二次元文化躋身主流 “童年記憶”出周邊

2021-02-04 10:31 來源：新華網責任編輯：閆繼華

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摘要：此外，孫悟空、阿凡提的公仔，以及孫悟空、雪孩子的徽章套裝、葫蘆兄弟的盲盒都在新年禮物的“熱銷榜”上。該系列產品對應著葫蘆兄弟們不同的技能，比如鎮妖娃對應的是控油散粉、水娃對應的則是保濕面膜、火娃對應的是國風烈焰唇膏等。

黑貓警長帆布袋，葫蘆兄弟彩妝、孫悟空徽章……這些童年記憶的周邊戳中你了嗎？

隨著90后和Z世代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。數據顯示，2018年中國的泛二次元用戶規模將近3.5億，在線動漫用戶規模也達到2億多。如今“國漫”市場正在不斷被拓寬，優質國漫IP的商業價值也在被不斷發掘。

成立于1957年4月的上海美術電影制片廠，是中國歷史最長、片庫量最大的動漫企業，堪稱“中國迪士尼”。六十多年來，上美影出產了近500部動畫片，斬獲200多個國內外獎項。《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《大鬧天宮》《舒克和貝塔》，隨便提幾個名字對于70后、80后都是如雷貫耳的童年記憶。

相對于迪士尼、漫威等國外動畫廠牌，國產動漫在周邊產品的開發上相對緩慢。但是，上美影近幾年卻動作頻頻，從動漫、化妝品到手辦一應俱全，不僅喚起70后80后的童年記憶，也同樣在90后甚至00后群體里圈了一波粉。

其周邊旗艦店開業已滿半年，推出的眾多“國漫”周邊讓粉絲驚喜連連。牛年新年禮盒首當其沖，成為銷量之王。創意牛魔王形象與2021牛年貼合設計春聯，寓意牛氣沖天，福氣滿滿。禮盒中的2021年周歷更像一個精致擺件，選取了哪吒、葫蘆娃等動畫元素，每一周的卡片上配有動畫小插圖，而每一天可以單獨撕開，配有生活小常識或小知識，增添趣味。

近日最火爆的單品應該是黑貓警長徽章了，套裝以新年禮物的形式推出，包括兩枚黑貓警長的貓頭徽章，以及一枚“正義牌”，琺瑯工藝光澤感不錯，買家秀中多見用來作帆布袋、背包的裝飾，或者干脆用鏡框裱起來當擺設，回憶滿滿。此外，孫悟空、阿凡提的公仔，以及孫悟空、雪孩子的徽章套裝、葫蘆兄弟的盲盒都在新年禮物的“熱銷榜”上。

此外，包括哪吒、黑貓警長、齊天大圣等在內的經典IP還與眾多知名品牌推出了一系列聯名作品，帶動了一波國潮熱度。2020年，以“嚴選”為關鍵詞的購物平臺曾與《葫蘆兄弟》玩跨界，聯合推出系列彩妝產品，包含眼影、散粉、口紅、面膜，以及香水等。該系列產品對應著葫蘆兄弟們不同的技能，比如鎮妖娃對應的是控油散粉、水娃對應的則是保濕面膜、火娃對應的是國風烈焰唇膏等。產品設計也下了功夫，測評、種草，在美妝平臺一時間風頭無兩。

IP的“偶像”力量也在幫助一些曾引起非議的平臺重塑形象。2020年，某打車平臺曾攜手《黑貓警長》上線乘車安全意識大片，將整改后保障乘客安全的四大功能，通過趣味的方式展現在大眾視野中，試圖挽回用戶對網約車的信任。(記者陳斯)

責任編輯：閆繼華

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