《河南品牌發展報告》 在三個轉變中貢獻河南力量

大河報·大河財立方記者 段偉朵 陳詩昂

5月10日，河南日報智庫聯手大河財立方智庫編制的《河南品牌發展報告（2023年）》（以下簡稱《報告》）重磅發布。

《報告》看趨勢、探實效、析變遷、謀發展，全方位展現河南品牌發展歷程，多維度呈現河南品牌發展現狀，前瞻性提出河南品牌建設戰略建議。

　看趨勢、探實效

　多維度呈現河南品牌建設與發展

2023年5月10日是第7個“中國品牌日”，河南可以說是“中國品牌日”的誕生地——2014年5月10日，習近平總書記在河南中鐵裝備公司考察時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，“三個轉變”重要指示為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。2017年，國務院批復同意，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

河南作為經濟大省、農業大省、文化大省，從來不缺品牌的故事。

河南有制造出新中國第一臺國產拖拉機“東方紅”的一拖、做出中國第一根火腿腸的春都、成為一代人童年集體回憶的“南街村”方便面，有盾構機市場占有率世界第一的中鐵裝備，大中型客車連續多年暢銷全球的宇通，“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念，還有憑借一杯奶茶強勢出圈的蜜雪冰城、通過一根辣條成功逆襲的衛龍，講好品牌故事的背后，其實是奮斗的故事、是發展的故事。

《報告》全面展現了工業品牌中的河南力量

河南工業總量

長期居全國第5位

中西部第1位

形成了以裝備制造、食品、汽車、電子信息、輕工、建材、化工、有色為主的工業體系，擁有裝備制造、食品制造兩個萬億級產業，是國內很多產業循環的發起點、支撐點、結合點。工業高質量發展期間，誕生了包括一拖、中信重工、宇通、鄭煤機、平煤神馬、遠東傳動、中航光電、許繼等在內的知名品牌、知名企業。

近年來，河南省已累計培育

“專精特新”中小企業2762家

國家專精特新“小巨人”企業370家

創建39個“單項冠軍”

68個省長質量獎

23個省長質量獎提名獎

《報告》全面展現了農業品牌中的河南力量

截至2021年末河南1169家省級以上龍頭企業

資產規模合計6186.68億元

其中

資產規模超過10億元的企業有80家超過百億元的企業有4家

分別為牧原股份（1692億元）、雙匯發展（370億元）、棕櫚股份（182億元）、新野紡織（102億元）。其中，傳統品牌實力強勁，新興農業品牌快速崛起，誕生了雙匯、牧原、三全、思念、想念、白象、花花牛、好想你、宛西、羚銳、十三香、仲景、蜜雪冰城、千味央廚、衛龍、嗨吃家等知名品牌。

《報告》全面展現了區域品牌中的河南力量

近年來，我省圍繞區域優勢特色產業，打造了一批競爭力強、美譽度高的區域品牌，構建了區域品牌質量標準、認證體系，推動產業集群質量品牌提升。

發展特色產業是地方做實做強做優實體經濟的一大實招。近年來，河南各縣域不斷推動產業結構優化升級，充分發揮各地開發區經濟建設主戰場的關鍵地位，錨定高質量發展目標，鼓勵和支持保障糧食安全、特色明顯、生態功能突出的產業優先發展，打造縣域經濟產業高質量發展格局。

在助推縣域經濟高質量發展的過程中

河南多縣（市）深入分析各縣（市）資源稟賦和產業基礎明確功能定位，踩準油門、把定方向，

培育壯大主導產業打響“一縣一業”品牌效應

品牌建設可實現企業增效、產業增質、發展增能

“進入新時代，無論對區域經濟、一方產業還是企業個體的發展、品牌建設都有重要意義。”中國人民大學品牌農業課題組組長、福來咨詢董事長婁向鵬在接受大河財立方記者采訪、為《報告》提供建議時表示，“以品牌為抓手，意味著一種更高質量的發展，從速度向質量的轉變，從制造向創造轉變，實際上是一種發展邏輯的變化。中國是制造大國，河南也是制造大省，過去往往強調數量，現在更多強調質量和效益。”

他表示，品牌的價值，對企業來說，可以實現企業增效；對產業而言，可以實現產業增質；對區域經濟來說，則能實現發展增能。比如仲景香菇醬，從0開始，十年磨一劍，打造了一個上市公司。仲景香菇醬火了之后，還帶動西峽香菇整個產業的發展，知名度提升、議價能力提升，最終實現了當地產業的綜合產值提升。“西峽香菇、壽光蔬菜、臨潁辣椒，對于當地整個社會經濟高質量發展都有很強的帶動作用。通過打造品牌帶動當地產業發展，進而實現農民致富、企業發展，整個區域的知名度、影響力、投資吸引力都將大大增強。”

河南省卓越質量品牌研究院執行院長、河南省連鎖經營協會會長許現峰表示，河南作為經濟大省為國家經濟發展勇挑大梁，是全國數一數二的糧食大省，為保障國家糧食安全發揮了“壓艙石”作用。河南也是工業大省，工業門類齊全、體系完備，制造業總量穩居全國第5位、中西部地區第1位。因此，河南在工業、農業、服務業領域有很好的品牌基礎，形成一批具有影響力和美譽度的產品品牌、企業品牌、產業品牌和區域品牌，來支撐高質量發展和高品質生活，建立完善的標準化體系至關重要。

強頂層設計，培育更多“出圈”品牌

下一步，河南助推品牌建設，有何好建議？

《報告》建議，要加強頂層設計，培育更多“出圈”品牌；強化“三級聯動”，用好政企“雙輪驅動”；實施創新驅動，不斷強化品牌核心競爭力；細分行業領域，打造競爭力強的自主品牌等。

圍繞品牌建設，婁向鵬建議河南相關部門牽頭，進一步做好培育品牌體系建設的頂層設計，明確保障條件，加大對企業進行品牌建設、宣傳、推廣的支持力度，以市場為導向、以品牌為抓手，建立符合市場規律的品牌建設體系，培育更多真正走出河南、走向全國的“出圈”品牌。

在品牌培育過程中，建議加強省市縣“三級聯動”，明確省域品牌、市域品牌、縣域品牌分工與合作，以縣域發展為主戰場，助推打造“一縣一業”“一縣一品”，進而推動我省從品牌大省向品牌強省跨越。

“下一步，建議全面提升品牌發展總體水平，推動質量強省、品牌強省、標準河南建設，為現代化河南建設提供有力支撐。”許現峰表示，推進品牌培育、管理、評價等標準化體系建設，構建完善的河南品牌標準體系，加快構建推動高質量發展的標準體系，是促進我省品牌建設工作很重要的一項支撐。