將“國潮”融入秀美山水中

近日，園林文化類戶外綜藝《我在頤和園等你》在北京衛(wèi)視播出，引發(fā)觀眾熱議。作為中國現(xiàn)存最大的皇家園林，頤和園是清代皇家的生活休閑之地，除了建筑古跡，更有“十里青山行畫里，雙飛百鳥似江南”的秀美景色，既有濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，也充滿了強(qiáng)烈的日常生活氣息。

為了把這樣一座帶有濃濃京味的曠世園林以綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)出來，《我在頤和園等你》以全新的劇情式推進(jìn)節(jié)奏，邀請前輩藝術(shù)家張國立和優(yōu)秀青年藝人鄭爽、尹正、王子異擔(dān)任頤和園蘇州街“干事”，加入蘇州街升級(jí)工程。在整季節(jié)目中，嘉賓們圍繞不同的主題和任務(wù)，品味頤園雅趣，感受生態(tài)美景，在頤和園秀美的山水中，體驗(yàn)別具一格的“頤”式生活，品味新時(shí)代的青春意趣。

作為一檔文化類綜藝節(jié)目，《我在頤和園等你》凸顯了綜藝是形、文化是魂的創(chuàng)作理念。每期節(jié)目通過嘉賓的游園和闖關(guān)活動(dòng)，同時(shí)穿插極具美感的舞美曲藝表演環(huán)節(jié)，把頤和園內(nèi)每處景致背后的深厚歷史文化逐一生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前。在節(jié)目形態(tài)上，《我在頤和園等你》延續(xù)了此前“內(nèi)容創(chuàng)新+衍生文創(chuàng)”的節(jié)目模式，更加注重文化創(chuàng)意的外延，從特定產(chǎn)品延伸到蘇州街主題店鋪的設(shè)計(jì)和升級(jí)改造，最終目的是要通過生態(tài)賦能線下實(shí)體，打造潮力十足的“文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店”和打卡地標(biāo)。在吸引更多的年輕觀眾走進(jìn)頤和園的同時(shí)，以蘇州街店鋪為基礎(chǔ)，在電商平臺(tái)上開設(shè)線上店鋪，讓充滿“頤式感”的創(chuàng)意產(chǎn)品融入人們的日常生活，為年輕人打開了“頤”式生活的大門。總之，以前輩帶晚輩的嘉賓組合展現(xiàn)朝氣蓬勃又不失厚重底蘊(yùn)的人設(shè)氣質(zhì)，以饒有趣味的闖關(guān)式解碼讓逛公園變成“奪寶奇兵”，以文創(chuàng)模式助力文化遺產(chǎn)升級(jí)和打造“青年文化新地標(biāo)”，是該節(jié)目的三大亮點(diǎn)。

從近幾年文化綜藝節(jié)目創(chuàng)作的趨勢來看，《我在頤和園等你》延續(xù)了把綜藝和“國潮”文化相結(jié)合的創(chuàng)作理念，是本土綜藝制作機(jī)構(gòu)著力挖掘傳統(tǒng)文化資源，以年輕態(tài)和娛樂化的生動(dòng)形式，將古建筑、傳統(tǒng)藝術(shù)、民間工藝、民族文化等寶貴資源轉(zhuǎn)化為青年觀眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目的最新嘗試。這類節(jié)目一方面突破了傳統(tǒng)綜藝以偶像和才藝展示為主要內(nèi)容的陳舊思路，把主流文化納入到綜藝娛樂節(jié)目的范疇之中，另一方面也以娛樂綜藝的形式助力傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、商業(yè)化和潮流化轉(zhuǎn)型，既產(chǎn)生了積極的社會(huì)文化效益，也取得了可圈可點(diǎn)的市場效益。

作為主流文化綜藝的最新嘗試，《我在頤和園等你》的制作和播出立足首都北京的文化，深度挖掘和轉(zhuǎn)化本地文化資源的創(chuàng)新意識(shí)和推動(dòng)主流文化綜藝發(fā)展的責(zé)任意識(shí)。歷史文化遺產(chǎn)是北京這座古都的一張“金名片”，北京衛(wèi)視圍繞首都“四個(gè)中心”建設(shè)的功能定位，圍繞歷史文化遺產(chǎn)策劃推出了一系列將文化與文創(chuàng)相結(jié)合的創(chuàng)新文化季播節(jié)目，不僅成為北京歷史文化的“推介官”，更成為文創(chuàng)產(chǎn)品的“帶貨人”，引爆線上線下“國潮”新風(fēng)尚。

相信在一系列主流文化綜藝創(chuàng)新的示范效應(yīng)作用下，更多的主流媒體和視聽節(jié)目制作機(jī)構(gòu)愿意加入到這種把主流文化、傳統(tǒng)文化與年輕態(tài)、創(chuàng)新款的綜藝節(jié)目形式相結(jié)合的創(chuàng)新探索之中，為豐富和優(yōu)化本土綜藝節(jié)目市場生態(tài)持續(xù)發(fā)力。

（作者：黃典林，系中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授）