年終稿丨新空間、新思路、新藍海——2023年體育產業轉型中求發展

新華社北京12月21日電（記者林德韌、岳冉冉、王君寶）疫情的陰霾散去，中國體育產業在2023年迎來了新的發展起點。

體育用品業從制造向服務轉型，競賽表演業在城市和鄉村煥發強大活力，戶外休閑產業也迎來了新的發展契機。

“+文化”“+旅游”“+康養”“+培訓”……

2023年，體育與各領域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動當地經濟社會發展的引擎作用愈加凸顯，為經濟發展增添了新的動能。

體育用品業向“全鏈條”要新空間

2023年，越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個商品的模式，向運動場、公園、學校、社區等提供整套解決方案，正成為體育用品企業追求的新趨勢。

5月26日，觀眾在于廈門國際會議展覽中心舉辦的2023年（第40屆）中國國際體育用品博覽會上查看一處籃球用品展位上的展品。新華社記者 顏之宏 攝

2023年（第40屆）中國國際體育用品博覽會安排了“2023中國體博會智能健身器材配置方案評選活動”。相較于前幾屆，本屆評選活動更加側重“一體化方案”的呈現，分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區運動健康中心-室內健身器材配置方案”等“使用人群+應用場景”的雙重維度，框定評選類別，設置評選規則。

“全民健身是個性化的，為體育用品業提供了更大的市場，全民健身跟體育用品消費之間有無限的空間，可以想象運動的生活化，以及生活的運動化，在之后會產生很多產品的需求，這是體育用品業向前發展最好的驅動力。”中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰說。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，從制造業領域進入服務業，實現制造業服務化是2023年體育用品制造業發展的明顯特點。此外，在這一年，各企業加快了轉型升級的步伐，不斷提高產品附加值，市場前景更加廣闊。

上海體育大學教授黃海燕說：“從體育產業政策上來說，一直在倡導體育用品業往自動化、科技化、綠色化去發展。另外，今年各大品牌都更加重視‘國潮’，這也是一個新的趨勢。”

城鄉賽事新玩法開啟新思路

2023年，“馬拉松熱”回來了。

僅上半年，在中國田徑協會備案的賽事就達133場。11月25、26日兩天，全國各地有20余場馬拉松開跑。

12月17日，2023杭州馬拉松賽在黃龍體育中心鳴槍開跑，參賽選手起跑出發。新華社記者 黃宗治 攝

江西省體育局黨組書記李小平介紹：“僅今年，南昌馬拉松就帶來各種營業收入1.25億元，拉動作用非常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種商業消費方面。馬拉松報名火爆，一位難求。應該說，（舉辦馬拉松）對整個文化旅游商貿的消費帶動是非常強勁的，成為我們江西經濟社會發展極大的推動力。”

從成都大運會、杭州亞運會等國際大賽，到中超、中甲、CBA等職業聯賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動，體育賽事拉動體育旅游呈現出強勁勢頭。

新賽季，CBA聯賽推出全新口號“以城之名”，力圖加強與球隊所在城市、球迷的關聯，進一步增強聯賽對當地經濟增長的帶動作用。在恢復主客場制后，2023-2024賽季CBA聯賽第一階段上座率表現優異，常規賽前十輪實際總上座人數超47萬人，場均上座人數超4700人。

8月13日，觀眾在貴州省榕江縣村超現場觀賽。新華社記者 劉續 攝

在鄉村，體育賽事的熱潮風起云涌。全網超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時代、新發展階段的頂級體育流量。全國和美鄉村籃球大賽的舉辦也讓鄉村籃球聯賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現了各具特色的鄉村體育賽事，多元“鄉村體育IP”逐漸成為很多地方推動體旅融合助力鄉村振興的重要抓手。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示：“鄉村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉村治理的一種新模式。其實無論是在城市還是在鄉村，體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉村之間的關系更加密切了。體育的火爆也說明，我們的高質量發展、鄉村振興等大戰略，不僅包括物質的豐富，而且也包括精神的富足。”

戶外運動已成為產業發展的新藍海

2023年，中國戶外運動的發展將迎來又一個春天。從城市街區到鄉野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。在全國各地新穎多樣的發展模式中，戶外運動產業向著新的藍海劈波斬浪。

“這是一種很好的社會現象，說明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國產業基礎設施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間。”國家體育總局體育文化發展中心主任黃金說。

“以云南為例，各級各類戶外協會組織蓬勃發展，登山、跑團、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數不斷增加，每周進行一次以上戶外運動的人數超2200萬人。”云南省體育局局長楊中華說。

2023中國戶外運動產業大會發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長了221%。

今年10月，國家發展改革委、國家體育總局等部門發布《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產業，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現了中國經濟高質量發展進程中的新變化。

國家體育總局經濟司司長楊雪鶇表示，近年來，我國戶外產業發展實現歷史性跨越，為“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將著重打造戶外運動品牌項目，積極引進更多高能級、高規格的賽事，多頭并進促進戶外運動蓬勃發展。”