文旅融合新跨越大美驛城入畫來

記者 鄭付生 邱學忠 余音

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的十八大以來，驛城區把生態文明建設作為統籌推進“五位一體”總體布局和協調推進“四個全面”戰略布局的重要內容，依托悠久厚重的人文歷史，堅持“以文促旅，以旅彰文”，大力實施“文旅強區”戰略，深入挖掘文化資源，提煉文化元素，不斷推動文旅產業轉型升級，打造眾多優質文旅產品，讓文化發展有活力、旅游發展有魅力，構建文化旅游互動共進、共生互融的大格局，更好滿足人民群眾對美好生活的新需要。

挖掘文化資源 推動文旅融合

近年來，驛城區大力實施“文旅強區”戰略，廣泛開展調查研究，加強前瞻性布局、全局性謀劃。

高標準創新景點規劃。把干部改革創新能力提升與彰顯驛城特色文化結合起來，在文旅項目景點詳細規劃上破除慣性思維，強化開拓創新，精心打磨項目、注重游玩體驗，以能力大提升促項目快推進。皇家驛站項目按照“守住魂、把住形、謀好業、服務人”的發展理念，以“明清特色古代建筑群”為主題，規劃建設駐馬驛、華官、延熹寺、馬王閣、文昌書院等170多個文化節點，高度還原古時驛站風貌。加大文化旅游招商力度，積極引進產業龍頭企業參與驛城區文旅項目開發，重點打造休閑度假、主題游樂等旅游新業態項目，新引進的華強方特項目以《熊出沒》動畫片為主題，規劃建設游樂園、水世界、特色酒店、商業街和電影小鎮等20多個景點，致力打造參與、互動、體驗型的主題樂園，構建全域旅游休閑消費綜合服務中心。楊靖宇將軍紀念館成為愛國主義教育基地；金頂山風景區、三秋醋博園等景區一年四季游客絡繹不絕。

打造特色產業 發展鄉村旅游

這十年，驛城區生態環境持續改善，“綠水青山就是金山銀山”發展理念不斷深化，“旅游+鄉村文化”激活了鄉村振興新動力，綠色發展成為驛城文旅的新品牌、新名片。驛城區大力整合城市周邊山水生態旅游資源，發展郊區特色餐飲、特色觀光、特色游樂等旅游項目，在堅守生態保護紅線、永久基本農田底線、城鎮開發邊界“空間上線”的前提下，高起點編制《全域旅游暨鄉村旅游總體規劃》《西部山區旅游發展規劃》，著力構建旅游、城鄉、產業、生態等多規銜接、相互融合的規劃體系。

蟻蜂鎮充分利用紅色資源優勢，發展“紅色+綠色”旅游等特色產業。蟻蜂鎮龐閣村史館展示了“紅色記憶”“革命先賢避難處”“留住鄉愁”“鄉村振興”“鄉村記憶”等，展現了老一輩革命志士跟著共產黨打天下、建立新中國的英雄事跡以及龐閣村的鄉土變遷，并全面系統反映當地農耕時代遺留下來的民俗文化。自2017年建成開館以來，前來龐閣村史館參觀學習的人員絡繹不絕，累計接待團體參加學習220批1萬多人，讓游客在游玩中學習和傳承紅色文化，堅定文化自信，真正把紅色資源優勢轉化為經濟發展優勢，為鄉村振興注入精神動力。宋沖村革命村史館被列為驛城區愛國主義教育基地，使紅色文化成為美麗鄉村的最美色。

激發消費潛力 繁榮文旅市場

驛城區針對不同消費群體，實施多元化、個性化的文化和旅游消費模式，發展以科技為支撐、以資本為動力、以創意為核心的新興文化和旅游產業，打造現代文化和旅游消費體系。強化互聯網和大數據思維，推動傳統和現代營銷相結合，引導驛城區文化和旅游企業加入省、市、區各級文化和旅游惠民消費云服務平臺，調動企業、市民參與平臺消費熱情，實現網上銷售和跨域銷售。

搭建文化和旅游消費移動云服務平臺。順應互聯網金融發展和市民消費習慣變化，拓展文化和旅游服務、消費新渠道，推出多種本地化、個性化的服務功能，為市民提供“吃、住、行、游、娛、購”本地化、全景式的文化和旅游消費服務，提升文化和旅游消費的智能化、便捷化水平。

打造文化和旅游消費活動品牌。聯合文化和旅游企業，整合全區文化和旅游消費資源，打造“運動健身季”“滑雪季”“觀影季”“購書季”“藝術演出季”等特色鮮明、內容豐富的文化和旅游消費季活動，加大惠民折扣力度，吸引群眾消費。舉辦好驛站文化節、農民文化節、桃花會等一批文旅節會，打造在省內外具有廣泛影響力和競爭力的特色文化和旅游消費品牌產品，吸引更多省內外游客到驛城區體驗和消費。

提升公共文化和旅游服務效能。吸引廣大群眾參與各類社會公益文化活動和文旅惠民消費活動，實現公共文化和旅游服務消費的雙向滲透，推動文化和旅游事業、產業融合發展。鼓勵民間資本進入公共文化和旅游服務領域，參與重大文化和旅游惠民工程、旅游景區等基礎文化和旅游設施建設、公益性文化和旅游產品服務供給、文藝作品創作生產等，進一步擴大文化和旅游產品供給渠道，全面激發市場活力，繁榮文化和旅游消費市場。

文化因旅游而興盛，旅游因文化而精彩，讓文化串聯起旅游，讓文明生生不息。恰如詩與遠方的組合，文化、旅游作為改善民生的“幸福產業”，是持續增強人民幸福感、獲得感的重要內容。如今，乘勢而上、逐夢而行的驛城，正加快文旅融合發展步伐，沿著通向幸福、通往遠方之路闊步篤行，演繹著全新的發展格局。