文化綜藝持續(xù)上新 北京衛(wèi)視打造“文化國潮”

11月16日至20日，首次改為線上舉行的第十六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（云上文博會(huì)）開幕。北京云上展區(qū)以交互式、沉浸式、場景化的云上展覽特色，引領(lǐng)觀眾在虛擬世界漫步首都城市文化景觀，親身體驗(yàn)北京文化創(chuàng)新發(fā)展的最新成果和北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

在北京展區(qū)中，北京衛(wèi)視的文化綜藝矩陣格外引人矚目。《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》等節(jié)目，引文化清流，在讓歷史文物活起來的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化火了起來。同時(shí)，在文化“新業(yè)態(tài)”開發(fā)上，可以清晰看出北京衛(wèi)視圍繞全國文化中心定位，打造融合了文明傳播、文化解讀、文藝創(chuàng)新與文創(chuàng)開發(fā)“四位一體”的“國潮”文化生態(tài)鏈條。

新創(chuàng)意：讓故宮行走在日常生活中

曾經(jīng)，在省級(jí)衛(wèi)視的綜藝市場競爭中，“跨界”系列節(jié)目當(dāng)屬北京衛(wèi)視的獨(dú)特名片。但在短短三年時(shí)間中，北京衛(wèi)視又以令業(yè)界贊嘆的速度崛起了《上新了·故宮》領(lǐng)銜的一系列依托北京地緣優(yōu)勢和文化資源的優(yōu)質(zhì)欄目。

北京衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏告訴北青報(bào)記者，北京衛(wèi)視很早就開始布局探索，如今格局越來越清晰。“作為首都衛(wèi)視，在我們身上始終有一種文化自覺，從《我是演說家》、《音樂大師課》到《非凡匠心》、《傳承中國》，一直在持續(xù)輸出。”2018年，北京衛(wèi)視和故宮博物院簽署三年合作協(xié)議，合同框架就包含了以紫禁城600年為背景的紀(jì)錄片以及一檔綜藝節(jié)目。故宮文創(chuàng)當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始形成熱度，北京衛(wèi)視之前做的一檔《創(chuàng)意中國》欄目也是以文創(chuàng)為抓手，所以文創(chuàng)就成為《上新了·故宮》節(jié)目形態(tài)的出發(fā)點(diǎn)。“我們提出要讓故宮里的寶貝‘看到即買到’，使故宮跟生活發(fā)生關(guān)系。不僅僅讓觀眾通過觀看了解歷史，更是真正讓故宮行走在日常生活中?！渡闲铝?middot;故宮》就是這么來的。”

新國潮：古老文化要有年輕態(tài)表達(dá)

2018年第一季《上新了·故宮》開播一炮而紅，白玉蘭、星光獎(jiǎng)等大大小小的獎(jiǎng)拿了將近30個(gè)，成為名副其實(shí)的大滿貫?zāi)甓染C藝。之后在北京市支持下，北京衛(wèi)視又馬不停蹄開始圍繞天壇、頤和園、長城做節(jié)目研發(fā)，陸續(xù)推出《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》。眾所周知，文化綜藝制作門檻高，招商困難，北京衛(wèi)視是如何做到了既活得體面，又活得漂亮？馬宏認(rèn)為，這一系列節(jié)目雖然以古老和深厚文化打底，但一定是年輕態(tài)的表達(dá)。“僅僅閉門造車做一檔好看節(jié)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，必須跨出節(jié)目本身，形成話題和商業(yè)邏輯，并且在新媒體有多種互動(dòng)方式……”比如，這些文化綜藝都使用了年輕人關(guān)注的明星，《遇見天壇》里黃明昊親自數(shù)圓丘壇一共有多少塊磚，沒想到2020年高考數(shù)學(xué)也考了這道題，于是“不看北京衛(wèi)視綜藝，可能與北清失之交臂”的調(diào)侃瞬間刷屏；迪麗熱巴穿著工裝褲出鏡，節(jié)目還在錄制期間就出了淘寶同款。另外，節(jié)目導(dǎo)演也非常關(guān)注年輕人心態(tài)，包括二次元和“中二”小粉絲。馬宏告訴北青報(bào)記者，趕在故宮“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展覽最后一天，她專門排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)去參觀，熙熙攘攘的人群中不少穿著精致的漢服、格格服、云履鞋來看展，“有一家三口，爸爸穿便服，媽媽和女兒古裝打扮，像畫里走出來的”……馬宏感慨：“傳統(tǒng)文化的審美已經(jīng)滲入到今天的生活中，你已經(jīng)不會(huì)覺得這樣很怪。在這個(gè)過程中，很欣慰我們的文化綜藝也發(fā)揮了一些作用。”

新業(yè)態(tài)：文化節(jié)目需要深耕和引領(lǐng)

當(dāng)然，這一系列文化綜藝能夠讓古老文化重新“活”在當(dāng)下，另一個(gè)重要貢獻(xiàn)是將故宮、頤和園等名勝古跡的文創(chuàng)落地：《我在頤和園等你》四位明星干事在不同特色的游園線路中完成任務(wù)，幫助頤和園蘇州街升級(jí)開放；正在播出的第三季《上新了·故宮》，集合全國20多所設(shè)計(jì)類學(xué)校的大學(xué)生參與新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“從形態(tài)上說確實(shí)有很大延展，不再是一次性播出的綜藝節(jié)目了”。馬宏透露，北京衛(wèi)視目前正在研發(fā)一檔與北京中軸線申遺相關(guān)的文化音樂節(jié)目《最潮中國風(fēng)——唱響中軸線》，試圖將“國風(fēng)”“音樂”“文化”“旅游”相融合，旨在用年輕化的方式讓國風(fēng)繼續(xù)“潮”起來。“未來，我們將繼續(xù)圍繞文化，充分運(yùn)用北京豐富的文化資源，進(jìn)一步擴(kuò)大文化綜藝版圖邊界。”

馬宏還透露，北京衛(wèi)視的另一重要IP健康節(jié)目也將有新業(yè)態(tài)的積極表現(xiàn)，“北京廣播電視臺(tái)正在推進(jìn)健康養(yǎng)生資源的獨(dú)立市場化運(yùn)營，將成立以《養(yǎng)生堂》和《我是大醫(yī)生》為依托，開發(fā)新的業(yè)態(tài)和價(jià)值延伸，令北京衛(wèi)視全國領(lǐng)先的康養(yǎng)IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)”。文/記者 楊文杰