頻頻踩雷！“網(wǎng)紅爆款”別亂貼“國潮”標簽

為吸引消費者，不少商家人為打造“網(wǎng)紅爆款”；這些商品滲入百姓的衣食住行，但質(zhì)量和銷售手段卻頻頻“曝雷”。據(jù)《法治日報》報道，漢服、洛麗塔服裝等服飾價格昂貴，且遍布盜圖刷評、拖延工期、不予退換等坑人招數(shù)，被稱為“三坑”服裝； 以“手作點心、當日現(xiàn)烤”為宣傳噱頭的“國潮點心”，價格比普通點心貴，實際用料與一般產(chǎn)品并無區(qū)別，大規(guī)模“手作”也不現(xiàn)實，還出現(xiàn)了偷工減料、找“托兒”排隊、黃牛混跡的現(xiàn)象；備受熱捧的網(wǎng)紅民宿也不乏虛假宣傳，不僅家具擺設(shè)、周邊景色真假難辨，就連民宿的地理位置都敢胡編亂造……

國潮興盛是一種積極向上的文化現(xiàn)象，不應(yīng)該成為不良商家牟利的噱頭；“網(wǎng)紅”商品，也該靠質(zhì)量走紅、口碑飄紅，而非強行“貼標”、憑空捏造。做漢服就該好好研究原創(chuàng)工藝，而不是大搞設(shè)計抄襲和網(wǎng)絡(luò)控評，等于沒把傳統(tǒng)文化好好傳揚，反而破壞了民族文化的流行旋律；做點心不潛心鉆研口感和營養(yǎng)，硬要貼上“國潮”的標簽，宣傳的費用甚至超過了食材，如此本末倒置，名不副實，紅極一時的生意恐難以為繼；做民宿更不能淪為一錘子買賣，讓遠道而來的游客在“照騙”和現(xiàn)實的反差中后悔不已，壞了自己的口碑不說，也砸了景區(qū)的招牌以及“種草”平臺乃至整個旅游業(yè)的信譽。

近年來，“網(wǎng)紅爆款”層出不窮，既豐富了市場，也滿足了消費者更高的要求。一方面，很多產(chǎn)品因為質(zhì)量過硬受到消費者熱捧而成為網(wǎng)紅；另一方面，因為“網(wǎng)紅爆款”，又吸引了更多消費者。質(zhì)量和銷量掛鉤，消費者和商家雙贏，這樣的“網(wǎng)紅爆款”當之無愧。但也有不少無良商家見“網(wǎng)紅爆款”眼紅，開始動起歪腦筋，不在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面下功夫，一門心思在宣傳營銷上大做文章。于是，“網(wǎng)紅”的濾鏡下，出現(xiàn)了令人大跌眼鏡的真實假象；“爆款”的葫蘆里，盡是坑蒙拐騙、損人利己的亂象。適度的包裝和宣傳本沒有問題，但夸大其詞，甚至掛羊頭賣狗肉，總有一天會原形畢露，付出代價；漢服等商品營銷方式貼近年輕人喜歡的風(fēng)格無可厚非，但是故意拉長交付時間，還強詞奪理概不退換，就不當心消費者不再買賬？尤其是一邊硬搭“國潮”順風(fēng)車，一邊不合理抬高價格的做法，更玷污了充滿中國風(fēng)的獨特表達。種種做法，不僅辜負了消費者的信任，也敗壞了市場風(fēng)氣，涉嫌違反消費者權(quán)益保護法。

蹭著流量的熱度，變幻吸金的角度，透支信譽的額度，試探市場的法度；“網(wǎng)紅商家”如此囂張，監(jiān)管部門還不加快出手的速度、加大懲治的力度？老想著歪門邪道、追捧華而不實，做生意卻做不到最基本的保質(zhì)保量，“網(wǎng)紅爆款”最終只能是曇花一現(xiàn)。