兩會新華調查丨助力消費持續恢復，國貨潮品大有作為——代表委員建言“國貨消費”

今年政府工作報告提出“推動消費持續恢復”。作為消費新力量，國貨潮品如何點燃百姓購買欲？消費恢復還有哪些發力點？記者采訪了代表委員。

“杞止于好”“紅棗咖啡”……一些休閑食品推出的潮貨，光看名字，就讓不少消費者直呼“好想拿下”。

看到“提高產品和服務質量”寫入今年的政府工作報告，全國人大代表石聚彬感觸頗深：“產品質量是企業的靈魂。新消費時代，企業更要腳踏實地提供‘硬核’產品，以高品質、高服務、高質量滿足老百姓‘購物車’日益升級擴容的需求。”

2020年5月12日，在上海豫園南翔饅頭店門口，消費者從“國潮”廣告牌旁經過。新華社記者 劉穎 攝

近年來，無論是食品服裝、美妝文創，還是電器、汽車，消費市場掀起濃濃的國潮風。

“各類國潮產品不斷‘出圈’的背后，是國家綜合實力和百姓消費需求的提升。”全國人大代表姚忠良表示，國貨產品要想在飛速變化的消費市場贏得“一席之地”，既要瞄準國人所需所想，加大研發創新力度，實現從產品品類到消費場景的全面擴張，也要加快轉型升級步伐，積極搶抓線上線下新機遇，以品牌鑄就長久生命力。

如果說“小而美”成功圈粉靠顏值與創意的創新融合，那么“大而強”廣受青睞則依賴技術與實力的迭代更新。

政府工作報告提出要“依靠創新提高發展質量”。全國人大代表、中國一汽紅旗工廠技術處外網維修工人齊嵩宇深有體會：“我們要不負眾望，從產品技術、品牌建設、客戶服務等多方面進行創新引領，助力中國民族品牌崛起振興。”

當前，隨著新產業、新業態、新商業模式不斷涌現，一些傳統品牌遇到品牌認知老化、邊緣化等問題。

“沒有傳統的行業，只有傳統的思維。”全國人大代表、重慶市涪陵區南沱鎮副鎮長劉家奇說，國貨品牌要想跟上時代，必須持續轉型升級，鍛造強勁的市場競爭力。

消費是經濟增長的重要引擎。全國政協委員、中國飯店協會副會長劉延云認為，促進消費市場加快復蘇需要釋放消費潛力、提升消費質量。“中國有著14億多人的龐大消費市場，對國產品牌接受程度很高的‘Z世代’正逐漸成長為新消費主導力量，要抓住國貨崛起的契機推動線上線下消費加速融合、以創新提升有效供給的能力和水平。”

全國人大代表李偉認為，隨著多樣化、個性化消費需求持續升級，數字技術驅動能力不斷增強，以國貨為代表的新消費市場應充分發揮“國字號”深厚的文化底蘊和歷史淵源，深入挖掘全產業鏈的新消費著力點，從而讓“國貨之光”照亮更多領域、更多群體。

記者：鄒多為、胡璐、段續、翟濯