@駐馬店“網紅”，直播帶貨，這14條新規(guī)你一定要看！

駐馬店網訊（記者 范書畫 通訊員 王晉才）近年來，“直播帶貨”的模式發(fā)展迅猛，成為商家進行電子商務推廣的重要銷售渠道之一。但網絡直播營銷活動也存在著假冒偽劣、虛假宣傳、交易數據弄虛作假等一系列問題，有針對性地加強對網絡直播營銷活動的監(jiān)管十分必要。

2020年11月5日，國家市場監(jiān)管總局在充分征求社會各界意見的基礎上，按照有利于各類市場主體公平競爭的原則，出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，14條最新規(guī)定明確了網絡直播營銷活動中相關主體的法律責任，特別是明確直播營銷活動中網絡平臺和網絡直播者的法律責任和義務，對促進行業(yè)規(guī)范和開展監(jiān)管執(zhí)法具有十分重要的意義。

《意見》主要對網絡直播營銷活動中的三大主體（網絡平臺、商品經營者、網絡直播者）的責任進行梳理，分層次進行責任劃分。在三個方面首次作了責任明確：一是針對直播平臺跳轉至傳統(tǒng)電子商務平臺的網絡直播營銷模式，明確直播平臺履行電子商務平臺經營者的責任和義務；二是針對網絡平臺提供付費導流服務，構成商業(yè)廣告的，應履行廣告發(fā)布者或廣告經營者的責任和義務；三是明確網絡直播者應按照《反不正當競爭法》履行經營者的責任和義務，構成商業(yè)廣告的還應根據具體情形履行廣告發(fā)布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。

下一步，市場監(jiān)管部門將充分發(fā)揮綜合執(zhí)法優(yōu)勢，強化部門間和系統(tǒng)內的協(xié)同配合，以執(zhí)法辦案為抓手，依法依職責嚴厲查處網絡直播營銷活動中的違法行為，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，全力保護消費者合法權益。