夜間旅游正當時 馬蜂窩發布夜游消費趨勢洞察

旅游“夜”活力，消費新動力。夜間旅游，讓旅游資源的開發不止于空間的拓展，更能充分發揮時間的張力。以文化旅游為引領的夜間經濟，成為新的經濟發展格局中彰顯文化活力，構建消費新增長極的突破口。

中國的夜游群體是怎樣的，夜游的發展空間在哪里，文化是如何有力滲透到夜游體驗中的？近日，馬蜂窩旅游發布了《旅游夜生活趨勢洞察》，通過平臺數據基于馬蜂窩旅游大數據和針對中國游客的夜間旅游消費調查，深入研究了夜間旅游市場發展的趨勢和潛力。

報告指出，年輕游客夜間旅游消費意愿更高。衛生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。目前市場上的夜間旅游產品，還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內涵的夜游體驗，夜游市場仍有巨大的發展空間。

中高收入年輕群體最愛夜游

馬蜂窩旅游大數據顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺上，“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關注度高居不下。

“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動的體驗意愿很強。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，年輕化的客群結構，正在為夜間經濟的發展賦予新的活力。

從收入結構來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領，是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。

收入在2萬元左右的游客，夜游超過半數會提前規劃旅途中的夜游體驗。

這些高收入群體普遍對旅行品質和文化內涵的要求更高，他們對夜游體驗的重視，也代表了夜游市場有著巨大的消費潛力和發展空間。

夜游消費者最關注安全，最喜歡美食

后疫情時代，當思考“今晚玩什么”這個問題的時候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門”到“敢出門”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復雜，更需要認真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進行夜游消費決策過程中的重要參考因素。

當然，對于“民以食為天”的中國游客來說，沒有夜宵的夜游，是黯淡無光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長沙的坡子街……幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當地人夜生活的聚集地。

此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看表演，或盡情買買買。

當人們需要獲取夜游相關的內容和資訊時，82.35% 的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強關系”，讓人們覺得更靠譜。同時，超過半數的游客會選擇查看馬蜂窩專業旅游平臺的游記和攻略，作為選擇夜游消費項目的重要參考。

文旅場景深度融合，豐富度仍有發展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛的夜游景點類型。馬蜂窩旅游大數據顯示，在20個最熱門的夜游景點中，這類景點占據半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現代景點，也受到夜游人群關注。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千戶苗寨的民俗風光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。

在報告中，馬蜂窩也提示游客，冬季出游仍需關注疫情變化動態，及時調整行程規劃，選擇低風險地區的目的地和景區游覽。

現階段，日益豐富的夜游項目和夜游產品，仍不能滿足中國游客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。

中國旅游研究院院長戴斌也在公開講話中提及，夜間經濟不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅僅滿足于培育幾個網紅打卡地，而是需要持之以恒地營造城鄉居民流連忘返的高品質生活場景。希望未來傳統劇目、 文藝創作、美術展陳、學術講座都能夠成為城市的文化坐標，并在夜晚降臨時吸引市民和游客的廣泛參與。