37條馬路200余場活動，講述“生活”的故事

本報訊 （記者 范 昕）前晚，黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著音樂博主“北京路演計劃”演唱結(jié)束，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。8月3日至8月13日，在上海市商務(wù)委、市文旅局、黃浦區(qū)人民政府的支持下，小紅書落地由超過200場活動組成的首屆“馬路生活節(jié)”，囊括音樂會、藝術(shù)展、攝影展、潮流運動、納涼集市、逛吃之旅等文化藝術(shù)娛樂活動。活動以上海黃浦區(qū)為中心，輻射上海37條馬路及周邊地區(qū)。

人間煙火氣，最撫凡人心。“馬路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間進行聯(lián)動，為城市文化生活和文化創(chuàng)新，提供新模式和新活力。活動期間，小紅書App線上報名活動人數(shù)近15萬人，有400個小紅書品牌及商家、近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬名市民游客參加體驗，為上海“暑期消費季”增添新亮點。

30組藝術(shù)作品、99組攝影作品，吸引上萬人參觀游覽。“馬路生活節(jié)”在主會場世博創(chuàng)意秀場舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術(shù)展”，將小紅書用戶的線上UGC（用戶生成內(nèi)容）分享搬到線下展廳，成為此次生活節(jié)最熱門活動之一。

藝術(shù)空間從室內(nèi)延伸至室外。世博創(chuàng)意秀場門口，由西班牙著名當(dāng)代藝術(shù)團體Luzinterruptus用9萬個塑料瓶打造的高達3米“藍色生活交響曲”巨型迷宮，成為生活節(jié)的網(wǎng)紅打卡點?；顒悠陂g，僅該藝術(shù)裝置在小紅書上的分享筆記就超1000篇。

淡水路上，33首由詩歌博主寫給“生活”的詩，在這里以“小馬路詩歌展”的形式，得以集中展現(xiàn)。走在這條路上會發(fā)現(xiàn)，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩。

音樂與城市燈火交融，打動每個聆聽者的內(nèi)心。此次生活節(jié)在上海著名百年建筑永安百貨打造的“露臺音樂會”，在黃浦足球場舉辦了6場的“路燈音樂會”，輻射黃浦、徐匯、靜安主干街道的11場“下班音樂閃送”，年輕的音樂唱作人在城市的舞臺上表演，被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，散落在城市各角的音樂旋律，共吸引近10萬名市民游客駐足觀看。

活動期間的兩個周末，每當(dāng)夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，排起近400米長隊。由70家小紅書生活美學(xué)品牌、15位小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引眾多市民游客參加。

11天時間里，上海進賢路、大學(xué)路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團解鎖，小紅書App線上活動頁近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

活動負責(zé)人雷拉稱，此次生活節(jié)是小紅書社區(qū)在線下集中、具象、真實的呈現(xiàn)，是煙火氣與文化的共生。“借此展現(xiàn)‘美好生活新生態(tài)’‘青年消費新業(yè)態(tài)’，與更多人一起探索‘生活不在別處’的城市關(guān)系。”