影視助推文旅融合

很多人形容文旅融合是“詩和遠(yuǎn)方走到了一起”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有將近三成的中國游客表示他們會(huì)在觀看某檔綜藝節(jié)目后，去節(jié)目取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，體驗(yàn)節(jié)目同款旅游路線，品嘗節(jié)目同款美食。綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者們也一直在思考如何讓節(jié)目在“有意思”的同時(shí)更加“有意義”。

6年前，我和各位主創(chuàng)攜手創(chuàng)辦了湖南衛(wèi)視生活類綜藝節(jié)目《向往的生活》。自開播以來，收視率與影響力持續(xù)引人關(guān)注，也有幸成為影視助推文旅融合、鄉(xiāng)村振興的典型。第一季帶火了京郊密云的“蘑菇屋”，第二季帶火了浙江桐廬民宿產(chǎn)業(yè)，后續(xù)還推熱了湖南古丈翁草村的民俗景觀、茶旅融合和云南西雙版納的休閑度假游等。節(jié)目除了能給大家?guī)ゾ裼鋹偅材芙o當(dāng)?shù)貛懋a(chǎn)業(yè)增收，這讓我們這些創(chuàng)作者覺得特別有成就感。今年第六季又到海南昌江拍攝，我們希望能給祖國的“天涯海角”也帶來一份影視助推文旅融合的禮物。

從首批戶外真人秀熱播算起，影視綜藝助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已近10年。《親愛的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目；《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》使我國56處世界文化遺產(chǎn)再度煥發(fā)光彩；如今露營深受年輕人喜愛，這跟近期播出的一些有關(guān)露營的綜藝節(jié)目不無關(guān)系。可以說，綜藝節(jié)目和短視頻等已成為消費(fèi)者獲取戶外旅游資訊、選擇旅游目的地的重要途徑之一。

綜藝節(jié)目與鄉(xiāng)村振興、科教興國、生態(tài)文明、環(huán)境保護(hù)、文物考古等主題融合，都有良好的傳播效果與長尾效應(yīng)。《向往的生活》曾在西雙版納特設(shè)直播帶貨，助力鄉(xiāng)村振興，將195個(gè)村價(jià)值520余萬元的農(nóng)產(chǎn)品全部售罄。第五季在湖南常德桃花源與觀眾共創(chuàng)了一座擁有2000多冊(cè)書籍的鄉(xiāng)村圖書館。優(yōu)秀的綜藝節(jié)目無論從價(jià)值導(dǎo)向帶來的社會(huì)影響、游戲任務(wù)帶來的娛樂效果，還是美景美食帶來的休閑體驗(yàn)、社交話題帶來的情感共鳴，都成為“心動(dòng)催生行動(dòng)”的旅游出行強(qiáng)心劑。對(duì)于取景地而言，戶外真人秀從“衣食住行游購?qiáng)省⑽纳甜B(yǎng)學(xué)閑情奇”等許多維度拉動(dòng)了客流與消費(fèi)，同時(shí)還可以通過移動(dòng)端的人際傳播產(chǎn)生裂變效應(yīng)。

盡管受到新冠肺炎疫情影響，但粗略統(tǒng)計(jì)，2021年我國電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作的綜藝節(jié)目、晚會(huì)等共有800檔（臺(tái)）左右，如果其中一半有戶外錄制需求，那么就至少有400檔（臺(tái)）外景節(jié)目；這些節(jié)目的總投入約百億元。海南資源稟賦獨(dú)特，高端特色酒店、獨(dú)有的民俗文化、饕餮美食以及持續(xù)提升的城市管理能力、與國際接軌的服務(wù)能力等，都為影視綜藝行業(yè)與海南的深度合作打下了良好而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，海南更是受到國內(nèi)各大影視節(jié)目的青睞，成為熱門拍攝地。2021年至今，有10余檔節(jié)目到海南各地拍攝、取景，這對(duì)提升海南的海內(nèi)外聲譽(yù)以及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展都起到了助推作用。

希望《向往的生活》節(jié)目組能夠?yàn)楹Ｄ蠋韺?shí)實(shí)在在的效益，也希望海南能夠多關(guān)心影視綜藝行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)作與文旅發(fā)展協(xié)作共贏。（作者系《向往的生活》總制片人章碧珍）