藝術電影憑什么這么“硬氣”

羊城晚報記者 李 麗

近日，全國藝術電影放映聯盟(以下簡稱“全國藝聯”)宣布，將完全沒有排映《困在心緒里的兒子》和《生無可戀的奧托》的239家影院篩除出全國藝聯加盟影院。事件引發不少觀眾的好奇和討論：全國藝聯是什么？為什么它可以“規定”影院必須放什么片子？

跟很多人想象的相反，全國藝聯“強制性”清退加盟影院的做法，得到了業界的普遍支持。部分影院從業人員在接受羊城晚報記者采訪時表示，全國藝聯成立的初衷便是通過支持藝術電影的放映，加強中國電影市場的差異化發展，“一定的共識是必要的”。此外，全國藝聯清退部分影院的現象，正說明“藝術電影在市場越來越處于有利地位”。

從100個藝術廳到超過3000個

全國藝術電影放映聯盟成立于2016年10月15日，是在國家電影局支持下，由中國電影資料館作為牽頭單位，聯合國內主要電影院線、電影創作領軍人物、網上售票平臺等多方力量，共同發起的長期放映藝術電影的社團組織。當時，六家發起單位共同發布了《全國藝術電影放映聯盟共同宣言》，表示將共同致力于中國電影市場的多樣性發展，為藝術電影市場提供有力支持，構筑國產藝術電影健康發展的堅實基礎。

2016年，中國電影市場正處于飛速發展期。當年的全國總票房為454億元，《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《湄公河行動》等國產大片和《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊長3》等好萊塢大片占據了大半市場。2016年5月，吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》上映，因排片情況不理想，制片人方勵在直播中向全國影院經理下跪。此事拉開了人們對中國藝術電影現狀的思考和探討，也讓不久后成立的全國藝聯得到業內外的理解和歡迎。

最初，來自全國的部分院線和影業公司拿出了它們分布在全國各地的100個影廳，后者成為全國藝聯的首批加盟影廳。截至2022年，全國藝聯已有2914家影院共3489塊銀幕加盟，覆蓋城市308座。

精準觀眾定位帶來更高上座率

全國藝聯發行的第一部影片是2017年上映的《海邊的曼徹斯特》，影片在第89屆奧斯卡金像獎獲得過最佳影片提名。上映前，全國藝聯就聯合加盟影院在各地傳播影片的好口碑。第二年，同獲奧斯卡最佳影片提名的《三塊廣告牌》上映，這回全國藝聯以及影片的宣發方更精準地鎖定了首批觀眾，讓影片的口碑迅速引爆。

2019年引進的《波西米亞狂想曲》，則是全國藝聯成立后打贏的第一場“大勝仗”。影片在兩天的時間里，于廣東、江蘇等30個省份的128個城市開啟600場點映，同時，18家觀影團在全國各地展開觀影活動。連續兩天的點映活動結束后，《波西米亞狂想曲》在購票及影評平臺收獲高評分，為之后的大規模上映打下了好基礎。該片最終在全國獲得了9907.3萬元票房。

長線放映、精準招募和主題影展，是全國藝聯的三大發行“法寶”。這使得全國藝聯發行的電影，雖然整體排片率仍比不上商業大片，卻往往能獲得更高的平均上座率，這也使得越來越多的影院愿意加入到全國藝聯的隊伍中。

加盟影院有權利也須履行義務

根據全國藝聯的規定，加盟影院須承諾至少提供1塊銀幕，每天排映3場藝聯上線影片，每周至少為藝聯上線影片提供10個黃金場。具體以最近全國藝聯發行的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》為例，全國藝聯提出：希望各加盟廳能保證為期一個月的排映，每天至少三場，其中一場黃金場，每周至少十場黃金場。據了解，所謂“黃金場”的時間為工作日18時至21時、節假日10時至21時。

有義務，也有權利。譬如，剛上映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，其密鑰從4月4日起向全國藝聯加盟影院先行開放，一周后的4月11日才向其他影院全面開放。而部分藝術影片甚至只在全國藝聯發行，譬如4月3日重映的25周年紀念3D重制版《泰坦尼克號》，除登陸CINITY、IMAX、杜比視界、中國巨幕等特殊廳，便只在全國藝聯專線放映。

不少原本沒有機會與大片“競爭”的藝術電影，通過全國藝聯獲得了跟更多觀眾見面的機會。譬如廣州出品的藝術紀錄片《掬水月在手》，以及展現坂本龍一2012年到2017年創作生涯的《坂本龍一：終曲》等。

【業界說】

藝術電影在中國已有穩定市場

廣州金逸珠江電影院線有限公司總經理助理謝世明在接受羊城晚報記者采訪時表示，全國藝聯為中外優質藝術片提供了穩定且精準的放映渠道，這是對電影市場多元化和差異化發展的必要補充，也是提高中國電影觀眾審美水平的重要手段。他認為：“隨著這幾年的市場培育，藝術電影已經在中國擁有了一批穩定的觀眾群，曾經加盟全國藝聯的影院也迎來收獲的時刻。”

廣州一位全國藝聯加盟影院的經理則對羊城晚報記者表示，藝術電影的發行本就存在一定難度，“如果加盟影院都只做那些好賣的片子，遇到難啃的骨頭就放棄，那就跟促進藝術電影發展的初衷背道而馳了，對我們這些認真推動每一部藝術電影放映的加盟影院也不公平”。她表示，全國藝聯的存在能讓觀眾有更多觀影選擇，“從長遠來看，是有利于維持市場的良性發展的，所以我們會繼續支持”。該經理還認為，從原來只有少數影院加盟全國藝聯，到現在全國影院競相加盟，甚至全國藝聯清退部分“不守規則”的影院，這恰恰說明“藝術電影在中國市場的地位比之前提高了”。