳播提供渠道。

12月23日，觀眾在上海一影院內(nèi)的取票機前掃碼取票。新華社記者 程思琪 攝

耕耘市場土壤 以良性生態(tài)促產(chǎn)業(yè)成長

伴隨短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、豎屏微短劇等產(chǎn)業(yè)的擴張增長，電影產(chǎn)業(yè)正面臨越來越大的市場挑戰(zhàn)。越來越多的人開始熱衷并習(xí)慣于在移動端上觀看電影。

石川說，若要保持線上線下電影產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，還需要在電影網(wǎng)絡(luò)化運營機制建立、周末檔培育和提升影片內(nèi)容質(zhì)量等多個環(huán)節(jié)發(fā)力。

“一直以來，我國電影票房基本集中在幾大檔期。”張斌說，“未來可以重點扶持培育周末檔，將更多優(yōu)質(zhì)影片放在日常時段放映，進(jìn)而擺脫對重點檔期的過度依賴，形成常態(tài)化、可循環(huán)的觀影習(xí)慣。”

近日，中國電影分線發(fā)行模式正式啟動，24部影片完成分線發(fā)行簽約。“相較以往的發(fā)行模式，院線發(fā)行給予片方和院線更大的自主選擇權(quán)。”石川說，“影院可根據(jù)所在地域觀影偏好自行排片，一些小眾電影和文藝片也可獲得更多的放映機會。”

當(dāng)然，電影市場能否持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵在于影片質(zhì)量是否“夠硬”。“未來，我們?nèi)砸M(jìn)一步培育中小體量的影片類型題材，提升中國電影市場的內(nèi)容活力和類型多樣性。在保證‘量’的基礎(chǔ)上，發(fā)行、放映、內(nèi)容、營銷、評價機制都要提供和搭建差異化的市場模式，從而實現(xiàn)電影市場的精準(zhǔn)觸達(dá)、有序發(fā)展。”張斌說。

參與采寫：沈星月（實習(xí)生）

鳴謝：上海電影博物館