激活一座城 點燃夜經濟 皇家驛站解鎖駐馬店文旅融合發展新模式

記者 王曉晶

品天中美食，賞“國潮”文化，聽余音繞梁的傳統豫劇，看千年非遺煥發新活力……作為駐馬店中心城區的重要組成部分，皇家驛站已成為駐馬店驛文化核心區、城市窗口區的重要組成部分，先后被評為河南省夜間文旅消費集聚區、河南省文化產業示范基地、河南省首批省級旅游休閑街區，在2021年河南省文化和旅游廳公示的第一批省級文明旅游示范單位中榜上有名。

皇家驛站夜景美如畫。 (資料圖片）

在本地人游本地的倡議下，作為駐馬店的亮麗名片，皇家驛站無疑是春節旅游的熱門選擇。據大數據監測顯示，春節期間，皇家驛站共計接待游客超120萬人次，正月初一當天客流高達13萬人次，正月十五的元宵節燈謎活動讓客流再次突破10萬人次。

“人來了就能激活一座城市。古老的驛文化不僅可供游客鑒賞，更能通過歌舞演出、騎馬等形式讓古老的驛文化在游客的吃喝玩樂體驗中煥發鮮活的生命力。”皇家驛站景區負責人告訴記者。

創新文旅消費 夜經濟增添活力

彰顯古鎮風貌，營造文化氛圍。非遺體驗館、文創工作室、藝術體驗店……增加沉浸式體驗、現場制作、現場交流的互動內容，提升傳統商業、傳統工藝的文化性、趣味性、體驗性，使傳統文化與傳統商業實現更新與升級，形成一批網紅打卡型文旅消費新地標。皇家驛站作為“豫南旅游夜歸地”“豫皖鄂周末度假地”，通過專業運營不斷迭代古鎮業態及豐富休閑體驗，打造了運河西街、驛城老街、駐南夜市街、星光夜市等特色街區，通過專業旅游運營，引流引潮，充分釋放夜間經濟的消費活力，在強化古鎮品質引領消費的同時提升了城市魅力，更好地滿足了游客品質化、多元化的消費需求。

千萬客流保障 價值潛力無限

景區人氣就是商家財氣。皇家驛站景區全業態規劃覆蓋全齡段消費客群，坐擁900萬天中穩定客群，覆蓋豫皖鄂三省4000萬人次增量客群，優享練江湖片區超25萬人次的潛在地緣客群，千萬客流保障收益。

皇家驛站由偉光匯通集團專業運營，整合近4000家上下游商家和企業資源，日日活動、月月節慶。自2018年9月30日景區開放運營以來，累計接待游客1200萬人次，年游客量400萬人次，舉辦10000多場活動，持續助力 276戶商家持續盈利，接待各級政府領導1100次，直接解決就業3000多人，旅游消費潛力無可限量。

打造文化發展高地 持續增強文化影響力

文化是加快旅游發展的精神動力。旅游已成為文化傳播的載體，是提升文化影響力的依托。

皇家驛站以打造具有特色文化底蘊及商業活力的一流旅游休閑街區為發展目標，以傳承與創新共融、傳統與時尚交匯為業態布局理念，復原皇華宮、駐馬驛、驛丞署、急遞鋪、車馬行、駐馬書院、千步廊、驛站演繹廣場等千年古鎮驛城文明，并打造驛站吉祥物“馬嘟嘟”。自開街運營以來，相繼打造《崇簡王夜游驛站》《祝英臺游船》《抬花轎》等特色文旅項目，多元呈現天中傳統和新時尚相互交織的城市文化底蘊與現代商業活力，解鎖駐馬店文旅融合發展新模式。

2月 14 日，《駐馬店市“十四五”文化旅游融合發展規劃》全文公布。其中，謀劃的皇家驛站文化旅游綜合體項目投資總額 65億元，建設內容包括建設皇家驛站體驗核心、驛站文化體驗軸、康體養樂運動軸、濱水生態休閑軸、驛站文化展示體驗板塊、練江湖休閑娛樂板塊、驛城風情體驗板塊、養生居住板塊的驛站文化古鎮。深挖天中的根和魂、講好駐馬店歷史故事、弘揚天中傳統文化……作為駐馬店城市會客廳，皇家驛站將通過持續不斷的提升景區服務質量、消費場景創新、文化IP資源融合轉化等動作，充分發揮駐馬店文旅經濟中心體的作用以及城市旅游集散地的功能，整合聯動市域其他景區，形成市域旅游的統一發展，引領駐馬店文旅發展。

未來，皇家驛站將全力建設具有天中特色與活力的高品質街區，使皇家驛站成為一片弘揚天中燦爛悠久歷史、彰顯古今交融城市風貌和傳播現代商業文化的現代化魅力景區。