短視頻+直播，年俗文化還能這么玩

2021年正月十六，一檔東北民俗實景直播在快手平臺上展開，觀眾熟知的東北喜劇人宋小寶、牛牛、妞妞、謝廣坤的扮演者唐鑒軍、劉能的兩任扮演者，還有楊樹林、程野、宋曉峰等人全部亮相。直播活動還原了上世紀七八十年代東北農村過年場景，眾笑星們用絕活、游戲等方式增加娛樂效果，直播的形式放大了現場與觀眾的互動，令這場直播成為2021年一場民俗文化展示的代表性活動，也讓快手成為喜劇、民俗、非遺、傳統文化的展示窗口。

眾喜劇人獻藝 直播間歡聲笑語

“年味大作戰 戲精就位”是快手聯合東北喜劇人團隊——趙家班做的一檔實景直播節目，節目主旨是在新春這個時間里給大家展現真正的東北年味。強調“戲精就位”這個主題，是因為趙家班的演員們都有極強的個人表演特色和才能，能讓大家在節目中得到更多歡聲笑語。

快手娛樂在2021年春節檔策劃了很多活動，時間從大年三十開始，一直到正月十六收官。除夕當晚的“2021快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你”邀請到成龍、黎明、劉若英等老牌藝人，整合了直播互動與表演，眾明星陪伴下，用戶能夠感受到快手的溫暖與陪伴。大年三十，喜劇人宋小寶獨家入駐快手，通過初二直播送票、過年七天連續每天一支視頻等活動形式，為他的新電影《發財日記》助力，成效顯著。此次“年味大作戰 戲精就位”的直播則是春節檔活動的收官之作。

活動當天直播場景分室內室外兩個環境。室外布置出一個東北傳統小院，眾演員和到場的客人們一同觀看了踩高蹺、扭秧歌的演出。踩高蹺的演員們上演了倒立、起飛等民間絕活，引發眾人喝彩。在表演之后，戶外的小游戲也把氣氛炒熱，踩氣球、套大鵝等游戲讓屏幕內的參與者們熱火朝天，屏幕外的觀眾也笑個不停。

室內則有客廳和東北大炕兩個布景。尤其是東北大炕的布置，讓觀看直播的觀眾仿佛置身東北老鄉的家里?？簧系囊粚訉用薇?，頗有年頭的儲物柜都讓人身臨其境。演員們在炕上聊天逗趣，翻花繩、掰手腕，空氣里洋溢著濃濃的節日氛圍。掛燈籠、貼窗花、放小鞭等別具東北特色的新年場景勾起了每一個東北人的新年記憶；包豆包、包元宵、切酸菜等畫面也帶領觀眾尋找記憶中的味道；而看小牌、嘎拉哈、下象棋又帶觀眾回憶兒時的歡聲笑語。

與炕上的溫情不同，客廳的空間則向觀眾們展示了一臺頗具東北風和懷舊氣息的春節聯歡會,在這個才藝表演環節中，所有演員分為兩隊，由觀眾做評委并投票，五局三勝。“說”的環節由天賜及周云鵬進行脫口秀切磋；“唱”由王龍及吳東、白玲帶來歌曲與二人轉表演；“扮”由娃哥模仿各種動物叫聲，趙本山的兒子“牛牛”趙一楠則和搭檔高賀迪模仿了趙本山代表作《昨天今天明天》的橋段……最終眾位喜劇人在合唱《咱們屯里的人》中把直播推上了一輪高潮。

快手“老熟人”聚齊 手機屏內外互動增加參與感

這次合作的趙家班的很多演員一直在快手很活躍，他們經常通過短視頻或直播的形式分享二人轉、小品、搞笑段子等內容，收獲了很多用戶的喜歡。之前快手也和單獨的演員合作過，這次活動聚齊這么多喜劇演員挺難得，主辦方在其中投入了很多準備工作。

活動之初，快手娛樂的同學們就在東北與趙家班的合作伙伴開始了討論，如何結合快手平臺的特色，將直播做的更有趣，更貼近用戶，能夠展示更多東北民俗文化。無論是快手還是趙家班，在各自的領域都有很強的專業性，但因為這是一檔直播節目，最困難的部分是如何把用戶參與和節目結合起來，讓手機屏幕前的所有人如親臨現場一般參與到節目和表演中。

這次直播很好地解決了該問題，趙家班保證了節目的豐富度，快手則加強了互動部分。觀眾可以與主播產生直接互動，猜燈謎贏取獎品，甚至可以通過投票來影響內容走向，讓用戶有極強的參與感，并且無需像電視晚會一樣看著電視再拿起手機投票、搶紅包。讓優質內容與用戶緊密聯系在一起，這是短視頻平臺特有的節目模式。

為了還原上世紀七八十年代東北農村過年的場面，趙家班花了很大功夫。好多趙家班的演員和工作人員都有早年的生活閱歷和演出經驗，他們對30年前的春節年味有很好的把控，所以在項目初期就開始準備，從全國各地淘到30年前真實的物件。另外，有些已經找不到的道具就通過道具組找尋當年的參考重新制作，盡可能還原當年的真實氛圍。

年輕人浸入式體驗傳統文化 短視頻平臺正在成為傳播窗口

“年味大作戰 戲精就位”從形式和內容上改變了傳統晚會的觀看習慣。直播打破了觀看與表演中間的分隔，觀眾可以直接觀看并發表評論，演出者在表演過程中可以實時接受反饋，進而調整表演內容，這是一種由被動變主動的轉變，背后是直播為傳統文化傳播帶來的根本上的顛覆。

文化傳播因為有參與感才更深入人心。這次直播中融入了很多東北特色傳統的過年感覺，對于現在的年輕人而言是一種新奇體驗，讓他們生動活潑地接觸中國傳統文化。對東北之外的其他地區人們而言，也能得到文化交流的新收獲，它為所有觀眾提供了一種持續性、全景式、浸入式的東北文化體驗，可以說，這些活動讓東北文藝正在快手復蘇。

除了給全國人民帶來一場東北喜劇的視聽盛宴，這場直播還對中國傳統民俗文化進行了“高還原”，在弘揚獨具特色的民俗文化過程中，傳播了樂觀向上的正能量。節目中體現出了鄉音鄉情，也傳達出了奮進、積極的生活態度。“短視頻平臺+直播”的形式讓更多網友參與到這場民俗同樂的聯歡中。以快手為代表的短視頻平臺正在成為喜劇、民俗、非遺、傳統文化的展示窗口?？梢哉f，真正的“戲精”是演出和觀看的每個人，是喜劇人們和粉絲共同做了一場精彩的直播。記者 吳龍珍