河南博物院：從1.0到4.0 讓文創(chuàng)破圈升級(jí)丨行走河南 讀懂中國(guó)·豫見(jiàn)新文旅

文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能吸引更多“Z世代”年輕人的目光？河南博物院對(duì)豐富的館藏資源進(jìn)行梳理，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了眾多頻上熱搜、頻出爆品的文創(chuàng)產(chǎn)品，小文創(chuàng)發(fā)揮出“大能量”。

游客：知道今天這個(gè)毛毛鷹新上貨，帶著孩子過(guò)來(lái)選購(gòu)一只。

游客（小朋友）：它身上那些紋好像文物身上那些紋一樣，好想把它帶回家。

游客：真的特別可愛(ài)，很愿意帶它走。

這幾天，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品又上新了，“虛擬公社”新晉職工毛毛鷹來(lái)豫博啦，這樣的可愛(ài)軟糯的文創(chuàng)產(chǎn)品是怎么誕生的呢？我們一起去看看。 

10月29日上午，一場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)會(huì)在河南博物院舉行，來(lái)自全省的14個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和博物院的專家團(tuán)隊(duì)一同參會(huì)。

鄭州藝享集文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人 高承：今天來(lái)報(bào)的項(xiàng)目是云紋銅禁的保育員之一，叫禁云，它的靈感是來(lái)自于云紋銅禁上有云紋。 

這家公司與河南博物院已經(jīng)合作近兩年了，剛上線的毛毛鷹就是出自這家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。一年多前，雙方以河南博物院為基礎(chǔ)打造了“元宇宙”雛形世界——“虛擬公社”，設(shè)計(jì)師為“九大鎮(zhèn)院之寶”設(shè)計(jì)文物保育員的IP形象，在婦好鸮尊的保育員產(chǎn)品研發(fā)會(huì)上，設(shè)計(jì)師與河南博物院專家團(tuán)隊(duì)反復(fù)碰撞，才有了如今毛毛鷹的萌寵形象。

河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)  吳俊華：我們的藏品和陳列的專家，都會(huì)參與到我們的產(chǎn)品研發(fā)會(huì)當(dāng)中，對(duì)我們文物元素的提取，怎么樣呈現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上，進(jìn)行很嚴(yán)格地把關(guān)。

鄭州藝享集文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人 高承：每一次博物院的老師會(huì)提出來(lái)一些非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模鹬匚奈锏倪@些細(xì)節(jié)，我們可以看到毛毛鷹袖章上有一個(gè)蛇紋的袖章，這個(gè)也是博物院給到的建議，因?yàn)閶D好鸮尊的兩旁也是有蛇紋的元素的。

為了讓產(chǎn)品更加栩栩如生，所有產(chǎn)品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，從最初的提案到最終審定，都由河南博物院專家團(tuán)隊(duì)把關(guān)。同時(shí)，營(yíng)銷策劃人員也參與其中。

2019年，河南博物院文創(chuàng)辦成立。四年來(lái)，從書簽、帆布包、冰箱貼等文物主題的基礎(chǔ)紀(jì)念品，到雪糕、巧克力、AR導(dǎo)覽器等感官體驗(yàn)類產(chǎn)品；從“考古盲盒”“修復(fù)盲盒”等具有交互性的產(chǎn)品，到數(shù)字文創(chuàng)藏品及“虛擬公社”的毛絨玩具，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新，實(shí)現(xiàn)了從1.0到4.0的破圈升級(jí)，目前已經(jīng)有2000多款產(chǎn)品。

河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)  吳俊華：文化內(nèi)涵和推陳出新的速度，我覺(jué)得是文創(chuàng)發(fā)展的核心鑰匙。希望文物以更接地氣的方式，融入到普通大眾的生活當(dāng)中，讓大家都能自動(dòng)轉(zhuǎn)化成傳統(tǒng)文化的傳播者。

如今，河南博物院還開(kāi)通了“豫來(lái)遇潮”直播間，直播間里不僅聊盲盒，聊文創(chuàng)，還邀請(qǐng)專家聊美食、講文化、談考古，將目光擴(kuò)大到了全省。河南博物院在深入研究中原歷史文化資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，利用文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文化符號(hào)、歷史文化信息的傳播上做了大膽突破。 

河南博物院文創(chuàng)辦主任 宋華：我們跟各地市博物館成立了河南省博物館（學(xué)會(huì)）文創(chuàng)專委會(huì)，共同來(lái)推動(dòng)全省文創(chuàng)資源的挖掘，然后再進(jìn)行研發(fā)。加快文創(chuàng)推動(dòng)的節(jié)奏，提升我們與國(guó)際接軌的能力，講好中國(guó)故事。