正版音樂(lè)進(jìn)入紅利時(shí)代，誰(shuí)來(lái)保護(hù)“小而美”的創(chuàng)作平臺(tái)

近日，F(xiàn)astdata極數(shù)公司發(fā)布了《2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》（以下稱“報(bào)告”），統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月份以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)為代表的騰訊音樂(lè)月活用戶累加達(dá)到4.5億，而阿里系的網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)分別只有8895萬(wàn)和2236萬(wàn)。報(bào)告中稱“音樂(lè)行業(yè)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘已經(jīng)形成”，騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大，領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展到今天的格局印證了“得版權(quán)者得天下”的業(yè)態(tài)趨勢(shì)；與此同時(shí)，不少樂(lè)迷擔(dān)心蝦米音樂(lè)或?qū)⒚媾R關(guān)停。有關(guān)人士呼吁，發(fā)現(xiàn)小眾音樂(lè)人、推廣多元化音樂(lè)風(fēng)格、獨(dú)具特色的平臺(tái)應(yīng)該得到更多關(guān)注。有著超過(guò)20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的音樂(lè)人張秦表示：“健康的市場(chǎng)應(yīng)該保護(hù)多個(gè)小而美的平臺(tái)并行存在，鼓勵(lì)廣大創(chuàng)作者在細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域里耕耘屬于自己的天地。”

“得版權(quán)者得天下”，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)紅利時(shí)代

近年來(lái)，騰訊音樂(lè)重金收購(gòu)高質(zhì)量音樂(lè)版權(quán)，奠定其音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而以蝦米音樂(lè)為代表的阿里系一直試圖在發(fā)現(xiàn)和推廣原創(chuàng)音樂(lè)人方向?qū)で笸黄?，市?chǎng)定位各自不同。據(jù)近日Fastdata極數(shù)公司發(fā)布的報(bào)告，截至10月份中國(guó)在線音樂(lè)月活排名中，騰訊系的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)分別占據(jù)第一、第二和第四的位置，這三家App的月活用戶數(shù)量超過(guò)4.5億；阿里系的網(wǎng)易云音樂(lè)以8895萬(wàn)月活勉強(qiáng)擠進(jìn)第三，而蝦米音樂(lè)的月活僅為2236萬(wàn)。與月活數(shù)字相比更大的差距在于盈利能力，蝦米音樂(lè)已經(jīng)連續(xù)多年虧損；而據(jù)騰訊音樂(lè)公布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第一、第二和第三季度的凈利潤(rùn)分別為人民幣11億元、11.5億元和29.58億元。

據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)在經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期虧損后，直到2019年第四季度，才剛剛扭虧為盈。迎來(lái)紅利時(shí)代僅僅一年不到的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了這樣的扭轉(zhuǎn)乾坤，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這與其在音樂(lè)版權(quán)上的布局有關(guān)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年至2016年，光是QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模就達(dá)到1500萬(wàn)首，而蝦米音樂(lè)只有400萬(wàn)首，相距太遠(yuǎn)。盡管阿里相繼啟動(dòng)了蝦米音樂(lè)人、尋光計(jì)劃等項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)和扶持了燕池、方拾貳、程璧、何小河等一批小眾音樂(lè)人，但失去大量音樂(lè)版權(quán)最終讓用戶不得不轉(zhuǎn)投到其他在線音樂(lè)平臺(tái)。

“資本為王”，誰(shuí)來(lái)確保音樂(lè)愛(ài)好者的情懷不落幕

曾經(jīng)匯聚了大量音樂(lè)愛(ài)好者，更有許多獨(dú)立小眾音樂(lè)人以蝦米音樂(lè)為家，獨(dú)特的定位曾經(jīng)為樂(lè)迷發(fā)現(xiàn)小眾音樂(lè)人提供了更多可能。比如，在《夜空中最閃亮的星》等歌曲被大眾熟知之前，其演唱者逃跑計(jì)劃樂(lè)隊(duì)已經(jīng)在蝦米上紅了很長(zhǎng)一段時(shí)間。從音樂(lè)愛(ài)好者的角度出發(fā)，需要有類似QQ音樂(lè)這樣大而全的門戶，但是也需要類似蝦米網(wǎng)這樣獨(dú)具個(gè)性并且多元化的平臺(tái)。

這類UGC音樂(lè)平臺(tái)大多是用戶生產(chǎn)內(nèi)容：如蝦米音樂(lè)的用戶不僅可以上傳曲目，還可以自主修改音樂(lè)分類、自主編輯歌詞等等，這種其他網(wǎng)站所沒(méi)有的用戶自主權(quán)吸引了許多音樂(lè)人和音樂(lè)發(fā)燒友入駐，并產(chǎn)生了很強(qiáng)的用戶黏性。

蝦米音樂(lè)的核心用戶就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是聽(tīng)眾身份，他們出于對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，為蝦米自主建立了龐大、系統(tǒng)的音樂(lè)資料庫(kù)。比如，蝦米網(wǎng)上關(guān)于鄧麗君條目（含327張專輯）大部分內(nèi)容是2013年蝦米用戶“飛哥”聯(lián)系了好幾個(gè)鄧麗君歌迷一起建立起來(lái)的。自稱把整個(gè)青春泡在蝦米的數(shù)據(jù)庫(kù)里的“飛哥”聽(tīng)說(shuō)蝦米即將關(guān)停的傳聞后十分憂郁，“恐怕也不會(huì)再有一個(gè)如此開(kāi)放的平臺(tái)讓我為愛(ài)發(fā)電了”。從2013年開(kāi)始為蝦米網(wǎng)制作歌單的“君君”也表示，這里社交都源自音樂(lè)的深度交流，許多小眾音樂(lè)人和“遺珠”歌曲在這里被相互“找到”，這是其他商業(yè)音樂(lè)平臺(tái)無(wú)法取代的。

誰(shuí)來(lái)確保音樂(lè)愛(ài)好者的情懷不落幕？“或許，蝦米網(wǎng)可以去掉聽(tīng)歌的功能，但是保留用戶編輯資料的功能，轉(zhuǎn)型成為類似國(guó)外Discogs.com這樣的音樂(lè)資料庫(kù)。”也有人提議，讓阿里系其他在線音樂(lè)平臺(tái)接手蝦米音樂(lè)的社區(qū)功能，只因?yàn)?ldquo;樂(lè)迷們需要保留一個(gè)能自由創(chuàng)作并分享自己音樂(lè)見(jiàn)解的空間”。記者 衛(wèi)中