《王者榮耀》欲成國產游戲IP“王者”

“《王者榮耀》2020年日活躍用戶數1億（日均）。”這是《王者榮耀》五周年榮耀盛典上，來自官方給予的最新數據，成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產品，這樣優異的成績對于一款國民手游來講實屬不易。除了日均活躍用戶破億，《王者榮耀》這款國民手游IP，還在擴展著他的版圖，希望通過影游雙核引擎齊發，打造一場屬于自己的文化“榮耀”。

數據

最具國民度的流行游戲

2020年7月下旬，App Annie、Sensor Tower等多個數據統計機構公布6月游戲熱度數據，《王者榮耀》不僅在國內排名第一，同時也是全球榜單榜首。而在此之前，新浪游戲推出的《2020年6月游戲網絡關注度分析報告》中，《王者榮耀》以85.04的熱度值連續數月蟬聯榜首。結合各大榜單和如今的日均活躍用戶破億，意味著《王者榮耀》正在受到最大規模用戶的喜愛。

龐大的用戶量，讓《王者榮耀》成為騰訊旗下最吸金的游戲之一。2019年，騰訊兩款手游包攬全球手游暢銷榜第1和第2名。其中，《王者榮耀》及海外版本全球預估收入超過14.8億美元。2020年，《王者榮耀》長期位列全球熱門移動游戲收入月度排行的前兩名。《王者榮耀》衍生出來的電競賽事《王者榮耀職業聯賽》（KPL），成為觀看人數最多的手游賽事。2020KPL春季賽總決賽當晚的直播總人氣值突破1.8億。這些數據都讓《王者榮耀》無疑是最具國民度的流行游戲。北京青年報記者也就此采訪了游戲策劃師葉瑋，其表示：“對于一款游戲來說，一時創造出成績不難，難的是上線五年依舊在持續發力，從側面反映出這款游戲的生命力。”

內容

打造具有中國文化IP

在2019年的全球IP排行榜中，任天堂的當家游戲IP寶可夢憑借950億美元的營收傲居榜首，將大眾耳熟能詳的迪士尼公主和漫威宇宙遠遠甩在身后。事實上，游戲的確是孵化超級IP的最佳原生形式之一。全球排名前50的IP中，有11款IP的原生形式都是游戲，僅次于漫畫IP的數量15款。

對于《王者榮耀》而言，一直以“中國文化”為背景打造游戲人物IP，讓不少例如李白、蔡文姬、張良、諸葛亮、張飛、曹操等歷史人物以全新形象再度讓年輕玩家所認識，但正因為此，也讓《王者榮耀》的游戲人物IP開發比較曲折，《王者榮耀》制作人李旻曾評價，“不是一個容易做IP的產品。畢竟競技對抗的游戲沒有太多的敘事空間。如果想要做IP，還要解決很多基礎問題。”

騰訊互娛《王者榮耀》IP建設總監張羽莎此前接受采訪時表示：“我們在探索中發現，傳統文化確實是專屬國人的集體記憶，也是最質樸、最長久的精神內核。”更直截了當些——“傳統文化和歷史文化的內涵是讓游戲更富有生命力的基石。”游戲策劃師葉瑋則直言：“《王者榮耀》游戲中既有不同時期的歷史人物，也有神話人物，更有一些海外神話人物，這樣不同時期的‘英雄’匯聚一堂，讓人物IP比較難開發，需要一段時間的系統化的梳理才能有大眾認知度。”但《王者榮耀》的IP衍生之路仍在繼續。

拓展

影游雙核成真正的王者

作為“國民IP”《王者榮耀》此前“跨界”拓展比較豐富，《王者榮耀》IP授權的合作伙伴包括模型玩具、服飾、生活用品、文具、美妝等眾多品類正在飛速增長。除此之外，《王者榮耀》的自身IP也在以更多形式亮相，例如電競、電視劇、動畫、舞臺劇、虛擬偶像、網絡綜藝已擁有不俗的IP影響力。騰訊天美工作室總經理李旻在接受媒體采訪時表示，“我們將拓展玩家與《王者榮耀》世界的互動，并創造一種多維度的品牌體驗，促進游戲內外的參與度。這可能包括動漫、電影、音樂，甚至真人動作系列”。

此次五周年榮耀盛典上，官方給出了最新的IP拓展計劃，《王者榮耀》目前已有兩款基于IP的新游戲正在開發中，分別為《代號：啟程》和《代號：破曉》。其中，《代號：破曉》是一款全新的動作手游，使用了《王者榮耀》的英雄形象和技能，而《代號：啟程》則尚未揭曉屬于哪一種游戲類型，人們只能從概念宣傳片中窺見些許端倪。

《王者榮耀》忙著“上新”的領域不只是游戲。在影視方面，由《王者榮耀》授權的首部影視劇《你是我的榮耀》現已在拍攝中，該作品預計將于2021年登陸騰訊視頻；此外在動漫方面，繼《王者榮耀》此前開更漫畫作品后，如今首部動畫番劇也正式啟動制作，李白將作為領銜主演英雄之一出現在番劇中。這些IP計劃，讓玩家看到，《王者榮耀》欲通過一款國民游戲，通過多元化發展，衍生成一個國民全品類的游戲IP。他能否成為一種文化現象？讓我們拭目以待。

文/記者 王磊 統籌/滿羿