直播帶貨與賺大錢

石新宇

據報道，根據中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》，截至2022年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.5億個，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬元以上，“頭部”與“尾部”主播的收入差距巨大。

直播帶貨一直是和高收入甚至很短時間內暴富緊密相連的。2018年11月11日零點之后開播的兩個小時里，網絡主播薇婭直播間的銷售金額達到2.67億元，加上后來的13個小時，全天直播間銷售金額超過3億元 。在“2021年度中國（大陸地區）網絡主播年度凈收入百強榜”中，網絡主播李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首。近日，網紅凌達樂（鹿哈）直播時自曝“月賺500萬，帶貨7個月掙了3500萬”。筆者相信，薇婭等人的業績是真實的，收入非常高也是真實的。2021年12月，薇婭因為偷逃稅款6.43億元、少繳稅款0.6億元被稅務機關依法罰款13.41億元。這個處罰就是她收入非常高的明證。筆者同樣相信中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》中透露的數字，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬元以上。也就是說，直播帶貨的主播中，確實有人在很短時間內掙到了普通人一輩子十輩子都掙不到的大錢，但絕大部分人的收入和普通人沒什么區別。

也許正是有這些直播帶貨的翹楚，很多年輕人的理想是當網紅，直播帶貨輕松賺大錢。為了達到目的，一些年輕人不惜制造新聞傳播謠言來提高知名度，錢沒掙到卻收到處罰通知。有夢想本身不錯，但通過不法手段實現夢想就是錯，即使不違法，也有必要調查分析實現夢想的可能性有多大。上述《報告》值得那些沉浸在暴富夢想中的人們冷靜冷靜。要知道，不僅直播帶貨這個行業的大部分從業者不可能短時間內暴富，其他任何一個行業都是如此。這是行業的常態。如果一個行業誰干誰發財，那只能是極短時期的現象，因為有了這個現象就會有大量人員涌入，涌入的結果是蛋糕很快被分得七零八落，大部分人只能吃到蛋糕渣。這也是行業的常態。

再次強調，直播帶貨有可能賺到大錢，但機率很低，需要智慧、運氣和有效運作才有可能實現，如果把直播帶貨和賺大錢劃等號，夢想就只能是幻想和空想。