游戲行業重研發變模式求突圍

截至2021年5月20日，國內60多家上市游戲公司2020年以及2021年一季度“成績單”悉數揭曉。相比2020年的紅火，2021年一季度游戲公司業績回落明顯，不少頭部公司出現營收增速同比下降的情況。在游戲用戶數量和市場整體營收增速雙雙放緩、買量成本激增等多重因素疊加影響之下，眾多游戲廠商如何突圍？業內認為，游戲產業進入存量競爭時代，全球化、精品化將是發展趨勢。 文、圖：廣州日報全媒體記者倪明

　　現象：一季度過半A股游戲公司凈利潤同比下滑

廣州日報全媒體記者梳理上市游戲公司財報數據發現，在“宅經濟”影響下的2020年，有35家公司實現了營收同比增長，39家公司凈利潤也呈增長態勢，占比均超過半數。同時，46家凈利潤為正，29家凈利潤超過1億元，只有10家凈利潤超過10億元。其中，2020年，騰訊游戲業務收入為1561億元，手游部分收入達1466億元；網易在線游戲全年凈收入為546.08億元，二者合計營收已破2000億元。

從2021年一季度財報來看，頭部公司游戲業務營收雖實現增長，但增速同比明顯下滑。5月20日，騰訊發布一季報顯示，一季度游戲收入436億元，同比增長17%。 其此前發布的財報顯示，2020年第四季度游戲業務營收達391億元，同比增長29%，2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%，這是兩年來增速首次出現下滑。5月18日網易財報顯示，2021年一季度在線游戲服務凈收入150億元創歷史新高，但10.8%的同比增速不及去年。無獨有偶，5月13日，B站公布的財報數據顯示，2021年一季度，B站游戲業務收入為12億元，占總營收比為31%，同比增長為2％。過去兩年，除了2019年第二季度財報B站游戲營收9.2億元，同比增長16%外，其他時間游戲營收同比增長均超過20%。

東方財富Choice數據顯示，2021年第一季度，A股31家游戲公司里，有17家凈利潤出現同比下滑，有四家下降幅度超過100%，分別是冰川網絡、星輝娛樂、*ST艾格和惠程科技，其中星輝娛樂下降幅度最大，同比下滑超過700%。12家2020年一季度營收超過5億元的A股游戲公司，竟多達7家都出現凈利潤同比下降情況。

　　分析：分發渠道迎來變局，自研自發成新趨勢

為何今年一季度游戲廠商營收、利潤同比增速普遍明顯下滑？對此，廣州市游戲行業協會會長王娟認為，一方面是新、老產品都需要高額的推廣成本，這部分的開支需要回收周期；另一方面，為了優化產品結構，減少過度依賴買量的高成本模式，研發成本的比重也越來越高。2020年因疫情催生“宅經濟”效應，游戲行業營收、利潤增長基數高。2021年“宅經濟”作用減弱，游戲公司一季度業務增長速度必然迎來“陣痛期”，而這種增速不及預期的情況可能持續一段時間。

游戲行業過去一年正在經歷渠道、流量和用戶層面上的巨變，傳統游戲公司正在面臨研發和發行能力上的挑戰。“游戲制作公司的話語權開始增加，以代理和聯運為主的流量渠道商，都感受到了危機。畢竟現在代理權越來越難拿到，而聯運往往是給別人作嫁衣。”某游戲公司負責人感慨道。隨著游戲行業進入存量競爭時代，從眾多上市游戲公司2020年年報可以看出，行業研發投入持續加大，平均增速達到16.15%。其中，心動公司、創夢天地、電魂網絡、祖龍娛樂、三七互娛5家公司研發投入增速分別達到107.03%、70.2%、41.53%、38.85%和35.63%。

　　趨勢：跨界融合、精品化全球化將更突出

中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院近日共同發布的《2021年度第一季度中國游戲產業報告》顯示，中國游戲用戶規模進入存量競爭階段。2021年3月的用戶規模比2021年2月下降0.16%，減少了100萬人。

2021年，騰訊、字節跳動、B站在游戲領域動作頻頻。從2021年初至今，字節已經投資了4家游戲公司。B站參與投資的游戲公司多達7家。據天眼查數據顯示，2021年一季度騰訊投資共發生103起投資事件，與游戲領域相關投資最多，達31起。易觀分析互娛行業分析師廖旭華表示，目前游戲行業正處在發展轉折期，去年的紅利給了頭部公司更充足的預算，用戶的審美、下一代平臺、宣發模式乃至全球游戲市場都正在或即將發生顯著的變化。中國音數協游戲工委主任委員張毅君認為，跨界融合發展將成為游戲行業盈利能力提升的新途徑。廣州市游戲行業協會會長王娟則認為，游戲產業精品化、全球化趨勢將更為突出。