從“掙流量”到正能量，這些網(wǎng)紅很有“戲”

舞臺(tái)上深情款款的滬劇演員與網(wǎng)絡(luò)熱門視頻主角竟是同一人——上海滬劇院的青年演員徐祥；白天在排練廳里是俊雅溫順的“趙五娘”，95后青衣顧芯瑜晚上搖身一變成為了時(shí)尚俏皮的主播，與粉絲分享起美妝心得；在抖音上發(fā)布臺(tái)前幕后的花絮和戲曲演員的日常則是上海越劇院徐派小生王婉娜的愛(ài)好……

直播、帶貨、短視頻爆款已不再是新鮮詞，而在這股浪潮中，也能見到不少上海戲曲院團(tuán)年輕人的身影，傳統(tǒng)與流行是共存于他們身上的屬性，他們?cè)谇把仡I(lǐng)域展示出獨(dú)特的才華和個(gè)性，也為所從事的戲曲行業(yè)添入更多朝氣。

獲得百萬(wàn)粉絲后，他說(shuō)傳統(tǒng)戲曲有取之不竭的養(yǎng)分

在抖音上有個(gè)說(shuō)法，由于受眾群固定，地域類博主的粉絲一萬(wàn)抵10萬(wàn)。就在上月，徐祥的抖音號(hào)粉絲數(shù)量突破了100萬(wàn)。“沒(méi)想到，真的沒(méi)想到。最初的目標(biāo)是一年10萬(wàn)，沒(méi)想到九個(gè)月就收獲了這么多關(guān)注。”對(duì)記者說(shuō)起好成績(jī)，徐祥仍難掩興奮。今年2月，徐祥開設(shè)了個(gè)人抖音賬號(hào)，以上海話教學(xué)入手，配以詼諧的表達(dá)方式，吸引了一眾粉絲。然而相比七位數(shù)的粉絲量，更令他開心的是父母一輩會(huì)在評(píng)論里給他留言：“阿拉囡囡因?yàn)槟阏f(shuō)上海話了”“孩子和我們說(shuō)‘徐祥我知道的，是個(gè)滬劇演員’”。

“聽不懂滬語(yǔ)，怎么聽得懂滬劇。” 1993年出生的徐祥在戲曲學(xué)院最初學(xué)的是滑稽戲，去年加入了上海滬劇院。年輕的他心里明白自己離舞臺(tái)上成熟的滬劇演員仍有一定距離，但在自媒體平臺(tái)上“發(fā)聲”成為了推廣劇種最有效和直接的方式。“如果100萬(wàn)粉絲里有百分之一的人買票看戲，那劇場(chǎng)一定會(huì)熱鬧很多。”徐祥對(duì)記者說(shuō)道。在今年八月的滬劇評(píng)彈聯(lián)合展演中，徐祥第一次看見有粉絲在后臺(tái)舉著他的燈牌，“那一刻，非常感動(dòng)”。

在走紅的路上，徐祥不是沒(méi)有遇到過(guò)爭(zhēng)議和批評(píng)。有人看了他的教學(xué)內(nèi)容說(shuō)他是“洋涇浜”，他便解釋自己是科班出身，內(nèi)容都經(jīng)過(guò)專業(yè)核實(shí)。有人說(shuō)他有排外之嫌，但他認(rèn)為發(fā)視頻的初衷始終是為了展示一個(gè)海納百川的上海，“視頻里的徐先生不是我，他是生活在上海的老百姓的縮影”。

抖音號(hào)的簡(jiǎn)介一欄，徐祥寫著“一個(gè)滬劇演員，一個(gè)滬語(yǔ)老師。”即使如今已然是實(shí)打?qū)嵉拇骎，但他不喜歡把自己稱作“網(wǎng)紅”，這小半年來(lái)他也推掉了不少經(jīng)紀(jì)公司遞來(lái)的合約。在他看來(lái)，正是傳統(tǒng)戲曲為個(gè)人創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。“這是一個(gè)取之不竭的寶庫(kù)，每當(dāng)我沒(méi)有靈感的時(shí)候，我便去傳統(tǒng)里尋找養(yǎng)分，”徐祥對(duì)記者表示： “我始終是一個(gè)文藝工作者、戲曲工作者。戲曲是傳統(tǒng)，抖音是新平臺(tái)，我就像個(gè)橋梁一樣將兩者聯(lián)系在一起，用我擅長(zhǎng)的方式為滬劇帶來(lái)更多流量和關(guān)注度。”他將王珮瑜和張軍視作偶像，“我和前輩們有著共同的目標(biāo)，就是讓傳統(tǒng)文化再閃一次光，在年輕人之中再‘引爆’一次。”上海滬劇院院長(zhǎng)茅善玉也相當(dāng)支持他的創(chuàng)作，叮囑他維護(hù)好粉絲，在傳播好滬語(yǔ)和滬劇的同時(shí)弘揚(yáng)正能量。

最近，徐祥以滬語(yǔ)推廣人的身份參加了紀(jì)錄片《而立浦東》的首發(fā)式，也參與了第三屆長(zhǎng)三角文博會(huì)中的扶貧直播帶貨活動(dòng)，伴隨這些光環(huán)一起到來(lái)的也有無(wú)形的壓力。內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率都是需要考量的地方，徐祥給自己立下規(guī)矩，舞臺(tái)演出始終是第一位，線上平臺(tái)至少每七天更新一條視頻。

目前，徐祥正投入到《蘆蕩火種》緊鑼密鼓的排練中。明年，他將迎來(lái)加入滬劇院后首部挑大梁的作品《江姐》，他也將在劇中飾演重要角色。如何在舞臺(tái)和自媒體平臺(tái)之間完成好角色轉(zhuǎn)換是徐祥一直在思考的問(wèn)題，他曾在抖音上發(fā)布過(guò)滬劇經(jīng)典選段《為你打開一扇窗》、改編自《探清水河》的滬語(yǔ)戲歌《探黃浦江》，都取得了不錯(cuò)的反響。“創(chuàng)新的基礎(chǔ)是繼承好傳統(tǒng)，明年我的方向就是在視頻里融入更多滬劇內(nèi)容。”徐祥對(duì)記者說(shuō)道。

無(wú)論是唱戲曲還是曬日常，都在為行業(yè)提升關(guān)注度

1997年出生的顧芯瑜自認(rèn)是一個(gè)“閑不下來(lái)的人”，起初做直播只是為了充實(shí)自己的生活。今年2月，她發(fā)布了第一條戲曲視頻，播放量突破了370萬(wàn)人次，大大出乎了意料。“起初我還擔(dān)心戲曲內(nèi)容對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)不會(huì)太嚴(yán)肅了，沒(méi)想到這么多人好奇。”她對(duì)記者表示。

經(jīng)營(yíng)抖音一段時(shí)間后，顧芯瑜漸漸摸到了直播的技巧，也累積了一批粉絲，經(jīng)常有人給她留言：“因?yàn)槟悴胖懒嘶磩?rdquo;“什么時(shí)候來(lái)我們這兒演出”。從小就對(duì)戲曲化妝感興趣的她此前還作為主角加入了上海淮劇團(tuán)“淡妝濃抹總相宜”的直播，為大家科普基礎(chǔ)知識(shí)，收獲了30萬(wàn)音浪。“我不是一個(gè)隔著屏幕的網(wǎng)紅，而是在舞臺(tái)上能夠接受觀眾檢驗(yàn)的演員，”對(duì)于淮劇演員顧芯瑜來(lái)說(shuō)，線上是舞臺(tái)的延伸，是推廣地方劇種的試驗(yàn)田。在下月即將與戲迷見面的《趙五娘》里，顧芯瑜將挑起主角的大梁。不同于此前的《白蛇傳》《楊門女將》，這出新創(chuàng)的大文戲需要她對(duì)角色投入更多自己的理解與想法，同時(shí)戲中的清板、小悲調(diào)、大悲調(diào)等唱段對(duì)她也是不小的挑戰(zhàn)。“希望向觀眾展現(xiàn)一個(gè)有深度并且屬于顧芯瑜的‘趙五娘’。”她對(duì)記者表示。

“可能每一條評(píng)論都能成為未來(lái)買票進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾。”上海越劇院的90后演員王婉娜對(duì)記者說(shuō)道。在上海越劇院注冊(cè)官方抖音賬號(hào)之前，王婉娜就已經(jīng)在平臺(tái)上三不五時(shí)地分享些臺(tái)前幕后的精彩花絮。為了拉近與戲迷的距離，她自己拍攝剪輯了通勤路上“自言自語(yǔ)”練習(xí)唱段的視頻，專業(yè)人士感慨“有共鳴”，更多則是大呼“原來(lái)戲曲演員是這樣的”。

在上海越劇院最新創(chuàng)排的現(xiàn)代戲《山海情深》里，王婉娜飾演一名苗族姑娘。這部扶貧主題作品以西部山區(qū)某苗族苗嶺寨為背景，通過(guò)一對(duì)上海援黔父女從疏離到理解的情感歷程，貫穿起一群苗家女在脫貧致富過(guò)程中的喜怒哀樂(lè)。劇中巧妙的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和演員精美的服飾吸引到不少關(guān)注，王婉娜便以此為靈感，在抖音上發(fā)布了逗趣的“一鍵變身”。“一個(gè)帶貨直播能有一億人同時(shí)觀看，影響力太驚人了。”她最近在向院團(tuán)的創(chuàng)作人員討教，正計(jì)劃著邁出個(gè)人直播的第一步：“我想給觀眾帶去戲曲‘干貨’，讓傳統(tǒng)文化被更多人看見。”