上美影一步步盤活老IP

拍攝新電影 開發(fā)衍生品

上美影一步步盤活老IP

動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》以高分評(píng)價(jià)剛剛收官，意猶未盡的觀眾盼來了《中國(guó)奇譚》將拍第二季的消息，上海美術(shù)電影廠也透露，經(jīng)典動(dòng)畫《新邋遢大王》《新雪孩子》《斑羚飛渡》等也在計(jì)劃拍攝大電影，90后的童年回憶將會(huì)組團(tuán)來襲。陪伴一代觀眾長(zhǎng)大的經(jīng)典動(dòng)畫IP將有怎樣的新演繹，令觀眾十分期待。

記者 宋說

經(jīng)典IP制作大電影

今年初，上海美術(shù)電影制片廠打造了本年度第一個(gè)國(guó)漫爆款《中國(guó)奇譚》。全片包括八個(gè)獨(dú)立的小故事，采用了剪紙、水墨、人偶定格等多種經(jīng)典國(guó)風(fēng)美術(shù)風(fēng)格，取得了超高評(píng)價(jià)。《中國(guó)奇譚》的爆火讓網(wǎng)友沸騰，“熟悉的上美影回來了”。作為中國(guó)動(dòng)畫的經(jīng)典廠牌，上海美術(shù)電影制片廠近日宣布，《中國(guó)奇譚》第二部也在積極籌備中，上美影還計(jì)劃打造《中國(guó)奇譚》IP宇宙，部分短片也將會(huì)制作成大電影。

不僅是《中國(guó)奇譚》，上美影旗下的多個(gè)經(jīng)典IP最近也有了新動(dòng)作，將老故事融入新技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)。其中《斑羚飛渡》就是上美影正在制作的一部新作品，預(yù)計(jì)2024年上映。在早期發(fā)布的海報(bào)中能夠看到，動(dòng)畫電影《斑羚飛渡》中無論是斑羚還是惡狼，描繪手法都是削繁成簡(jiǎn)，高度凝練，體現(xiàn)著滿滿的中國(guó)風(fēng)。根據(jù)動(dòng)畫官方介紹，《斑羚飛渡》是一部典型的水墨動(dòng)畫，但又區(qū)別于普通的水墨動(dòng)畫，制作采用的是傳統(tǒng)水墨與水彩相結(jié)合，二維與三維相融合，既增添了動(dòng)畫的美感，又保留了水墨的意境。故事講述了狼與羊這對(duì)大自然的天敵在一次特殊命運(yùn)選擇后走在了一起，該片將是中國(guó)首部水墨動(dòng)畫電影長(zhǎng)片。

以重啟老IP、孵化新IP的模式，上美影即將要推出的作品不止《斑羚飛渡》這一部，上美影的經(jīng)典IP《雪孩子》正在進(jìn)行重啟制作。主打感動(dòng)與暖心的動(dòng)畫《雪孩子》是家喻戶曉的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片之一，由上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演林文肖在1980年執(zhí)導(dǎo)，嵇鴻擔(dān)任編劇，丁建華等擔(dān)任配音。該片講述了兔媽媽出門前堆了一個(gè)雪孩子陪小白兔玩，雪孩子為救小白兔而犧牲的故事。

在上美影對(duì)老IP的重啟計(jì)劃中，還有多部作品即將推出，比如藝術(shù)探索電影長(zhǎng)片《燃比娃》，未來也有以孫悟空、大耳朵圖圖等IP為主角創(chuàng)作的新影片共計(jì)十幾部。

從熒屏走到觀眾身邊

上美影出品的動(dòng)畫貫穿了幾代人的記憶，《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書奇譚》《哪吒鬧海》《神筆馬良》等經(jīng)典動(dòng)畫片廣受矚目。上美影也創(chuàng)造了我國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域很多個(gè)“第一部”：我國(guó)第一部彩色木偶片《小小英雄》，首次采用真人和木偶合成技術(shù)的木偶片《小梅的夢(mèng)》，第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》，《小蝌蚪找媽媽》更是開創(chuàng)了中國(guó)水墨動(dòng)畫的先河。這些作品的質(zhì)量都非常高，還融合了水墨、布偶、剪紙、貼紙等元素，凸顯著濃濃的“中國(guó)風(fēng)”，這當(dāng)中很多作品到今天仍有巨大影響力。

自1957年成立至今，上美影打造過眾多優(yōu)秀的國(guó)漫作品，這些作品的經(jīng)典程度、受歡迎程度不亞于迪士尼的某些IP。不過曾經(jīng)的上美影專注于內(nèi)容創(chuàng)作，盡管擁有龐大的IP庫，但很少對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，觀眾在作品之外也較少看到上美影的IP形象。近年來，上美影在擴(kuò)大IP影響力方面下了大力氣。去年上美影推出了“中國(guó)動(dòng)畫百年長(zhǎng)卷”，以長(zhǎng)卷的形式記載了上海美術(shù)電影制片廠制作的經(jīng)典動(dòng)畫電影，并且提煉了經(jīng)典的動(dòng)畫IP關(guān)鍵詞和當(dāng)下進(jìn)行融合新編。比如1961年《大鬧天宮》中的“天宮夢(mèng)”對(duì)應(yīng)著2011年送上太空的天宮一號(hào)，1979年勇闖龍宮的《哪吒鬧海》對(duì)應(yīng)著2021年探尋深海秘密的蛟龍?zhí)枺?986年具有千里眼順風(fēng)耳的《葫蘆兄弟》對(duì)應(yīng)著2020年與宇宙深處對(duì)話的中國(guó)天眼等。

上美影也入駐了電商平臺(tái)，利用強(qiáng)大的IP庫開發(fā)IP衍生品，進(jìn)行IP授權(quán)的商業(yè)營(yíng)銷，合作品牌非常廣泛。今年《中國(guó)奇譚》播出后爆火，也帶動(dòng)了周邊衍生品的銷量大增，目前多個(gè)產(chǎn)品處于預(yù)售階段。上美影也在電商平臺(tái)表示，“新款劇集周邊正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制當(dāng)中，工廠正在開足馬力生產(chǎn)”，還俏皮地調(diào)侃機(jī)器都“冒煙”了。從線上齊刷刷地致敬彈幕到線下的“一偶難求”，觀眾對(duì)于優(yōu)秀動(dòng)畫IP的喜愛可見一斑。

齊魯晚報(bào)