奮進的春天丨西安市加快推動文旅復蘇發展 力爭全年旅游總收入2400億元以上

剛剛過去的春節假期，西安人氣爆棚，文旅全面復蘇，接待人次、旅游收入雙創歷史新高，為推進‘八個方面’重點工作實現‘開門紅’！”西安市文化和旅游局局長孫超表示。

2023年八個方面重點工作是全面推進中國式現代化在西安落地的具體實踐。為了將“著力傳承弘揚中華優秀傳統文化”落到實處，市文化和旅游局和市委宣傳部牽頭，將通過不斷完善保護文物、發展文化、傳承文明的機制舉措，堅持以人為本、以文鑄魂助力民族復興，以重點項目建設促進文化旅游深度融合發展，聚力打造彰顯中華文明的世界人文之都。

加快文物活化利用 健全保護、發掘、展示、傳承制度機制

近年來，西安市文旅局圍繞貫徹落實習近平總書記來陜視察重要講話精神，扎實加強文化建設，在弘揚中華優秀傳統文化、賦能城市發展上進行了一些實踐和探索，取得了一些成效。

面對今后的工作重點，孫超表示：“我們將按照‘以推進文化自信自強為動力、以重大文化項目為牽引、以文旅產業轉型為抓手、以文旅深度融合為突破’的總體思路，著力發掘和用好豐富文化資源，大力發展西安風格的城市文化，打造彰顯中華文明的世界人文之都。”

怎樣在“八個方面重點工作”上下功夫、求實效？孫超認為，首先堅持保護優先，加快文物活化利用，進一步健全文物保護、發掘、展示、傳承制度機制。

一是推動太平遺址、秦東陵等重要考古發掘，加強文化研究闡釋，深挖文物文化價值，傳承中華優秀傳統文化。

二是統籌加快推進秦始皇陵博物院及周邊區域的改造提升，全域規劃、一體實施，全力推進兵馬俑區域高品質旅游目的地打造，放大這一世界級文旅IP，建設“博物館之城”。

三是加快部省共建漢長安城推進步伐，科學規劃落地漢長安城國家大遺址保護利用示范區，打造大遺址保護利用的新樣板，同時結合“24節氣”傳統文化場景式體驗，探索形成中外游客感受漢文化的集中打卡地。

以人為本以文鑄魂 打造高質量公共文化服務體系

如何以人為本，提升公共文化服務？孫超認為，應該堅持以人為本、以文鑄魂，找準歷史與現實的結合點，加快推出《大漢賦》《大唐賦》等具有中華文化底色的精品力作。

聚焦延安精神的弘揚，創作《魯藝之光》《東方紅》等一批謳歌黨、謳歌人民、謳歌時代的紅色文藝精品。

進一步加強秦腔保護、西安鼓樂等非物質文化遺產保護與傳承，辦好中國秦腔藝術節，積極創建西安關中文化生態保護試驗區。

支持西安演藝集團、西安交響樂團等文藝院團持續做大做強，成為全國國有藝術院團傳播主流價值、打造藝術精品的標桿。

加快構筑“長安書院”“長安云”“長安樂”等新型公共文化空間，打造高質量公共文化服務體系。

文化賦能產業轉型 全年旅游業總收入增長18%。

“堅持文化賦能，推進產業轉型升級。加快國家文化產業和旅游產業融合發展示范區創建，全年旅游業總收入增長18%。”孫超介紹說。

據了解，通過加快推進文化產業轉型升級，重點產業鏈發展實現新突破，發展沉浸式、智慧化、在線化的文旅業態，發展文化創意產業，壯大數字文旅經濟，推動傳統業態與新興業態聯動發展。聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經濟，順應轉型發展新趨勢，推出新產品、壯大新業態、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費，豐富優質產品和服務供給，打造更多旅游核心吸引物。

此外，搭建具有一定規模的文旅平臺，跨領域引入社會資本、央企資本，大型文化基金參與，助力全省萬億級文旅產業發展，把西安打造成全國傳承弘揚中華優秀傳統文化的主力軍、先鋒隊。

創新驅動激活消費 實現各項數據穩步提升

堅持創新驅動，釋放文旅消費活力。深化旅游供給側結構性改革，加快創建國家文化和旅游消費試點城市，實現旅游人次、旅游收入穩步提升，這將是今后西安文旅的階段性目標。

據了解，今后將深入挖掘西安文化旅游資源稟賦和產業優勢，推動產品、場景、技術創新，構建特色化、品質化、現代化的文化和旅游消費格局。

舉辦西安“新文創”設計大賽及優秀旅游商品、文博文創評選，鼓勵發展數字藏品，搶抓區塊鏈、元宇宙新賽道，強化線上線下聯動消費，培育文化和旅游消費新模式，滿足時尚消費需求。

統籌線上平臺、文旅企業、文旅部門三方資源，定期組織西安文旅消費季、主題消費月，實施精準促銷，持續激發文旅消費動能。

以文促旅以旅彰文 落實重大產業項目實現文旅深度融合

在“八個方面重點工作”中，市文旅局對文旅項目、文旅融合提出了新要求： 堅持項目帶動，推動文旅深度融合。堅持以文促旅、以旅彰文，落實重大文化產業項目帶動戰略，實現文旅深度融合。

打造精品文旅項目。加快開元劇場、絲路歡樂世界、綠地絲路全球文化中心、西安曲江文創中心等重點項目建設，全年56個市級重點文旅項目完成投資220億元以上。把城市有機更新與傳承城市歷史文脈有機結合起來。推進八路軍西安辦事處、建國路片區、順城巷等歷史文化片區、歷史文化街巷有機更新，形成一批精品歷史文化片區、街巷，使老城區成為全國遺產保護利用和文旅融合的新亮點。 加大項目招商引資。堅持文旅營銷與招商推介、地區合作“三位一體”推進，瞄準文旅行業領軍企業、頭部企業，組織開展招商推介活動，吸引更多知名文旅企業、品牌文旅項目落戶西安。

確定文旅復蘇目標 全年旅游總收入2400億元以上

對于城市品牌宣傳，市文旅局提出，堅持塑造品牌，提升城市形象品位。圍繞“三都四城”建設，叫響“千年古都·常來長安”品牌。

據介紹，通過藝術創作、科技運用、視聽化表達，讓西安文旅IP“活起來”。打造“西安年” “長安夜”“中華二十四節氣”等品牌活動。

開展國內重點客源地城市西安文化旅游活動周，舉辦關中平原城市群營銷推廣活動，加強關中平原城市之間的文旅合作和交流。構建沿黃九省黃河文化旅游廊道，策劃黃河旅游巡回宣傳推介活動。發揮好“東亞文化之都”、世界城地組織亞太區旅游委員會、東盟與中日韓“10＋3”文化城市網絡等平臺作用，開展“東亞文化之都”音樂會、舞蹈節等品牌活動，深化對外文化旅游交流合作。

“展望今年的各項工作，目前文旅事業發展正處于三年疫后全面復蘇的重要窗口期，文旅產業作為全市的重要支柱產業面臨著諸多新機遇。因此，在確定目標任務、主攻方向等方面，力求按照最高目標、最實舉措、最好效果來謀劃、來推動、來落實。”

孫超舉例說，比如確定了全年旅游總收入增長超過18%、2400億元以上，始終保持西安文旅處于全國第一方陣，推進文化旅游深度融合發展，在國家級文化產業和旅游產業融合發展示范區、國家級夜間文旅消費聚集區、國家級旅游休閑街區，以及國家文化和旅游消費試點城市創建上持續發力，更好傳承弘揚中華優秀傳統文化，讓厚重與時尚、傳統與現代、開放與包容在西安交相映，打造彰顯中華文明的世界人文之都。