《花木蘭》北美網(wǎng)播 誰(shuí)是最大贏家？

電影《花木蘭》也加入了流媒體與傳統(tǒng)院線(xiàn)的爭(zhēng)奪中：近日，迪士尼向外界宣布，劉亦菲、鞏俐、李連杰等主演的電影《花木蘭》將于9月4日在北美等地區(qū)的流媒體服務(wù)平臺(tái)Disney+上正式播出，售價(jià)為29.99美元。此消息一出，影院和影迷都頗為失望，但迪士尼還是非常自信地覺(jué)得這種放映方式是“最佳選擇”。

上映時(shí)間一波三折

迪士尼真人版的《花木蘭》投資為2億美元，自籌拍以來(lái)一直話(huà)題不斷，其對(duì)于經(jīng)典動(dòng)畫(huà)版本的劇情改動(dòng)，以及東西方的文化差異都能讓影迷們反復(fù)探討。雖然意見(jiàn)各有不同，但影迷們的心情非常一致，希望早日到影院中觀看到該片。無(wú)奈的是，《花木蘭》受到了疫情的沖擊，檔期一改再改——電影原定于今年3月27日上映，之后被迫推遲，宣布將于8月21日上映，之后又推遲至9月4日上映，上映時(shí)間可謂一波三折。

最終，迪士尼方面擔(dān)心北美疫情難以控制，無(wú)法確定大型影院是否能順利重新?tīng)I(yíng)業(yè)，近日又宣布該片于9月4日在美國(guó)、加拿大、新西蘭、澳大利亞以及部分西歐國(guó)家上線(xiàn)Disney+，訂閱用戶(hù)需額外花費(fèi)29.99美元的租賃價(jià)格觀看。而中國(guó)內(nèi)地等沒(méi)有Disney+的市場(chǎng)將在院線(xiàn)發(fā)行，具體時(shí)間尚未確定。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)上映時(shí)間將與北美同步。

影院影迷都不滿(mǎn)意

此消息一出，影院憤怒了，網(wǎng)上出現(xiàn)了法國(guó)的影院經(jīng)理和北美院線(xiàn)人士怒砸《花木蘭》海報(bào)、宣傳品的視頻。對(duì)比今年初徐崢的《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)上放映后引發(fā)院線(xiàn)的集體抵制，可以看出，全世界的影院經(jīng)理對(duì)此都是一個(gè)心情——很痛，影院前期的宣傳成本有去無(wú)回，后期的收益完全與自己無(wú)關(guān)，成為了一個(gè)無(wú)用的棄子，難怪視頻中的影院人士對(duì)于海報(bào)連撕帶扯。

然而，此時(shí)的影迷心里也不好過(guò)，平時(shí)在北美花10美元就能看場(chǎng)電影，《花木蘭》在線(xiàn)上則需要29.99美元，就算是Disney+的會(huì)員也得另外交錢(qián)，而非會(huì)員則還要單獨(dú)再支付6.99美元的訂閱費(fèi)。這樣算下來(lái)，看一部《花木蘭》合計(jì)需要支付36.98美元，這價(jià)格也太高了。

大片網(wǎng)播早有先例

面對(duì)院線(xiàn)和影迷的不滿(mǎn)，迪士尼卻很鎮(zhèn)定。畢竟，Disney+的流媒體平臺(tái)訂閱用戶(hù)已超過(guò)6000萬(wàn)，迪士尼自己是進(jìn)可攻、退可守。迪士尼預(yù)測(cè)大約有700萬(wàn)人次會(huì)付費(fèi)看《花木蘭》，這足以讓《花木蘭》在線(xiàn)上放映達(dá)到收支平衡，而且還能進(jìn)一步提高Disney+的價(jià)值和吸引力。

如果說(shuō)前幾年的好萊塢還是流媒體新貴奈飛憑借一己之力勇斗傳統(tǒng)院線(xiàn)，現(xiàn)在的流媒體與院線(xiàn)之爭(zhēng)則因疫情而矛盾大面積爆發(fā)。在今年6月的時(shí)候，環(huán)球影業(yè)與北美院線(xiàn)AMC也鬧翻了，起因是今年4月10日，環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點(diǎn)播的形式發(fā)行了《魔發(fā)精靈2》，而不是等待疫情結(jié)束后重新在影院上映。該片在北美上映的前三周獲得了1億美元的視頻點(diǎn)播收入，成功地收回了成本。環(huán)球影業(yè)笑得開(kāi)心，而AMC則一怒之下宣布不再放映環(huán)球影業(yè)的影片。

此次《花木蘭》在網(wǎng)上放映，也受到了《魔發(fā)精靈2》成功的鼓舞。這讓在疫情中損失本來(lái)就很大的院線(xiàn)感覺(jué)到扎心，院線(xiàn)們不僅要扛著負(fù)債掙扎著活下去，而且還擔(dān)心自己會(huì)被時(shí)代所拋棄。

流媒體平臺(tái)被看好

好萊塢傳統(tǒng)影業(yè)早已經(jīng)看到了流媒體的前景可期。2019年，好萊塢的五大公司都紛紛布局，推出了自身的流媒體服務(wù)，迪士尼推出了Hulu、Disney+、ESPN+矩陣；華納傳媒于2019年7月正式推出自己的流媒體平臺(tái)HBO MAX；環(huán)球影業(yè)則宣布開(kāi)啟流媒體服務(wù)平臺(tái)——孔雀。疫情期間，好萊塢電影公司的流媒體平臺(tái)正好可以在這個(gè)新賽道上接受一次試車(chē)，《魔發(fā)精靈2》跑得酣暢，可謂是環(huán)球影業(yè)融合傳統(tǒng)與線(xiàn)上平臺(tái)的一個(gè)不錯(cuò)的成果。除了《魔發(fā)精靈2》，華納兄弟公司的動(dòng)畫(huà)片《史酷比狗》以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》、真人電影《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》也都取消了影院上映，直接通過(guò)視頻點(diǎn)播的方式播出。

好萊塢的格局正在發(fā)生改變，院線(xiàn)正在變得被動(dòng)，當(dāng)它發(fā)現(xiàn)自己是可以被替代的時(shí)候，那種無(wú)力感讓它倍受打擊。此時(shí)，迪士尼的安慰并不起太大作用。迪士尼表示，《花木蘭》選擇線(xiàn)上放映并非公司戰(zhàn)略調(diào)整，公司仍然會(huì)致力于推動(dòng)院線(xiàn)體驗(yàn)，之所以決定直接在Disney+上映，主要是太多的不確定因素造成。

然而，誰(shuí)都知道，隨著社會(huì)的變遷和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)影院勢(shì)必會(huì)被分走一部分奶酪，只是疫情把這個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)突然擺到了眼前。未來(lái)，線(xiàn)上與線(xiàn)下之間的利益之爭(zhēng)還會(huì)繼續(xù)下去，《花木蘭》只是這場(chǎng)戰(zhàn)役的一部分。

文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華