豫論場丨沒有底線的流量就是流毒——從嚴整治“自媒體”亂象③

□于晴

在直播間找幾個演員扮演有矛盾的婆媳、醫生，再上演一出婆婆偷藥，與媳婦廝打成一團，主播與醫生調停順帶賣藥的鬧劇，這樣離奇的劇情讓不少老人深陷其中。在五花八門的自媒體賬號中，就有這樣一類人，他們裝出一副正氣凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能在“調解”中發現某種包治百病的藥品并賣給觀看直播的老人，而這些產品其實都是壓片糖果等普通食品。舉著探訪、追蹤、幫扶、救助的“正義”大旗，背后玩著坑蒙拐騙的套路賺昧心錢，這樣違規營利的行為無疑是在法律紅線和社會公德底線上反復“蹦迪”。

如今，自媒體成為創新創業的重要載體，流量蘊含巨大商機。然而，隨著各類自媒體野蠻生長，種種亂象也隨之而來。有的“蹭”社會事件熱度尋找帶貨“商機”；有的捏造事實，用謠言拿捏公眾情緒，販賣焦慮狠戳人性弱點；有的靠獵奇、賣慘、惡搞、軟色情博眼球……更有甚者，對公共政策、災難事故進行歪曲解讀，發布爭議性、誤導性言論煽動對立，撕裂社會共識，制造有害信息。一些平臺甚至明目張膽售賣“水軍”，在“3·15”晚會的曝光中，一些不法分子就利用技術手段，使用一臺機器同時操控上千部手機發布惡意抹黑評論。這些不良現象違背公序良俗，違反相關法律法規，成為危害網絡生態的“重污染源”。

“獲取關注—粉絲上漲—收割流量—變現獲利”，這是自媒體經營的商業邏輯。在巨大運營投入和“壓力山大”的業績要求下，一些自媒體為賺快錢，不惜鋌而走險。由此而言，根治自媒體亂象要從斬斷利益鏈入手，還行業生態一片清朗。2023年“清朗”系列專項行動計劃中提到，將指導網站平臺運用經濟手段，采取清空粉絲數量，暫停或關閉直播、用戶打賞、知識付費、收益提現權限，下架商品鏈接，取消廣告收益、流量分成等措施，遏制自媒體違規營利。

自媒體不是非法營利的工具，自媒體營利可以來源于平臺支持，可以來源于觀眾打賞，也可以來源于廣告，只要是在法律許可的范圍內。可一旦失去了底線和敬畏，信奉流量至上者也終將被流量反噬，吞下違規營利的苦果。