特色文化傳播帶動地方文旅發展

“中國節日”系列節目持續創新

特色文化傳播帶動地方文旅發展

本報記者 畢京津

古都開封，在河南衛視推出的“中國節日”系列節目中出現不下10次，清明上河園、朱仙鎮啟封故園等諸多景點熱度不斷攀升，吸引了眾多游客。

另一個“中國節日”系列節目取景地——洛陽，數據也很喜人。據統計，中秋國慶假期，洛陽累計接待游客879.77萬人次，旅游總收入75.05億元。按照可比口徑，同比2022年分別增長112.67%和181.38%。

從《唐宮夜宴》到“奇妙游”，“中國節日”系列節目廣受歡迎、持續出新，為開封、洛陽、安陽等歷史文化名城添彩，也為地方文旅產業發展開拓了更大空間。

2021年，《唐宮夜宴》節目受到普遍好評。此后，從元宵、端午到中秋，《洛神水賦》《龍門金剛》等節目持續火爆，“中國節日”系列節目主創團隊不斷探索創新，呈現對于中華優秀傳統文化的創新理解。

系列節目創新表達方式，讓歷史故事與現代生活深度融合，彰顯中華文化之美，引發人們對于傳統文化的關注；節目取景地，則以諸多城市特色景觀為載體，傳播區域形象，客觀上促進了地方文旅的發展。

“中國節日”系列節目總導演之一，唐宮文創科技集團總經理徐娜介紹：“近年來，‘中國節日’系列節目主創團隊已走過19個省份，探訪旅游城市、著名景點，進行視聽內容創新生產、沉浸式的演藝引入、文旅項目開發等。”

“中國節日”系列節目就像是一根杠桿，用特色文化傳播撬動地方文旅發展，在文化價值中挖掘經濟價值。

河南省第十一次黨代會提出：“實施文旅文創融合戰略。發展富有特色的全鏈條文旅業態，壯大以創意為內核的文化產業，打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。”

中原地區歷史文化資源豐富，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，甲骨文、少林寺、太極、嵩山、龍門石窟等文化名片熠熠生輝。《唐宮夜宴》《洛神水賦》等文化節目或古趣、或恢弘，展示了中原地區燦爛多彩的傳統文化，其中，鄭州、開封、洛陽、安陽等城市頻頻出鏡。

“取景地效應”在影視節目中并不少見，但如何變“網紅”為“長紅”？“中國節日”系列節目運用更為持續有效的呈現方式加深觀眾記憶，放大“網紅城市”的文旅效應，讓文化大省的文化味為更多人所知。

亮眼的成績單印證了文化節目的杠桿效應。河南省文化和旅游廳的數據顯示，今年中秋國慶假期，全省共接待游客8480.1萬人次，旅游收入587.6億元。接待游客人次為去年同期的212.2%，旅游收入為去年同期的306.4%。

“今后我們不僅要做好節目，也要考慮怎么跟產業銜接，要有內容的創新。我們還必須走進市場，真正進入文化創意產業。”徐娜表示。為此，“中國節日”系列節目主創團隊不斷探索。

建設大象文創園，集聚創意、技術、人才等資源，保持文化傳播的創新能力；孵化文創IP，開發品牌衍生產品和沉浸式體驗服務；助力地方城市形象傳播……發揮內容與鏈接優勢，融入文旅產業發展鏈條。

從文化節目出新到文旅深度融合，中華優秀傳統文化在保護傳承中賡續，在創造性轉化、創新性發展中釋放無限潛力。