短視頻、直播構筑行業新賽道 設備市場借“聲”勢拓局

新華社北京10月27日電 題：短視頻、直播構筑行業新賽道 設備市場借“聲”勢拓局

新華社記者周文林

當前短視頻、直播市場的爆發式增長不僅豐富了人們休閑娛樂的內容，催生了新的消費場景，還為聲卡、麥克風等配套設備市場提供了非常好的發展契機。隨著視頻流產品用戶規模繼續擴大，短視頻、直播構筑行業新賽道，以聲卡、麥克風等為代表的設備產業有望借“聲”勢突破，形成賽道上的新亮點。

聲卡、麥克風、補光燈、耳機、支架……今年以來，伴隨直播賣花、直播校園招聘、直播教育等行業新模式的突飛猛進及各類短視頻內容制作需求快速上升，這些設備產品也持續熱銷。

“短視頻與直播行業用戶規模不斷擴大并朝普通用戶群滲透，推動相關技術和設備開始從專業化逐步邁向民用化。”深圳市超越自然多媒體有限公司創始人兼總經理周志強認為，以前制作短視頻往往需要專業設備，現在隨著企業大力開發面向滿足普通用戶需求的短視頻、直播設備，極大地降低了這些用戶的參與門檻，這也是這一市場不斷升溫的重要因素之一。

據悉，越來越多普通用戶開始參與短視頻制作或直播，其對聲音、形象等方面存在優化需求，推動了設備市場的崛起。其中，聲卡作為音效轉換、場景應用的重要硬件，能有效幫助用戶特別是非專業用戶提升視頻制作質量，實現更好的內容輸出，日益受到用戶重視，也因此隨著整個行業的發展先“聲”奪人，推動了設備市場的擴張。

“這也對相關產品提出了更高要求。”周志強說，從市場上看，主流企業正在以直播聲卡為中心，發展聲卡的延伸產品，涵蓋聲卡麥克風、聲卡直播音箱、聲卡無線藍牙直播耳機及直播周邊配件等，不斷豐富產品結構，為用戶提供全面的直播設備解決方案。

據了解，與傳統聲卡相比，目前主流的短視頻、直播聲卡具備價格低廉、使用便捷、適配靈活特點。同時功能強大，聲音處理系統、聲音效果、聲音變化全部集成在芯片內部，可以一鍵“點”出來。

研究機構艾媒咨詢最新發布的數據顯示，隨著短視頻、直播硬件設備的不斷升級，硬件設備的滲透率逐步走高。伴隨行業品牌商持續布局，以森然、艾肯、客所思、得勝等為代表的一批企業已形成領跑態勢。

無疑，這一設備市場之所以能快速發展，背后是短視頻、直播行業強勁動能的支撐。

短視頻、直播行業除了在規模上正強勁增長之外，從技術上看，5G、VR等新技術為行業發展提供了新契機。而良好的行業前景，正吸引眾多IT企業加快布局。去年底，騰訊微視招募“好物推薦官”，參與短視頻帶貨市場競爭。今年，百度加大了對好看視頻的投入，阿里旗下搜索App夸克推出了知識視頻產品“夸克Z視頻”。據悉，面對即將到來的“雙11”，淘寶、抖音和快手等都已提前預熱，意在直播較量上奪得亮眼戰績。

那么，今后短視頻、直播行業設備市場發展態勢如何？

業內人士認為，直播與短視頻制作經過從流量到內容的競爭，再到如今內容的垂直與精細化發展，視頻流產品的制作開始重視技術與設備提升，相關設備產業將繼續增長。產品在易用性、功耗優化等方面將持續升級，續航強、性價比高的產品將更受用戶青睞。

艾媒咨詢的報告認為，當前用戶選擇短視頻、直播聲卡產品主要考慮美化聲音和提升音質兩個方面。聲卡設備在音效轉化及音質保真上均來自底層芯片及核心算法的積累。“聲卡支撐的芯片及相關技術的門檻，將成為競爭門檻里非常重要的環節。”艾媒咨詢CEO張毅說。

周志強認為，從短視頻、直播內容看，多元化是發展的必然趨勢，特別是結合多種場景的需求垂直化的發展。未來硬件、軟件不僅會成為短視頻、直播用戶的必備工具，還會融入其場景搭建之中。例如，未來通過社區化云端，用戶將實現成千上萬種音效的分享和共創，為短視頻和直播方案提供更多可能。因此，設備廠商在產品打造上也要朝著更為多元化、垂直化、精細化的方向發展，未來應聚焦短視頻、中小商戶、秀場直播、在線直播等垂直細分領域，在產品上不斷迭代升級。

有業內人士認為，在人工智能技術持續發展的背景下，短視頻、直播設備智能化水平將進一步提升。同時，用戶的個性化需求也在不斷上升，例如，不同用戶對直播的場景、環境的要求也不同。生產商需更加重視人工智能技術研發，滿足用戶個性化需求，從而實現產品突破與創新。