音樂節走進小城市是好事兒

吳燏函

河南南陽“迷笛音樂節”、河北張家口“MTA天漠音樂節”、浙江諸暨“西施音樂節”……近段時間以來，音樂節在全國遍地開花。與往年不同的是，越來越多音樂節走出一二線城市，在三四線城市乃至縣城落地。

音樂節，在露天場所舉辦，由多位藝人輪流演出，可與數萬名觀眾現場互動，自帶時尚、自由、熱烈、狂歡等屬性。因此，近10年間，從“草莓”到“迷笛”，從“氧氣”到“西湖”，眾多音樂節“廠牌”接連涌現，使音樂節演變為一種潮流生活方式、一個文化消費符號。

縣域需要音樂節，音樂節也需要縣域，二者可謂一拍即合。對于一線城市，音樂節是純粹的文娛活動，是戲曲周、動漫節、藝術節等之外一種尋常的城市文化消費業態供給。而對小城市，音樂節顯然承載了更多期待，不僅要滿足本地居民的文化娛樂需求，還希望能借其IP和表演者知名度，帶動小城市“出圈”。尤其是穩經濟、促消費的大背景下，音樂節和演唱會既能在短時間里引流，又能順勢推介當地形象和產業，因而成為了各地文旅部門最有力的抓手。

四面八方涌入的人潮，對小城市來說是機遇，同樣也是挑戰。事實上，此前的小城音樂節和演唱會過后，社交媒體上不乏吐槽，比如交通擁堵、配置不專業、表演質量參差不齊等。因此，政府工作人員，包括場地方、現場商戶、周邊小店等，都要樹牢主人翁意識，把音樂節當成自己的事兒來辦，補齊服務短板。另外，音樂節是個綜合產品，優質的演出陣容固然重要，但是要實現差異化發展，在與一線城市的競爭中贏得人氣，還是要打好“音樂+地域文化”牌，各地文旅部門要和運營方深入挖掘本地獨特的資源稟賦和文化底蘊，打造特色氛圍。