影視業(yè)，擁抱AI新機(jī)遇

前不久，一部以元宇宙為概念的國(guó)潮微短劇《神女雜貨鋪》在某視頻平臺(tái)播出，講述了一個(gè)現(xiàn)代女孩穿越進(jìn)游戲的奇幻故事。雖然這不是一部“爆款劇”，但劇中一位演員卻引起大家的關(guān)注，那就是數(shù)字人“果果”。和以往的數(shù)字人相比，這一次，“果果”在影視作品中完成了她的出道首秀。不點(diǎn)破她的身份，觀眾甚至難以察覺(jué)她是“非人類”演員。

近年來(lái)，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的浪潮正席卷與內(nèi)容生產(chǎn)有關(guān)的各行各業(yè)，影視行業(yè)亦不例外。數(shù)字人“果果”在影視劇中的出演，是人工智能賦能影視產(chǎn)業(yè)的又一努力成果，讓人們得以窺探人工智能在影視領(lǐng)域的最新應(yīng)用與拓展。

“AI演員”與真人演員難以分辨？

1982年，日本動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》以角色林明美為基礎(chǔ)，包裝誕生了世界上第一位虛擬歌手。進(jìn)入新世紀(jì)，日本的初音未來(lái)、中國(guó)的洛天依等二次元虛擬歌手漸漸走進(jìn)人們的視野，并在年輕人中掀起新的文化風(fēng)潮。隨著技術(shù)的革新，數(shù)字人的探索也不再只停留在二次元形象上，而是朝著超寫實(shí)的人類形象發(fā)展。

《神女雜貨鋪》的“果果”就是一個(gè)借助AI技術(shù)生成的超寫實(shí)數(shù)字人。“她是采用先進(jìn)的AI技術(shù)‘換臉’而成的虛擬演員，看上去就好像是真的演員在出演這個(gè)角色一樣。”《神女雜貨鋪》總制片人陳洪偉說(shuō)。

此前，超寫實(shí)數(shù)字人在影視作品并不罕見(jiàn)，但大多通過(guò)CG（計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）生成，如《阿凡達(dá)》中的人物和《速度與激情7》中“復(fù)活”的保羅·沃克，都是這類數(shù)字人。那么，此前的數(shù)字人，和“果果”這種超寫實(shí)數(shù)字人有什么不同？

陳洪偉進(jìn)一步介紹：“這兩者最大的區(qū)別在于，此前影視作品里的數(shù)字人，主要依托真人演員的外形，通過(guò)CG技術(shù)進(jìn)行分析、掃描、建模；而“果果”這種超寫實(shí)數(shù)字人，完全沒(méi)有真人的外形依托，而是將AI算法與CG技術(shù)結(jié)合，通過(guò)想象和理解來(lái)構(gòu)建形象，從而產(chǎn)生一個(gè)全新的、世界上本來(lái)并不存在的人。”

2022年，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室媒體大數(shù)據(jù)中心等發(fā)布的《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》顯示，目前中國(guó)虛擬數(shù)字人在應(yīng)用上主要有身份型（如真人虛擬分身）、服務(wù)型（如虛擬員工）、表演型（如虛擬偶像）三大類。虛擬演員并不在其列，可見(jiàn)在影視產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用并不廣泛。

2022年，電視劇《二十不惑2》中使用了虛擬演員202，作為一位超寫實(shí)數(shù)字人，202擁有與真人極度相似的外形，但在劇中他仍然是一位“虛擬歌手”。隨著技術(shù)迭代，《神女雜貨鋪》中的“果果”擁有了專門為其定制的角色，完成了推動(dòng)故事發(fā)展的人物表演，展示了自己的“演技”。

“觀看《神女雜貨鋪》時(shí)，觀眾普遍感到驚喜，有些人甚至分辨不出哪個(gè)是數(shù)字人演員，哪個(gè)是真人演員。”陳洪偉表示，“從技術(shù)上來(lái)講，數(shù)字人毫無(wú)違和感地融入影視作品、甚至成為亮點(diǎn)已經(jīng)不是問(wèn)題，接下來(lái)需要完善的是藝術(shù)層面，比如人物審美、光影與劇集的融合、微表情的拿捏等。這些需要通過(guò)大量實(shí)踐案例來(lái)打磨。”

　　“數(shù)字電影”將走向“引擎電影”？

《神女雜貨鋪》更像是陳洪偉的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。

身為80后，陳洪偉大學(xué)一畢業(yè)就進(jìn)入院線，歷任萬(wàn)達(dá)影業(yè)副總經(jīng)理、騰訊影業(yè)副總裁，從事電影制作發(fā)行方面的工作，從一部電影的策劃創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，到投融資制作，再到終端的營(yíng)銷與發(fā)行，他都深度參與。他的“制片榜單”中，不乏《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》系列、《愛(ài)情公寓》《北京愛(ài)情故事》《滾蛋吧！腫瘤君》等大家耳熟能詳?shù)挠捌?/p>

從業(yè)電影近20年，陳洪偉堅(jiān)信“未來(lái)影視行業(yè)的真正變革是因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)一步發(fā)展”。2021年，他又回到學(xué)校，在北京電影學(xué)院攻讀博士，主要研究方向依然是他熱愛(ài)的數(shù)字科技。他注意到，新冠疫情讓影視拍攝一度陷入停滯——人們無(wú)法外出，卻客觀上讓虛擬拍攝技術(shù)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的狀態(tài)。

比如，好萊塢的《曼達(dá)洛人》第一季就有超過(guò)50%的內(nèi)容采用虛擬拍攝，不需要外景，演員們置身于一個(gè)半圓形的LED影棚中表演。不過(guò)陳洪偉認(rèn)為，虛擬拍攝只是一個(gè)過(guò)渡階段，虛擬制片的未來(lái)大可以更“激進(jìn)”一些，從“數(shù)字電影”轉(zhuǎn)向“引擎電影”。

他提出了未來(lái)電影的一個(gè)概念——AIEM （Artificial Intelligence Engine Movie），即AI引擎電影。所謂AI引擎電影，即以數(shù)字人、虛擬場(chǎng)景、虛擬道具等數(shù)字資產(chǎn)為基礎(chǔ)，通過(guò)虛擬引擎生產(chǎn)電影，人類導(dǎo)演只需告訴AI想要什么風(fēng)格、多少時(shí)長(zhǎng)等要求，AI就會(huì)給出各種畫面供選擇。

“AI引擎電影將來(lái)是可以替換掉一部分真人電影存在的。當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界中的數(shù)字資產(chǎn)積累得越豐富，AI引擎電影就會(huì)越接近現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，而且更加高效、便宜。”陳洪偉表示。在他看來(lái)，這場(chǎng)技術(shù)革新將帶來(lái)一個(gè)重大變革，即個(gè)人會(huì)被賦予強(qiáng)大的影像生產(chǎn)力。

事實(shí)上，這一切已經(jīng)在悄然發(fā)生。陳洪偉認(rèn)識(shí)不少“片場(chǎng)都沒(méi)去過(guò)、攝影機(jī)都沒(méi)摸過(guò)”的年輕導(dǎo)演，他們依靠引擎技術(shù)，做出了不乏創(chuàng)意與風(fēng)格的影片。比如，B站上有個(gè)UP主，是一名在校研究生，他結(jié)合自己打游戲的經(jīng)驗(yàn)，自學(xué)編程，制作了劉慈欣的《全頻帶阻塞干擾》的同名動(dòng)畫劇集，基本都是個(gè)人獨(dú)立完成。

“雖然這只是一個(gè)電影愛(ài)好者的嘗試，離真正的電影還有距離，但影視行業(yè)的未來(lái)，或許就在這些年輕人的探索中。”陳洪偉說(shuō)。

　　做“使用工具的人”還是“工具人”？

毫無(wú)疑問(wèn)，人工智能時(shí)代正在加速到來(lái)。影視從業(yè)者該如何應(yīng)對(duì)？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)階段AI參與影視制作的優(yōu)勢(shì)在于成本低和效率高，但由于缺乏一站式的工具，創(chuàng)作者使用起來(lái)仍有門檻，全面改變行業(yè)還需要一些時(shí)間。

“未來(lái)在影視行業(yè)，AI不僅能夠表演、拍攝，還能寫劇本。盡管如此，它也只是一個(gè)工具，創(chuàng)作者要做‘使用工具的人’，而不能做‘工具人’。你不必會(huì)攝像、剪輯，你只要有審美、有想象力、有創(chuàng)造力，AI就能來(lái)幫你實(shí)現(xiàn)。”陳洪偉認(rèn)為。在他看來(lái)，創(chuàng)作分兩種，從零到一和從一到無(wú)窮，AI解決的是從一到無(wú)窮的部分，至于從零到一，作為人的創(chuàng)造性不太可能被完全替代。

目前一些創(chuàng)作者已經(jīng)在用“人工+AI”的方式進(jìn)行影視畫面生產(chǎn)。曾執(zhí)導(dǎo)《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》等動(dòng)畫電影的導(dǎo)演趙霽及其團(tuán)隊(duì)，就嘗試過(guò)使用一些開(kāi)源AI圖像生成模型。使用過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)AI能在極短的時(shí)間內(nèi)提供一個(gè)大致接近構(gòu)想的作品，但當(dāng)需要進(jìn)一步精細(xì)化、風(fēng)格化加工時(shí)，目前的AI基本無(wú)法做到。

趙霽還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前AI圖片生成技術(shù)最具代表性的作品是動(dòng)漫風(fēng)格的各類人物，其本質(zhì)是AI經(jīng)過(guò)大量用戶的不斷篩選而習(xí)得了廣泛的審美標(biāo)準(zhǔn)。但是隨著“生成—篩選”這一過(guò)程被不斷重復(fù)，人物開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)出審美同質(zhì)化等問(wèn)題。

針對(duì)這一現(xiàn)象，深耕人工智能領(lǐng)域多年的獵戶星空董事長(zhǎng)傅盛認(rèn)為，AI在追求最大用戶群的一次認(rèn)可時(shí)，必定會(huì)選擇滿足大多數(shù)用戶的普遍喜好，因此要形成更具個(gè)人化的AI工具，就必須進(jìn)行長(zhǎng)期的個(gè)性化訓(xùn)練，使用更多的提示與指令，不斷細(xì)化要求。

“電影作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其所應(yīng)用的AI工具必然不宜采用某種通用模型，而要走向垂直化、個(gè)性化模型。這也是未來(lái)人工智能發(fā)展的一個(gè)新契機(jī)，涉及到對(duì)AI模型的差異化調(diào)整。”傅盛表示。

面對(duì)AI，目前全世界影視工作者都處在同一個(gè)技術(shù)起跑線上，陳洪偉認(rèn)為這是中國(guó)電影彎道超車難得的契機(jī)。在他的影視項(xiàng)目?jī)?chǔ)備中，就有與好萊塢制作人共同在AI技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行合作的探索與嘗試。“我們不能回避創(chuàng)新，沉浸在舊有的舒適的體系框架內(nèi)，要自我突破，全面擁抱AI帶給我們的各種可能。”陳洪偉說(shuō)。（記者 鄭 娜）