河南文化節會密集舉辦背后的多重考量

北沁花之芬芳、南飄茶之鮮香。今年4月以來，中部河南各地以牡丹、茶葉、清明等為主題的文化節會密集舉辦，其背后是對文化、旅游、消費和經濟的多重考量。

8日晚間，“牡丹幻城之夜”暨第40屆中國洛陽牡丹文化節開幕式在洛陽舉行，“唐宮小姐姐”畫舫茶敘，唐風十足。

圖為4月8日晚，洛陽牡丹文化節開幕現場。

櫻花樹下、牡丹花叢、春茶園里……今年4月以來，開封清明文化節、洛陽牡丹文化節、信陽茶文化節相繼在中原大地舉辦。無論是古裝還是地域風情，各地文化節會無處不彰顯著主辦方對文化元素的考量。

其中，在今年開封清明文化節上，“包青天”現身為民眾贈柳，宋文化、清官文化、廉政文化等盡顯；楚國名相“春申君”則“穿越”為信陽市超200萬畝春茶開采鳴鑼，為信陽茶文化節增添了“豫風楚韻”。

在鄭州大學教授戴龐海看來，文化是河南密集舉辦各類節會的“根”，通過文化引起游客的共情，一方面傳播各地特色文化，“引流”促文旅消費；另一方面是借助文旅搭臺，招商引資提振經濟。

圖為4月5日，河南鶴壁櫻花節舉行。

記者梳理發現，在“引流”促消費方面，河南各地節會紛紛將目光鎖定青年群體，植入潮玩等元素。

以洛陽牡丹文化節為例，主辦方專門策劃舉辦了一批具有顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動式傳播的精品活動，吸引青年群體。如在遺址公園、博物館等地舉辦“全城劇本殺”，讓年輕人通過娛樂項目沉浸式游洛陽。開封則是通過欣賞“花神”小姐姐、與帥氣“少俠”赴約等沉浸式體驗，招攬青年游客。

“這為節會舉辦地的旅游業帶來流量，更帶來了購買力。”戴龐海認為，上述文化節會的沉浸式體驗項目多設置在景區、文化場館等，備受青年群體追捧。

圖為4月2日，信陽毛尖春茶開采現場。

鄭州海棠文化節、鶴壁櫻花文化節、三門峽盧氏連翹花節、商丘寧陵梨花節……縱覽河南各地文化節會，同樣基于以花為媒，以節為臺，探索全新消費生活場景，拉動文旅產業和擴大消費的考量。

以花為媒，經貿唱戲。洛陽牡丹“顏值”變產值，第39屆洛陽牡丹文化節接待游客超3000萬人次，簽約逾百個億元(人民幣，下同)以上招商引資合同項目，總投資超1100億元；今年開封清明文化節則簽約投資項目76個，總投資超600億元。

中國商業經濟學會副會長宋向清認為，河南文化節會密集在不同城市舉辦，以花海帶人海、人海帶商海，是拉動經濟復蘇和回暖的新平臺，為穩經濟促增長提供新的支撐。