口腔正畸低齡化，又一場販賣焦慮的生意？

2021年3月3日，陜西西安市，在空軍軍醫大學口腔醫院，口腔預防科醫生為兒童患者做口腔診療。圖/新華網

近幾年，在青少年和成人整牙熱潮中，一些商家將眼光投向低齡兒童口腔市場。在一線城市及東部沿海地區，兒童口腔連鎖診所已經隨處可見。據媒體報道，在這類兒童口腔診所中，低齡矯治已經蔚然成風，甚至建議一歲半的兒童佩戴牙套，在他們的營銷話術中，牙頜畸形越早治療，花費的時間和金錢成本越低，“基本不復發”。

一歲半的幼兒就開始佩戴牙套，三歲孩子每天戴牙套12小時……這些案例僅僅聽著就讓人不適。年幼的孩子不會表達，無法說出自己的感受，但口腔矯治帶來的難受卻一點都不會少，甚至還會因為幼兒的不懂配合、不會排解而顯得更加痛苦。真有必要讓這么小的孩子去受這份苦嗎？

事實上，在權威專家看來，“早發現早治療”的概念在兒童領域是錯誤的。中外許多研究顯示，所有種類錯頜畸形的最佳矯治期均在8歲之后，有的人在8歲后矯治效果更好，有的人4歲矯治和8歲矯治效果相同，但出于對幼兒的人道關懷，并不倡導過早矯治。

沒有哪個家長愿意自己的孩子遭受痛苦，但當商家打著“為孩子好”的幌子進行營銷時，內心的堡壘就很容易被攻破了。顏值焦慮之下，家長們普遍愿意為孩子的外貌花錢。而另一方面，一些診所則反復宣傳“越小治療效果越好”“等長大了再處理，問題越大，小朋友越受罪”，人為制造治療的緊迫感，仿佛家長不治療就是耽誤了孩子。甚至還有兒科診所編造出一些子虛烏有的口腔問題，勸說家長治療。在這樣的心理攻勢之下，家長們紛紛為低齡孩子正畸掏錢也就不奇怪了。

類似的套路并不少見。都說孩子的錢最好掙，通過販賣焦慮來掙孩子的錢，更是成為某些商家牟利的“捷徑”。不久前，媒體就曾報道過嬰兒頭型矯正“頭盔”。為了讓孩子有一個“完美”的頭型，家長需花上數萬元，讓嬰兒每天佩戴這種頭盔23小時，并且商家還不保障效果。而實際上，醫生只有在頭型嚴重不對稱的情況下才會建議使用頭盔矯正。

“再不矯正就晚了！”“3歲前一定要做這件事！”“不治療害了孩子一輩子！”類似的話術在不同場合頻頻出現，表達的內容各有不同，但核心邏輯卻出奇的一致：通過夸大甚至虛假宣傳，來制造焦慮，營造緊迫氛圍，讓消費者在慌亂中聽信宣傳，乖乖掏錢。因為家長對孩子的重視，這種焦慮營銷在兒童、嬰幼兒市場往往特別容易“奏效”。

既然如此，家長們就更應該冷靜下來，了解并識破套路，而不能一涉及孩子就亂了陣腳。孩子的身體健康有任何問題，應該去正規醫院診療，千萬不要聽信一些小診所的忽悠。讓醫學問題歸醫學，讓商業營銷褪去“畫皮”，別讓自己對孩子的愛，被某些不良商家所利用。

此外，相關部門也應加強對醫療機構的監管。畢竟，家長不是專業人士，很多情況下只能遵從醫生的判斷。口腔畸形矯正屬于醫療行為，應該遵循醫療標準和規范。而那些大力鼓吹幼兒正畸的口腔診所、兒科診所，是單純從醫學角度作出判斷，還是摻雜了利益因素，應該弄清楚。