行走河南·讀懂中國丨漢服體驗線上訂單量環比增長680% 洛陽打造“漢服友好型”城市

河南日報記者 郭歌

“五一”假期，洛陽洛邑古城仿佛一鍵切換了“隋唐”模式。目之所及，許多身著漢服或者民族服裝的年輕人尋找著心儀的古風造景；攝影師則一手舉著相機一手拿著補光燈，指揮客人擺出不同造型，拍下屬于這一刻的“穿越”倩影。

在洛邑古城周邊，隨處可見的漢服體驗店成了“仙女下凡”的通道。當下，洛陽成為備受游客關注的旅游目的地，在抖音公布的平臺熱門漢服打卡地TOP5里，洛邑古城高居榜首。

“洛陽是不是不穿漢服不讓進來？”“家人們，誰懂啊，公交車上就我自己沒穿漢服……”網絡上關于洛陽漢服的討論層出不窮，這座古都在年輕人眼里一躍成為“漢服友好型”城市。

來自美團、大眾點評的數據顯示，“五一”假期前三天，洛陽生活服務業線上日均消費規模比2019年同期增長160%，旅游訂單量（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期增長約350%，漢服體驗線上訂單量環比節前增長680%。

早在2014年，洛陽便舉辦“中國洛陽漢服文化節”。近幾年，在新春游園會、牡丹文化節期間，隋唐洛陽城、王城公園等紛紛推出“穿漢服免費游園”政策。今年，洛陽更是推出穿漢服免費坐地鐵的優惠政策，地鐵站里的“武則天”“龍葵”“朝鮮公主”一下打破了古與今的“次元壁”。

拍攝古風大片還不過癮？在博物館、大遺址里住一晚，親臨謎案現場、鑒賞宮廷宴樂、探索古墓文物，算不算絕對的沉浸？由洛陽發起的“全城劇本殺”活動中，多處景區、博物館結合各自特點，紛紛上線原創劇本殺，大大提升了沉浸式體驗的濃度。

“是李白的繡口吐出的半個盛唐，是中茲宇宙、呼風喚雨的神都洛陽……”知名旅行博主“房琪Kiki”發布的視頻讓更多網友對洛陽心馳神往。隨著“新中式”之風興起，加上《風起洛陽》《夢華錄》等影視劇的播出，還有流量明星的推廣、網紅博主的助力，洛陽漢服“出圈”也就成了水到渠成的事。

今年以來，300余家漢服體驗店如雨后春筍般出現在洛邑古城周邊。市場監管部門開展了漢服租賃行業明碼標價整治規范行動，規定漢服經營者必須明碼標價，保障市場價格規范有序。

“漢服能火也得益于它的性價比，幾十塊、幾百塊、幾千塊，不同價位讓不同游客的需求都能得到滿足，妝造、攝影、后期一條龍的服務也給了游客更好的體驗。”桃禧漢服體驗館老板李冰洋說。

今年“五一”假期，洛陽市共接待游客636.69萬人次，旅游總收入52.39億元。亮眼的數據見證了洛陽文旅業的強勢復蘇，也是“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的必然結果。

“接下來，我們將規范漢服行業發展，組建漢服文化協會，加強行業自律，引領漢服經濟良性發展；同時，用好漢服引流元素，積極在景區景點等場所營造漢服文化氛圍，辦好漢服文化月系列活動，豐富消費形態，培育漢服產業，讓洛陽‘漢服熱’持續升溫。”洛陽市文化廣電和旅游局相關負責人表示。