讓戲曲直播的“卷”變成文化傳承的“顯”

用滬語唱流行歌曲的滬劇演員郜逸萍火了。據澎湃新聞報道，今年6月份，上海滬劇院青年演員郜逸萍開通了抖音號“糕糕滬語”，并首次嘗試在直播間秀起了滬劇唱腔，結果短短兩個多月就成了滬劇傳播的頭部賬號。她軟糯甜美的聲音，被稱作“老弄堂里的天籟之音”，加上精美的造型和布景，這引得各大劇種主播紛紛前來“取經”，還引發了一波戲曲直播在服裝化妝和置景方面的“內卷”。用上海方言演繹的滬劇，也因此更多地走出上海，被全國更多觀眾了解。

郜逸萍的火，不是偶然：用滬語唱流行歌曲，將老弄堂腔調跟經典詞曲結合，別有一番風韻，本就挺能圈粉；在此之外，直播間里的她妝容精致、造型唯美、嗓音甜糯，外加音效專業、布光走心、背景用心，點進去的第一感覺就是賞心悅目。正因如此，這引發了不少同行的關注，還助推了戲曲直播的“卷”。

這里的“卷”，不是卷在別的地方，而是卷在唯美畫風上、卷在形式創新上，最終著眼的，是對藝術美感更為鮮活的呈現。某種程度上，戲曲直播在審美層面和創新維度的“卷”來得越猛，越能彰顯傳統藝術的魅力，越能抓住年輕人的心。

戲曲直播的“卷”，跟古老戲腔迸發出的新活力、煥發出的新光彩相映成趣。都知道，源遠流長的戲曲藝術，是中國傳統文化的重要根脈。在過去，它的打開方式是角抵參軍、倡優百戲，是元人雜劇、明清傳奇，那一唱一吟、一招一式，有情有感、有滋有味，盡顯文化質地之厚、底蘊之深。但前些年，作為傳統藝術代名詞的戲曲，跟年輕一代似乎有著挺深的隔膜。在很多人眼中，戲曲的“傳統”底色意味著內容陳舊、形式古板、不夠“年輕態”，意味著處在現代的反面。

戲曲抓不住年輕人，就沒有長久生命力。而要抓住年輕觀眾，還得將戲曲藝術活化呈現，在內容上守正出新，在形式上與時俱進，拿捏好傳統戲曲的“古”與傳播方式的“新”去更好地呈現戲曲文化的美感。對應的要求就是，戲曲藝術傳播要向新而行，運用新載體、嵌入新場景。

這幾年，迎著國風復興、國潮興起的勢頭，很多戲曲演員都由線下“小”劇場走上直播“大”舞臺，就是順勢而為。尤其是疫情沖擊了大大小小的劇院后，不少曲藝人都將抖音直播間當做了新戲臺，由此打開了戲曲藝術發展的新空間。

抖音今年4月發布的《2022抖音戲曲直播數據報告》就稱，過去一年，抖音戲曲直播開播場次達80萬+，累計直播144萬+個小時。在京劇演員任思媛的直播間，我們能看到她時常與越劇演員、京劇老旦等直播連麥，感受她頗具辨識度的嗓音；在杭州黃龍越劇團專業演員余玉嬋的直播間，我們能見識到這位戚派花旦的扎實唱功，聽她來上一部《漁光曲》。諸如此類的戲曲類直播，構建出了傳統文化體驗的新場景，也讓戲曲變得更加可感。

就目前看，戲曲直播在品質上的“卷”在升級：從“上戲416女團”以京劇戲腔翻唱古風歌曲，到郜逸萍用滬語唱流行歌曲，從變裝秀與特效被玩轉，到造型布景超用心……如果說，以往的“卷”體現在京劇、豫劇、越劇、黃梅戲、潮劇、揚劇等在直播間里爭妍斗艷上，那現在的“卷”則體現在美感呈現的層次感與細致度上。到頭來，臻于極致的走心演繹，會讓人們更直觀更清晰地感受到國粹之美、文化之魅。

拿郜逸萍的直播看，她的活化呈現就讓很多人對滬劇產生了興趣：起源于浦江畔民間俚曲、后演變為灘簧申曲的滬劇，雖然音樂柔和、曲調優美，但由于地方劇種的屬性與本地方言自帶的壁壘，它此前并不廣為人知。但如今，在上海滬劇院演員們的直播演繹下，滬劇正被全國更多觀眾看見和喜歡。

品質化的戲曲演繹，就該得到激勵與犒賞。按照文化學者李彪的觀點，戲曲直播就相當于古代“街頭賣藝”的現代數字升級版，只不過觀看的場地從“街頭”轉到了“屏幕”。而直播打賞不啻為互聯網時代的“新戲票”，相當于知識付費。

疫情影響下，本就不景氣的傳統曲藝市場變得更難了，許多曲藝人也面臨困境。要讓他們在直播間里持續輸出，就得讓他們能憑著戲曲表演才藝體面過活。這就需要打通“付出-回報”的正向反饋鏈路。而云演藝的本質就是開辟傳統文化消費的新場景。傳播學者王曉紅曾表示：“直播內容本身已直接成為被消費的對象。生活化的直播場景，也給用戶的付費行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感。”對觀眾來說，打賞也是他們跟曲藝人互動的方式和精神享受后的給付，屬于“場景消費”。

揆諸現實，很多曲藝人都在抖音直播平臺上獲得了可觀收益。報告就顯示，抖音戲曲直播累計看播人次25億，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入。就在今年1月25日，抖音直播宣布，推出優質主播激勵計劃，首期投入千萬流量、千萬現金大力扶持優秀傳統文化類內容；今年4月，平臺又推出了戲曲助力計劃，未來一年幫助至少10家院團、1000位專業戲曲演員打造第二劇場。

當打賞情況跟曲藝呈現質量正相關時，戲曲演員們的創作動力機制也能跑通，不用“餓著肚子唱戲”的他們，自然也能更走心地打磨演繹品質，給觀眾奉上更好的精神食糧。郜逸萍就說到，直播打賞收入是“粉絲”對自己的認可，她早就想好了這些收入的用途，那就是用更好的服化道回饋觀眾。

可以預見，當網友越來越多地為戲曲類優質直播內容打賞，當戲曲演員們在獲得回報后可以更安心地打磨“云演藝”品質，以至于“卷”起來，那非但能促進戲曲藝術的高質量呈現，還能助益傳統文化的高質量傳播傳承，人們會由著對戲曲的興趣提升延伸為對傳統文化的認同提升。如此一來，戲曲直播的“卷”也就會變成文化傳承的“顯”——顯然的顯，顯眼的顯，以及顯著的顯。