成本僅30元娃娃盲盒售價800元，如此炒作？

盲盒是今年3·15的主角之一。據央視財經報道，有消費者稱，當前盲盒商品價格虛高，誘導過度消費、產品質量差等情況時有發生。一個做工只值30元的娃娃，做成盲盒，被炒到七八百元。還有所謂隱藏款的開箱玩法，花費不菲、反復抽獎只為所謂的“獨一無二”，有消費者一次性斥資10494元買了106份盲盒套餐。

不得不說，盲盒確實火爆，有人說2021年是盲盒“破圈”之年。即便在上述報道中，許多年輕人都表達了對盲盒的喜愛，他們甚至會設置一面盲盒墻。這種執著，非盲盒消費群體是難以理解的。

早有專家指出，盲盒不純粹是一種商品消費，更多是一種精神滿足，甚至因為“激素水平的變化讓年輕人在行為上更沖動”。這都說明盲盒的營銷模式和傳統商品有區別，消費者的知情權、選擇權等傳統的常識，很容易就被盲盒模式解構。

這就有可能造成種種問題，包括“30元娃娃賣七八百元”、“隱藏款吸金能力驚人”等。此前有盲盒企業聯手餐飲，導致出現了食物浪費。信息不對稱，是盲盒的賣點所在，但也有可能破壞共識性的商業規則。在節目里，很多盲盒玩家站出來表達一種反感，這種盲盒消費者的“背叛”，就源于他們對盲盒亂象的無法忍受。

盲盒是一種玩具類的產品，如果變成一種炒作游戲，走向“博彩化”“金融化”，就不是一個合理的發展方向。這些衍生出來的問題，也在提示盲盒必須要回歸基本的商業倫理，比如貨真價實、公開透明，解決基礎的合理性問題。

比如盲盒雖然有收藏性質，但終究是玩具，相關廠家應當對溢價有充分的預估和把握，避免產生過大的價值錯位。溢價過大、貨不對板、質量參差不齊，既是自毀品牌、傷害消費者的信任，也給了投機炒作者空間，給了他們攪亂市場的機會。

新聞曝光后，有盲盒廠家宣布會加強品控，并重申不會參與二級市場炒作。這些是必要的，相關廠家應當吸取教訓，保證與價格相匹配的產品質量，與市場炒作保持距離，避免盲盒模式引發更大的社會反感。

另外，監管層面對于盲盒這種有別于普通商品的新型消費，應當形成更清晰的規則。今年1月，上海率先出臺了《上海市盲盒經營活動合規指引》，規定“單個盲盒售價一般不超過200元”，“盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒”，“經營范圍一般在生活消費、文藝娛樂等領域內”等。這些為盲盒市場劃定了基本操作底線，從源頭上堵住了諸多亂象。

盲盒的市場規則確實應該進一步細化，這既是便于監督，也是給盲盒廠家劃出清晰的發展空間。盲盒種種問題的出現，或許有廠家意料之外的成分，監管層面劃清邊界，事實上也是便于盲盒廠家進行生產經營方向的調整，把行業拉回正確的軌道。

曾經“萬物皆可盲盒”的說法，現在看越來越可疑。無論如何，市場規則和商業倫理不能“盲”。