河南衛視一波波“王炸”背后的傳承與創新

新華網鄭州10月15日電 (程文超)10月13日，隨著《重陽奇妙游》最后一組字幕淡去，河南衛視“辛丑年中國傳統節日系列”正式落幕。《唐宮夜宴》《天地之中》《洛神水賦》《龍門金剛》《給女孩》《破陣樂》《有鳳來儀》《逍遙》……河南衛視用一波波的“王炸”產品，成為2021年全國地方電視臺文藝“破圈”的佼佼者。

　　策劃為基，確保選題思路不走偏

2021年初，河南衛視的春晚在成功“破圈”后，便開始策劃中國傳統節日系列，希望通過技術創新，打造具有河南地域文化特色的爆款產品。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心負責人王春陽是該系列的核心人物，他召集策劃團隊，對傳統節日進行梳理，初步確定圍繞春節、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節、重陽節七個傳統節日進行策劃，通過技術賦能及IP打造，挖掘傳統節日的文化價值，利用互聯網傳播規律，形成新的IP形象，催生“國潮”熱。

河南廣播電視臺“中國節日”系列節目執行策劃程萬里認為，一個IP形象從熱起來到淡下來大概有9個月的時間跨度。因此，需要不停地賦能，讓IP形象持續地保持熱度，通過事件營銷、故事營銷等手段，賦予其新的內涵。“唐宮小姐姐”IP就是這樣運作的。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的官方數據顯示，河南衛視2021年春晚播出后14天的播放量是50億次，《端午奇妙游》的播放量是60億次，《中秋奇妙游》相關話題詞的全網數據突破65億……這些數據的背后，是河南大象策劃團隊的不懈努力。

“事實上，每一次策劃會都是頭腦風暴會。”王春陽說，“在策劃會上，大家可以爭論，可以為‘真理’爭個面紅耳赤。”“但是，一旦形成策劃案，就必須執行，你可以不斷地豐富它，但不能改變它的基本原則與走向。”王春陽說。

程萬里說，策劃的核心是前瞻性、開放性和可操作性。以“唐宮夜宴”為例，為什么選擇“唐宮”，而不是其他，為什么是“小姐姐”而不是李白杜甫，都是基于市場的預判及前瞻性，在當下的文化市場，無論是詩仙詩圣，還是詩鬼詩魔，都不具備高流量的IP價值，而胖墩墩的“小姐姐”恰好符合當下的IP形象人設。

據介紹，河南衛視元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游、重陽奇妙游均是策劃先行，總導演們按照策劃案進行藝術再創作及完美呈現，確保節目的觀賞性與故事性的和諧統一。

　　編劇為王，確保故事講述有張力

從辛丑年春晚到元宵奇妙夜，從清明節到端午節，從七夕節到中秋節，再到重陽節，河南衛視以一個個精彩的節目，打造了“唐宮小姐姐”“唐小妹”等熱門IP，“唐宮夜宴”“天地之中”“洛神水賦”更成為現象級的“王炸產品”。

“‘王炸’產品的生成，離不開編劇的敘事能力，在他們的努力下，我們才能實現‘網劇+網綜’的目標。”程萬里說。

中國傳統文化浩如煙海，想讓文化“活起來”就必須找到合適的切入口。在當下的傳播格局下，“會講故事”是關鍵。

講故事就需要“人設”，故事中的人物必須“具備穿越能力”，或者從古代“穿越”到現代，或者從現代“穿越”到古代。“這種時空對話能力可以讓現代與古代形成情感共鳴，‘讀懂’彼此的心靈，從而產生藝術的感染力、傳播力和引導力。”王春陽說。

《唐宮夜宴》中萌萌的“小姐姐”與現代職場中的上班族產生了情感共鳴;太空中的太極拳表演畫面震撼，傳統與現代在《天地之中》完美結合;《蘭陵王入陣曲》中的母女情感與現實生活中母女關系又是何其相似。

程萬里認為，編劇是劇本的核心，他們都是現代人，他們的情感思維與現代人的生活息息相關。把傳統文化中的“人”變成“劇本中的人”，是編劇的重要工作。傳統文化中的“人”是“古人”，他們的情感屬于“歷史情感”，世界現代人很難精準把握，因此，編劇的一項重要工作就是把他們變成“故事中的人”，把他們的“歷史情感”變成“故事情感”，并與“現代情感”進行交流、溝通，進而產生共鳴。因此，一個優秀的現代編劇必須具備三種基本能力，即“講述故事”的能力、“聚焦感情”的能力、“傳播感情”的能力。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的編劇團隊目前有4個人，平均年齡35歲。他們熟悉互聯網的敘事方式及傳播規律，熟悉“網劇”+“網綜”的編劇風格及編劇語言，對中國傳統節日系列節目的劇本創作有著自己的感悟與堅持。程萬里說，河南大象目前正在打造基于互聯網思維的編劇工廠，通過對全網優質編劇資源的整合，提高河南在文化創新方面的持續影響力。

　　技術賦能，確保產品更具爆發力

《唐宮夜宴》舞蹈+表演+技術的結合堪稱完美;《天地之中》太極拳舞蹈+AR技術的運用炫酷震撼;《真中》騰格爾的飛碟加持堪比大片;《祈》水下攝影的光影斑駁、身姿曼妙……

“技術賦能是中國傳統節日系列產品能夠成功的關鍵。”王春陽說。

在見慣了傳統的綜藝晚會舞臺劇風格及效果之后，人們對于綜藝節目的創新有了更高的要求。

“在‘端午奇妙游’的系列節目中，我們的技術團隊的貢獻很大，通過后期的技術賦能，使整個作品的藝術張力及視覺沖擊力得到充分釋放。” 河南廣播電視臺“中國節日”系列節目視覺總監李鵬說。

據了解，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的技術團隊目前有20多人，除了為河南省104個縣級融媒體提供技術支持外，還承擔著河南大象絕大部分網絡文化產品的技術賦能工作。

據李鵬介紹，在“端午奇妙游”中《祈》的水下拍攝中，如果沒有技術團隊的參與，“洛神”的飄逸舞姿就不能完美呈現;在河南衛視春晚《真中》中，如果沒有技術的加持，騰格爾的“太空風格”就不能完美釋放;如果沒有技術賦能，“中國傳統節日系列”各節目單元之間的過渡就很難出現水到渠成般的流暢……

互聯網是一個技術的演練場，視頻產品是技術賦能的重鎮，當傳統的演繹方式不能滿足人們的視覺要求、情感訴求、藝術追求之時，基于技術的創新就成了巨大的“賦能神器”。

今年以來，無論是《唐宮夜宴》，還是《天地之中》，無論是“洛神水賦”，還是“唐宮舞蹈”……屢屢“破圈”的河南廣播電視臺用創新致敬傳統，用技術賦能產品，用一波波“王炸”“吹皺一池春水”。

王春陽說，如果說過年時的《唐宮夜宴》是一場被動式的“出圈”，那么隨后的幾次“出圈”就是主動的追求。“現在，我們將全力以赴，通過持續不斷的高水平的制作，為全網觀眾奉上不一樣的視覺盛宴。”王春陽說。(完)