文旅文創看南陽②南陽，向文旅產業強市邁進

大象新聞記者 申子仲 趙朝陽 鐘乾偉

“大夢誰先覺？平生我自知。草堂春睡足，窗外日遲遲。”明代小說家羅貫中創作的這首五言絕句，寥寥數字，把諸葛亮寧靜致遠的形象刻畫得淋漓盡致。

公元207年冬至公元208年春，屯兵新野的劉備求賢若渴，帶著一個頭磕地上的二弟關羽、三弟張飛，三次光顧臥龍先生躬耕隱居的草廬，力請諸葛亮出山。

公元2023年春夏，一句誠意滿滿的廣告語——“南陽，一個值得三顧的地方”，在南陽市全境迅即傳播開來……

大夢誰先覺

8月10號，天氣悶熱，南陽市臥龍崗景區武侯祠依舊游客如織，祠堂正門前那副名聯依舊搶眼：“心在朝廷原無論先主后主，名高天下何必辯襄陽南陽”。

由于臥龍崗在南陽，古隆中在襄陽，諸葛先生早年散淡躬耕之地，自明代早已爭論不休。清代道光年間，在南陽任知府的顧嘉衡，籍貫湖北襄陽。為此，左右為難的他，寫了這幅“和稀泥”的對聯，倒也傳為美談。

不過，襄陽與南陽的恩怨，好像并未了結。

今年元月，南陽市第七屆人代會第一次會議閉幕當天，市委書記朱是西關于“南陽掙錢襄陽花”的一番慨嘆，引發了輿論熱議。原來，此前的湖北襄陽市華僑城奇幻度假區火樹銀花迎新年，結果引來3萬多南陽游客驅車130多公里跨境同歡。1月6日，襄陽華僑城特意給南陽人民發去了感謝信。

朱是西稱，這件事對他刺激很大，必須警惕警醒、痛下決心。并指出南陽的服務業、文旅文創產業，還有待深挖、提升、發展。

不久，南陽市在元宵節舉辦了大規模的煙花秀，還特意邀請了華僑城、方特等文旅業界“大佬”來觀摩。隨后，張仲景國醫大學力爭今年招生、南陽森林動物公園項目加速推進等利好消息不斷傳出。坊間更有傳言，稱常州恐龍樂園也要來選址開“分店”……

南陽，要打一場文旅文創融合發展翻身仗。能有這樣的底氣，也是因為本土的文旅資源，足夠豐富。

高質量發展的底氣

南陽下轄11個縣，物華天寶，景致各異，地靈人杰，俊采星馳——

鄀國故里，西峽要地。老屆嶺初雪報冬，獼猴桃果香撲鼻。恐龍園中覓龍跡，野人谷里尋野趣。孔子望秦回車處，劉秀聞雞脫身地；穰城故土，夏始鄧州。荷香悠遠，春風十里。花洲書院遺范仲淹憂樂大作，黨建引領創“四加二”工作新法；龍頭渠首，山水淅川。伏牛山地質魁首，楚文化發跡源頭。荊紫關古街五里，香嚴寺壁畫千米。陶朱公棄相從商攜西施佳麗，范蔚宗獲罪遭貶著《后漢》史籍；酈邑舊都，菊潭內鄉。三弦書才話桑麻，大調曲又唱滄桑。寶天曼美色驚艷全世界，古縣衙楹聯警醒為官人；呂國涅陽，玉都鎮平。山藏映月三潭，舍居琢玉巧匠。高士嚴子陵隱地，名將彭雪楓故里；美人之鄉，古城新野。陰麗華母儀天下，鄧太后和熹稱冠。庾信文窮南北之勝，岑參詩開邊塞梨花。食有筋道板面，戲有沐猴而冠；古蓼都邑，宛東唐河。龍泉寺掩翠，泗洲塔凌煙。敘長詩李季作風信天游，做學問友蘭馮家出四杰；光武帝感恩賜名，順大勢社旗更姓。據交通中樞，字號林立。逢康乾盛世，商賈云集。老街口回望津渡繁華，春秋樓細品佳釀陳酒。古比“金漢口”，曾號“銀賒店”；山川錦繡，淮源桐柏。水簾寺逢水問禪，筆架山緣溪遇仙。三國鼎立猛將魏延留威名，革命年代桐柏英雄播火種；張騫封地，宛北方城。望花湖閑看四時景，七峰山仰觀楚長城。七十二潭石怪水奇，三賢石川險平各異。博望鍋盔酥香爽口，方城燴面名冠九州；雉縣舊署，商脈南召。五朵山數點峰瀑險秀，丹霞寺十方叢林奇幽。觀花七彩谷，戲水九龍瀑。偶有天然寶天曼，和內鄉美景比肩。曾掘遺跡接洪荒，與北京猿人齊名……

這，就是南陽文旅文創高質量發展的底氣。

厚積薄發打造文旅產業強市

縱觀南陽，厚重悠長。召父杜母，羊續懸魚，諸葛躬耕，張衡造儀，仲景坐堂，范蠡經商。艾葉飛煙，月季飄香，岳書《出師》，漢畫珍藏，玉器細琢，烙畫精燙。鉸子活潑，大調端莊，鼓詞哼字，宛梆尖腔。黃牛剽壯，魚蝦盈塘，草藥盛茂，豐產林糧。不愧為中國首批歷史文化名城、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市、國家森林城市、國家生態文明先行示范區。更兼有世界艾鄉、中國月季之鄉、中國獼猴桃之鄉、中國名優特經濟林之鄉等盛譽。

2021年全國年度十大考古新發現的“黃山遺址”，將南陽歷史追溯至距今5500多年前的新石器時代。也證明了從人類起源至今，南陽的文化從未斷代。玉文化、楚漢文化、四圣（商圣范蠡、科圣張衡、醫圣張仲景、智圣諸葛亮）文化、官德文化、三國文化、紅色文化、商埠文化，在此風云際會，相映生輝。

值得一提的是，作為醫圣故里，南陽同是世界中醫藥文化發祥地，全國中藥材主產區。境內分布中藥2356種，地道名優藥材30余種，占全國的21%。山茱萸、辛夷、桐桔梗、裕丹參、唐梔子、宛艾、金銀花、夏枯草并稱“八大宛藥”。

因地制宜因勢利導，南陽市適時提出了文旅文創融合發展的“三顧”戰略：一顧驚艷，感受山水之美；二顧傾心，感受文化之重；三顧忘返，感受康養之樂。

顯然，厚積薄發的南陽，已經養足精神。試圖將文、旅、產、創深度融合，深切響應推動中醫藥為構建人類命運共同體發揮更大作用的號召，借勢“行走河南，讀懂中國”戰略，依托本土資源和品牌優勢，構建自身特色的話語和敘事體系，將中醫治未病理念、中醫藥養生保健、中醫藥特色康復，融入康養旅游全程。

看好南陽

在建設中國式現代化新征程中，河南已將“文旅文創融合戰略”上升為“十大戰略”之一。有專家分析認為，相較全國文旅文創產業蓬勃發展大勢，尤其是對比陜川江浙等地，河南還存在諸多短板。如文化產業占GDP比重較低、游客平均消費不高、市場參與主體建設滯后、觀光有余而休閑康養項目不足、科技賦能文創“爆款”偏少、公共服務供效乏力等等，都亟待政府進一步健全主導機制，主動作為、敢于創新、勇于擔當。特別是今年淄博燒烤、貴州村BA的火爆出圈，所引發的跨界消費潮流和社會積極影響，足以見證在黨建引領下政府各部門協同發力的關鍵作用。

日暮更顯蒼山遠，笑語欣欣意不遲。

8月10日，大象新聞記者先后走訪了南陽市臥龍、宛城兩區。臥龍崗文化園景區自2009年擴建以來，已經和市區街景融為一體，原先的武侯祠景區已然成為園中一個景點。從200畝到2000畝，臥龍崗整整擴大了10倍。而占地18畝的醫圣祠老景區，也即將變身689畝醫圣文化園的核心景點。景區相關負責人王偉華說，該園一期項目包括仲景博物館、仲景書院、中藥標本館、中醫藥體驗館，主體建筑已初具規模。日后，這里不僅僅是單純的歷史景觀，還將是研學中醫、培養圣手、體驗養生、弘揚國粹的全新基地。

也是在這一天，南陽市召開了文旅產業發展座談會，市委書記朱是西要求高標規劃、大抓項目、創意制勝、做優服務、極限盡責，強調“加快出圈出彩，打造文旅強市”。

看好南陽！